Tiếp nối loạt bài: "Truyền thông góp phần tăng trưởng hai con số", Tuổi Trẻ giới thiệu chia sẻ của ông Lars Voedisch - nhà sáng lập và tổng giám đốc điều hành PRecious Communications với kỳ vọng góp thêm góc nhìn và hiến kế để ngành truyền thông, báo chí và nền kinh tế sáng tạo của Việt Nam trở thành động lực tăng trưởng trong giai đoạn phát triển mới của đất nước.

Ông Voedisch nhận định bên cạnh cơ sở hạ tầng, năng lực xây dựng và định hình hình ảnh quốc gia ngày càng có vai trò quan trọng trong tăng trưởng kinh tế, khi Việt Nam hướng đến chuyển từ một "công xưởng" của khu vực thành một trung tâm về tri thức và tài chính.

"Ngành truyền thông và công nghiệp sáng tạo cần góp phần xây dựng một 'hào lũy danh tiếng' vững chắc cho các đổi mới công nghệ của Việt Nam", vị chuyên gia nhấn mạnh.

Làm thương hiệu cho công cuộc đổi mới sáng tạo của Việt Nam

Dưới góc độ chuyên gia quốc tế, ông Voedisch nhận định Việt Nam và TP.HCM đang có nhiều động lực cho quá trình chuyển dịch hướng đến nền kinh tế tri thức và tài chính. TP.HCM ghi nhận GRDP tăng 8,27% trong quý 1-2026, vươn lên vị trí 84 trong Chỉ số Trung tâm tài chính toàn cầu (GFCI 39), đứng thứ ba tại Đông Nam Á. 

Trong khi đó, việc mở rộng 5G tại các khu công nghiệp trên khắp cả nước đang tiếp tục củng cố vị thế của Việt Nam trong lĩnh vực sản xuất.

Theo đó, ông Voedisch cho rằng ngành truyền thông và công nghiệp sáng tạo có thể góp phần xây dựng hình ảnh, danh tiếng cho những đổi mới công nghệ của Việt Nam, trong khi lợi thế về cơ sở hạ tầng có thể chịu sức ép từ cạnh tranh về giá.

Ông Voedisch đề xuất ngành truyền thông và công nghiệp sáng tạo có thể đóng góp cho tăng trưởng kinh tế tại Việt Nam theo ba hướng.

Thứ nhất, xây dựng danh tiếng về đổi mới sáng tạo. Truyền thông có thể giúp doanh nghiệp và các tổ chức truyền tải không chỉ những gì họ sản xuất mà còn lý do Việt Nam được lựa chọn là điểm đến của đổi mới sáng tạo, nhân tài và tăng trưởng bền vững.

Thứ hai, biến tham vọng thành uy tín. Các cam kết về ESG, công nghệ và phát triển bền vững cần được chuyển thành những câu chuyện rõ ràng, có thể đo lường và đáng tin cậy. Qua đó, doanh nghiệp có thể xây dựng niềm tin với nhà đầu tư, khách hàng và đối tác quốc tế.

Thứ ba, đưa câu chuyện Việt Nam ra ngoài biên giới. Một hệ sinh thái truyền thông và công nghiệp sáng tạo có thể tạo ra các ý tưởng, giới thiệu những đổi mới và kể những câu chuyện hấp dẫn, qua đó tăng mức độ hiện diện và sức cạnh tranh của Việt Nam tại Đông Nam Á và các thị trường khác.

Nâng cao năng lực ngành truyền thông

Trả lời Tuổi Trẻ cho câu hỏi công nghiệp sáng tạo và truyền thông của Việt Nam có thể làm gì để trở thành những lĩnh vực có giá trị gia tăng cao và thu hút đầu tư nước ngoài, chuyên gia này cho rằng Việt Nam cần có những chuyển dịch về cách làm và năng lực của ngành.

Đầu tiên, sẽ cần có cách tiếp cận từ việc "sản xuất nội dung" sang tư vấn chiến lược. Theo ông Voedisch, trong bối cảnh công nghệ trí tuệ nhân tạo (AI) đang tự động hóa các công việc thực thi ở cấp độ cơ bản, ngành truyền thông và sáng tạo của Việt Nam cần nâng cao năng lực để chuyển sang các dịch vụ tư vấn chiến lược có giá trị cao.

Với TP.HCM, ông Voedisch cho rằng thành phố cần chú trọng "yếu tố gia đình" trong xây dựng thương hiệu đô thị trong truyền thông để thu hút cộng đồng người Việt ở nước ngoài, được ông ví như "những cánh chim trở về xây tổ", cũng như các chuyên gia quốc tế.

Theo ông, nhân tài không chỉ lựa chọn nơi làm việc dựa trên mức lương. Khả năng sống, mức độ an toàn và chất lượng giáo dục quốc tế dành cho gia đình cũng là những yếu tố có thể ảnh hưởng đến quyết định của họ. Vì vậy, thương hiệu thành phố có thể được xem như một phần trong chiến lược phát triển nguồn nhân lực.

Một vấn đề khác được ông Voedisch đề cập là khả năng được các thuật toán tìm thấy (GEO). Ông cho biết năm 2026, 94% hành trình mua sắm B2B bắt đầu với các công cụ AI hội thoại thay vì công cụ tìm kiếm trên web truyền thống.

Theo ông, để xuất khẩu dịch vụ sáng tạo, ngành này tại Việt Nam cần làm chủ tối ưu hóa công cụ tìm kiếm tạo sinh (Generative Engine Optimization - GEO). Việt Nam cần xây dựng một "bản sao số" (Digital Twin) có cấu trúc trên môi trường trực tuyến để các mô hình AI toàn cầu như ChatGPT và Gemini có thể dễ dàng xác minh, trích dẫn và đề xuất những đổi mới sáng tạo của Việt Nam.

"Trên thị trường tài chính toàn cầu, 'thương hiệu' đồng nghĩa trực tiếp với niềm tin. Báo chí và truyền thông chiến lược cần phối hợp để xây dựng uy tín của Việt Nam theo hướng 'từ bên trong ra bên ngoài', bảo đảm những gì được truyền tải phải được thực tế vận hành chứng minh", chuyên gia từ PRecious Communications nhấn mạnh.

Truyền thông - ‘đòn bẩy’ để hàng Việt chinh phục người tiêu dùng thế giới

Trao đổi với Tuổi Trẻ, chuyên gia định vị thương hiệu Anish Daryani cho rằng truyền thông có thể góp phần thúc đẩy mục tiêu tăng trưởng GDP hai con số bằng cách tạo nhu cầu và sức hút cho hàng Việt trong nước lẫn quốc tế.