“Để tiến về phía trước, Việt Nam cần có khả năng kể những câu chuyện truyền cảm hứng về chính đất nước và con người mình”, ông Daryani nhấn mạnh.

Ông Anish Daryani là nhà sáng lập kiêm CEO Moonfolks, doanh nghiệp truyền thông vừa mở văn phòng tại Việt Nam, sau Indonesia và Brunei.

Tận dụng truyền thông để thúc đẩy nhu cầu

Việt Nam lâu nay phần lớn được nhìn nhận qua một lăng kính: một trung tâm sản xuất với nhãn “Made in Vietnam” (Sản xuất tại Việt Nam). Một số thương hiệu toàn cầu lớn trong lĩnh vực thời trang, bán lẻ và điện tử đang đặt các cơ sở sản xuất quy mô lớn tại Việt Nam.

Tuy nhiên, đã đến lúc các doanh nghiệp và thương hiệu Việt Nam tiến lên những nấc thang cao hơn trong chuỗi giá trị.

Các thương hiệu toàn cầu sản xuất tại Việt Nam rồi bán sản phẩm ra thế giới, và các thương hiệu Việt Nam cũng đã sẵn sàng làm điều tương tự. Họ nên hướng đến mở rộng trong khu vực, sang những thị trường như Indonesia, Philippines và Thái Lan.

Điều này đòi hỏi một sự thay đổi về tư duy. Việt Nam không chỉ nên được xem là một trung tâm sản xuất hàng hóa, mà cần có thêm những động lực mới cho tăng trưởng.

Câu chuyện của Hàn Quốc vẫn luôn đáng để tham khảo. Họ đã thành công trong việc đưa quyền lực mềm của mình ra thế giới thông qua K-pop (âm nhạc), K-drama (phim ảnh) và K-food (ẩm thực).

Những nền tảng cần thiết để xây dựng thương hiệu Việt Nam thực ra đã có sẵn. Điều còn thiếu là một nỗ lực đồng bộ và có chiến lược để định hình, đóng gói và quảng bá những giá trị đó.

Trong đó, ngành công nghiệp sáng tạo và truyền thông là một yếu tố giúp nhân rộng giá trị của thương hiệu và nền kinh tế. Nếu nhìn vào vai trò cốt lõi của ngành này, đó là tạo ra nhu cầu, khát vọng và mong muốn đối với một sản phẩm.

Bạn sản xuất ra sản phẩm, nhưng nếu không có nhu cầu thì sản phẩm này sẽ bán cho ai? Ở góc độ này, truyền thông là một trong những nhân tố thúc đẩy nhu cầu.

Nếu được phát huy đúng cách, ngành truyền thông sẽ là động lực tốt giúp tạo ra nhu cầu và khiến khách hàng không chỉ trong nước mà trên thế giới “muốn” các sản phẩm của Việt Nam.

Đây sẽ là một trong những tác nhân giúp hiện thực hóa mục tiêu tăng trưởng GDP hai con số.

Động lực lớn cho ngành truyền thông tại Việt Nam

Thời điểm hiện nay rất thuận lợi cho ngành truyền thông tại Việt Nam và cả các doanh nghiệp nước ngoài có ý định mở văn phòng tại đây. Đối với Moonfolks, chúng tôi đã luôn muốn mở văn phòng tại Việt Nam từ năm 2019, nhưng vì COVID-19 nên đành lùi lại.

Đầu tiên, ngành truyền thông tại Việt Nam đã đạt đến mức độ trưởng thành nhất định, trong khi đội ngũ nhân sự tại Việt Nam có nhiều kinh nghiệm trong việc giải quyết các vấn đề phức tạp.

Tiếp đến, nhiều khách hàng là các doanh nghiệp nước ngoài cũng đang hoạt động và có kết quả kinh doanh tốt tại Việt Nam. Với tốc độ tăng trưởng GDP từng vượt 8%, Việt Nam trở thành một thị trường đặc biệt hấp dẫn.

Riêng với các doanh nghiệp Việt Nam, họ có năng lực sản xuất rất tốt nhưng lại dính vào “bẫy OEM/ODM” kinh điển. Họ tạo ra các sản phẩm mang doanh thu hàng tỉ USD nhưng lại mang thương hiệu của đối tác.

Để chuyển từ những nhà sản xuất vô danh thành chủ sở hữu các thương hiệu được biết đến trong khu vực và sau đó là trên thị trường quốc tế, dưới góc độ một chuyên gia định vị thương hiệu và sáng tạo, tôi cho rằng doanh nghiệp Việt Nam sẽ cần một số thay đổi trong cách tiếp cận, tận dụng truyền thông thương hiệu để thu hẹp khoảng cách.

Đầu tiên, phải xem trọng bản sắc thương hiệu và xem đó là một tài sản. Sở hữu trí tuệ (IP) và giá trị thương hiệu phải được xem là những tài sản tài chính dài hạn, thay vì chỉ được coi là các khoản chi phí marketing mang tính hành chính.

Tiếp đến là chuyển từ thông số sản phẩm sang kể chuyện về phong cách sống. Các thương hiệu thành công không chỉ bán tính năng sản phẩm, ví dụ “100% cà phê Robusta”, mà còn bán văn hóa, thiết kế và định vị cảm xúc.

Những câu chuyện thành công ban đầu như Trung Nguyên, VinFast và sô cô la Marou cho thấy các giá trị di sản Việt Nam có thể tạo ra mức giá cao trên thị trường toàn cầu.

Báo chí giúp doanh nghiệp tận dụng hiệu quả các Hiệp định thương mại tự do

Việt Nam đang có 17 Hiệp định thương mại tự do (FTA) với hơn 60 nền kinh tế, bao phủ trên 80% GDP toàn cầu. Đây là nền tảng mở rộng dư địa cho hàng hóa tiếp cận thị trường và tạo thêm nền tảng để hiện thực hóa mục tiêu tăng trưởng trong bối cảnh thương mại toàn cầu phân mảnh.