Năm 2025, Mỹ Sơn đón 431.538 lượt khách tham quan (trong đó khách nước ngoài là 392.461 lượt, khách Việt Nam là 39.077 lượt). Tổng doanh thu đạt gần 70 tỉ đồng - đạt 95,1% so với cùng kỳ.

Mỹ Sơn vẫn đau đầu với bài toán giữ chân du khách

Ông Nguyễn Công Khiết, Giám đốc Ban Quản lý Di sản văn hóa thế giới Mỹ Sơn, cho biết với nỗ lực làm mới mình, các sản phẩm du lịch ở khu đền tháp ngày càng đa dạng, hạ tầng từng bước được đầu tư.

Dù vậy, theo ông, việc thu hút khách đến Mỹ Sơn vẫn thiếu ổn định, phụ thuộc vào việc làm tour tuyến các công ty, doanh nghiệp lữ hành.

Chiến lược lâu dài về lĩnh vực quảng bá, hợp tác xúc tiến chưa rõ ràng; nhiều sản phẩm khai thác không hiệu quả do công tác liên kết, hợp tác còn hạn chế.

Đặc biệt, dù đã rất nỗ lực, tới nay Mỹ Sơn vẫn chưa có sản phẩm giữ chân khách về đêm. Sản phẩm Đêm Mỹ Sơn huyền thoại khai thác chưa đạt hiệu quả.

Nhiều dòng khách có xu hướng dịch chuyển đến các điểm du lịch mang thế mạnh về vui chơi giải trí, trong đó có khách châu Á (Hàn Quốc, Trung Quốc, Đài Loan), việc chi tiêu trên đầu một khách còn ít.

Mỹ Sơn giải thích việc tăng giá vé tham quan

Nói với các doanh nghiệp, công ty du lịch chiều 30-1, Giám đốc Ban Quản lý Di sản văn hóa thế giới Mỹ Sơn Nguyễn Công Khiết cho biết sắp tới đây vé tham quan vào khu đền tháp sẽ tăng, đi liền là việc nâng chất dịch vụ tham quan.

Ông Khiết cho biết giá vé tham quan tại Mỹ Sơn duy trì suốt 10 năm qua và chưa tăng lần nào. Hiện vé được áp dụng theo hai mức: Khách Việt 100.000 đồng, khách nước ngoài 150.000 đồng.

Mức giá này được cho là vẫn thấp so với các điểm du lịch trong cùng phân khúc.

Vì vé không tăng, doanh thu không đảm bảo cho bảo tồn, trùng tu di tích, nhân sự làm việc. Việc đầu tư cho hoạt động quản lý cũng yếu dẫn đến chất lượng dịch vụ thấp, không đáp ứng nhu cầu tham quam, trải nghiệm của du khách.

"Thời gian qua, Mỹ Sơn đã tập trung đầu tư hạ tầng du lịch cửa ngõ di tích, đầu tư cho việc trùng tu các nhóm tháp K, H, khu tháp A, hiện nay là khu tháp E, F.

Chúng tôi cũng đầu tư về trang thiết bị xe điện trung chuyển, các loại hình dịch vụ hỗ trợ, đầu tư cảnh quan bên trong và ngoài di tích, dẫn đến du lịch của Mỹ Sơn hiện nay từng bước hoàn thiện, việc phục vụ khách được nhanh chóng, chu đáo" - ông Khiết nói.

Cũng theo ông Khiết, dự kiến trong quý 1-2026 đơn vị sẽ phát triển các sản phẩm mới ở Mỹ Sơn. Các tour mới này gồm: Ngắm toàn cảnh Mỹ Sơn từ trên cao tại đồi Bánh Mì; Sản phẩm hát dân ca Chăm tại khu vực dốc tháp H tần suất 2 suất diễn/ngày.

Ngoài ra Mỹ Sơn cũng tung sản phẩm bảo tàng số và thuyết minh số phục vụ du khách. Tại bảo tàng sẽ có không gian trải nghiệm cho du khách xem lịch sử Mỹ Sơn bằng công nghệ số, tham quan thực tế ảo, cung cấp kiến thức cho du khách qua thiết bị mã quét.

Mỹ Sơn cũng hình thành chuỗi sản phẩm trải nghiệm gồm ngâm chân thảo dược, trải nghiệm cách làm gốm thủ công của người Chăm, trải nghiệm việc chằm nón lá, dệt thổ cẩm Chăm tại không gian trải nghiệm bảo tàng, lâu dài sẽ hình thành không gian làng nghề truyền thống.

Với việc nâng cấp dịch vụ lần này, mức vé tham quan Mỹ Sơn sẽ áp dụng đồng nhất cho cả khách Việt và nước ngoài với mức 250.000 đồng/khách.

Công bố thông tin về con đường thiêng bí ẩn ở thánh địa Mỹ Sơn

Sau thời gian dài khai quật, chiều 12-12, Ban quản lý Khu di sản văn hóa thế giới Mỹ Sơn đã thông tin chính thức kết quả khai quật nghiên cứu khảo cổ học kiến trúc đường dẫn vào khu đền tháp.