Với 21.000 cuộc hẹn B2B (kết nối doanh nghiệp) được xếp lịch trước ở Hội chợ Du lịch quốc tế TP.HCM - ITE HCMC 2026 (đang diễn ra tại SECC, TP.HCM), các đơn vị tham gia xác định hiệu quả hội chợ không nằm ở số lượng tiếp xúc đơn thuần, mà ở chất lượng kết nối và khả năng chuyển những cuộc gặp thành phương án hợp tác có thể triển khai.

Mở ra nhiều cơ hội hợp tác từ ITE HCMC 2026

Trong hai ngày giao thương 27 và 28-8 của hội chợ, Công ty Lữ hành Vietluxtour tập trung nguồn lực cho hoạt động B2B và giới thiệu năng lực đón khách quốc tế tại không gian "Vietnam - Your Green Heritage Journey".

Bà Trần Thị Bảo Thu, Giám đốc tiếp thị và truyền thông Vietluxtour, cho biết đơn vị đã thực hiện thành công hơn 80 cuộc hẹn B2B chất lượng cao với các đối tác chiến lược đến từ châu Âu, Mỹ, Úc và các thị trường trọng điểm châu Á (Ấn Độ, Hàn Quốc, Singapore…). Điểm nhấn là tỉ lệ đối tác ký kết biên bản ghi nhớ (MOU) đạt mức hơn 40% ngay tại sự kiện.

"Tại ITE 2026, chúng tôi không đặt trọng tâm vào số lượng cuộc gặp. Các đối tác cần một đơn vị lữ hành hiểu điểm đến, hiểu thị trường nguồn và vận hành chuyên nghiệp, đó là lợi thế cạnh tranh khi Vietluxtour làm việc với các đối tác", bà Thu nói.

Ông Sonam Wangchuk, phụ trách mảng charter của hãng hàng không quốc gia Druk air - Royal Bhutan Airlines của Bhutan, cho biết chọn Việt Nam để thực hiện các hoạt động giới thiệu và quảng bá, Bhutan thực sự đánh giá cao ITE TP.HCM 2026 như là một nền tảng, điểm hẹn quan trọng để kết nối du lịch cả khu vực. 

Tiềm năng của thị trường du lịch Việt Nam đang được đánh giá rất cao và đó là điểm kết nối cho du lịch cả khu vực. Từ năm ngoái, hãng đã thực hiện các chuyến bay giữa hai quốc gia với tần suất 2-3 chuyến bay thuê chuyến mỗi tuần.

"Chúng tôi rất mong muốn thiết lập được những chuyến bay cố định, tạo thêm sự tiện lợi cho khách tiếp cận thị trường Bhutan", ông Sonam Wangchuk nói thêm.

TP.HCM sẽ chuyển từ quảng bá điểm đến sang xây thương hiệu

Theo ông Lê Trương Hiền Hòa, Phó giám đốc Sở Du lịch TP.HCM, trong 7 tháng đầu năm 2026, thành phố ước đón hơn 7,13 triệu lượt khách quốc tế, tăng 42,7% so với cùng kỳ; khách nội địa đạt gần 31,7 triệu lượt. Tổng thu từ du lịch ước đạt 237.466 tỉ đồng, tăng 55,3%, hoàn thành 72% kế hoạch năm. Những kết quả này là rất đáng khích lệ.

Tuy nhiên, trong bối cảnh cạnh tranh giữa các điểm đến ngày càng gia tăng, câu chuyện du lịch thành phố không còn chỉ là làm thế nào để thu hút thêm nhiều du khách, mà quan trọng hơn là làm thế nào để tạo ra giá trị lâu dài từ mỗi du khách.

Trong một thời gian dài, xúc tiến được nhìn nhận chủ yếu dưới góc độ truyền thông và quảng bá, làm sao để điểm đến được biết đến rộng rãi hơn và thúc đẩy lượng khách đến. Tuy nhiên trong bối cảnh mới, được biết đến thôi là chưa đủ.

Theo ông Hòa, một điểm đến cần có một bản sắc đủ rõ để được nhận diện, một giá trị đủ khác biệt để được lựa chọn, và quan trọng nhất là một trải nghiệm đủ nhất quán để được ghi nhớ và giới thiệu lại. Đây cũng là tinh thần của sự chuyển dịch từ quảng bá điểm đến sang xây thương hiệu.

"Thương hiệu được hình thành từ tổng hòa của chính sách, sản phẩm, dịch vụ, con người, cộng đồng, hạ tầng, môi trường, truyền thông và trải nghiệm của du khách. Vì vậy, xây dựng thương hiệu điểm đến cũng đồng nghĩa với kiến tạo và điều phối một hệ sinh thái du lịch cùng hướng đến một bản sắc và một lời hứa chung", ông Hòa nói.

Theo bà Nguyễn Anh Thư - đồng sáng lập và Giám đốc nghiên cứu của The Outbox Company, trong bối cảnh mới của du lịch toàn cầu, năng lực cạnh tranh của một điểm đến du lịch không nằm ở việc thu hút thêm du khách mà cần hướng đến gia tăng giá trị từ mỗi du khách, nâng cao chất lượng trải nghiệm và xây dựng được thương hiệu điểm đến.

Quan trọng hơn, cơ quan quản lý điểm đến phải thực sự hiểu yếu tố nào đang thu hút khách, mong muốn của du khách là gì và chân dung của khách, từ đó định vị và xây dựng sản phẩm phù hợp. Muốn vậy, điểm đến đó phải có năng lực phân tích và khai thác dữ liệu du lịch.

TP.HCM hướng tới đầu mối kết nối du lịch MICE khu vực, phải làm gì?

Trong định hướng phát triển du lịch giai đoạn mới, TP.HCM xác định MICE là phân khúc có khả năng thu hút dòng khách chất lượng cao, mức chi tiêu lớn và tạo sức lan tỏa đến nhiều lĩnh vực của nền kinh tế.