Sony chuyển giao mảng tivi lại cho TLC, tivi 'thuần' Nhật mất hút trên thị trường toàn cầu

NGHI VŨ

Việc Sony chuyển giao mảng tivi nối tiếp sự thất thế của liên tiếp các ông lớn Nhật Bản trong thị trường này, trong khi một thời họ ở vị thế dẫn đầu ngành.

Mới nhất trong loạt thu hẹp hoạt động của các ông lớn ngành điện gia dụng Nhật Bản, Sony vừa chuyển giao mảng tivi, bao gồm thương hiệu chủ lực Bravia, cho đối tác Trung Quốc là TLC.

Tập đoàn Sony được cho là đang tách dần khỏi mảng kinh doanh các thiết bị giải trí gia đình, vì biên lợi nhuận của hãng ở mảng này ghi nhận ở mức thấp.

Samsung đưa một phần nhà máy TV từ Trung Quốc sang Việt Nam

Theo đó, 51% cổ phần trong mảng giải trí gia đình của Sony sẽ được bán cho TCL. Hai doanh nghiệp dự kiến thành lập một liên doanh, bắt đầu hoạt động từ tháng 4-2027, để sản xuất tivi mang thương hiệu Sony và Bravia, nhưng sẽ sử dụng công nghệ màn hình của TCL.

Các doanh nghiệp Nhật Bản đã dần mất thị phần tivi vào tay các đối thủ Trung Quốc và Hàn Quốc. Nhiều công ty như Toshiba, Hitachi, Mitsubishi Electric và Pioneer đã rút khỏi lĩnh vực này hoàn toàn, trong khi những doanh nghiệp khác như Panasonic và Sharp giảm mức độ ưu tiên của mảng tivi trong chiến lược tăng trưởng.

Theo công ty nghiên cứu thị trường BCN Research, thị trường tivi Nhật Bản hiện bị chi phối bởi các doanh nghiệp có vốn sở hữu nước ngoài, trong đó có nhãn hiệu tivi Regza, từng thuộc Toshiba, hiện được Hisense Group (Trung Quốc) phân phối và sản xuất.

Trước đó vào năm 2018, Toshiba đã bán toàn bộ mảng tivi cho Hisense Group.

Năm 2016, Sharp bán lại cho Foxconn (Đài Loan). Sharp vẫn còn sản xuất tivi và hiện chiếm 20,6% thị phần tại Nhật Bản. Tiếp sau Sharp là thị phần tivi của Hisense, với 15,7%.

“Trong những năm gần đây, giá cả tăng cao đã khiến người tiêu dùng chuyển sang lựa chọn các dòng tivi có giá phải chăng hơn, qua đó tạo điều kiện để các nhà sản xuất nước ngoài gia tăng chỗ đứng trên thị trường”, ông Eiji Mori, chuyên gia phân tích của BCN Research, nhận định.

Theo báo cáo thị trường của Omdia vào tháng 2-2025, tính theo doanh thu, Samsung nắm giữ 28,3% thị phần tivi toàn cầu, đứng đầu liên tiếp 12 năm.

LG, một thương hiệu Hàn Quốc khác, đứng thứ hai với 16,1%, tiếp theo là TCL của Trung Quốc (12,4%), Hisense (10,5%), và Sony (5,4%).

Tại Việt Nam, Samsung cũng là thương hiệu giữ vị thế dẫn đầu trong thị trường tivi, với 46,3% thị phần vào năm 2023 (theo báo cáo thường niên từ GfK).

Tivi Sony vẫn được người Việt Nam ưa dùng với thị phần đứng thứ 2, dao động từ 15-20%. Tiếp sau là tivi của hãng TCL, Casper (Thái Lan), cùng một số thương hiệu khác như Xiao Mi hay CooCaa.