Sự dịch chuyển này đồng thời đặt ra câu hỏi: "Tết sẽ được khai thác như thế nào trong bức tranh kinh tế lifestyle?", khi dịp Tết không còn là câu chuyện thuần văn hóa, mà trở thành bài toán phát triển sản phẩm, kích cầu du lịch và định vị thương hiệu điểm đến.

Chơi Tết thời hiện đại

Tối 27-12, Lễ hội Hozo City Tết Fest khai mạc tại công viên bờ sông Sài Gòn, mở màn cho chuỗi hoạt động lễ hội kéo dài 5 ngày và khép lại bằng đêm countdown 31-12. Đây là một trong những lễ hội Tết dương lịch quy mô lớn của TP.HCM, thu hút đông đảo người dân, du khách và giới trẻ.

Chia sẻ với Tuổi Trẻ Online, nhiều bạn trẻ cho biết quyết định đi chơi hội từ ngày đầu bởi sức hút của các nghệ sĩ nổi tiếng như Hieuthuhai, Phương Mỹ Chi, Phùng Khánh Linh…

Việc lựa chọn thời điểm Tết dương lịch để tổ chức lễ hội thay vì Tết âm, theo bà Nguyễn Thanh Giang, nhà sáng lập The Purpose Group (đại diện ban tổ chức) xuất phát từ sự khác biệt trong "tâm thế đón Tết" của công chúng.

"Nếu Tết âm lịch gắn với hành trình trở về sum họp thì Tết dương lịch lại mang tinh thần cộng đồng và kết nối toàn cầu, khi nhiều đô thị trên thế giới cùng bước vào mùa lễ hội", bà Giang cho hay. 

"Tôi nhận thấy xu hướng "sống còn" hiện nay là trải nghiệm. Ngay cả thế hệ ông bà, cha mẹ tôi vốn không quen với khái niệm trải nghiệm cũng thích thú khi được tận mắt nhìn, được sờ chạm vào những 'tác phẩm' xưa nay chỉ thấy trên truyền hình. Khi được 'trải' và 'nghiệm', thì trẻ nhỏ hay người lớn tuổi đều phấn khích như nhau", bà Giang chia sẻ.

Từ định hướng đó, Lễ hội Hozo City Tết Fest được thiết kế với chuỗi hoạt động đa dạng, gồm đêm nhạc hội, không gian nghệ thuật, trình diễn mapping, chợ Tết sáng tạo, cùng các chương trình khám phá ẩm thực Việt từ mâm cơm Tết nghệ thuật, thi đấu đầu bếp trẻ đến ẩm thực đường phố.

Ở góc độ người đi hội, Linh Chi (ngụ TP.HCM) cho biết những năm trước, vào dịp Tết dương lịch, cô thường chỉ đi xem pháo hoa cùng bạn bè. Nhưng năm nay có hẳn một lễ hội với nhiều chương trình âm nhạc, ẩm thực, triển lãm... "Mình thấy hấp dẫn hơn và muốn ở lại TP.HCM đón năm mới", Chi bày tỏ.

Tết và cú hích cho thương hiệu du lịch TP.HCM

Theo bà Nguyễn Thanh Giang, nhiều điểm đến trên thế giới đã định vị thành công thương hiệu thông qua lễ hội: Thái Lan gắn với Songkran, Nhật Bản với mùa hoa anh đào, châu Âu với Giáng sinh. 

"Ngay tại Việt Nam, Đà Nẵng đã định vị thành công thương hiệu thành phố pháo hoa, còn Hà Nội lại hút khách du lịch mỗi độ thu về", bà Giang nói.

Vậy TP.HCM thì sao? Chúng ta là đô thị sôi động bậc nhất cả nước, nhưng lại đang thiếu một sự kiện mang tính biểu tượng, một "cái cớ" đủ sức nặng để du khách phải lên lịch trình và "phải đến" vào một thời điểm cố định trong năm. "Tôi tin rằng câu trả lời nằm ngay ở di sản rực rỡ nhất của người Việt: Tết".

Theo bà Giang, không đâu ăn Tết đặc biệt như ở TP.HCM. Đó là vẻ đẹp đa sắc theo cả nghĩa đen lẫn nghĩa bóng. Về nghĩa đen, đó là sự rực rỡ choáng ngợp khi khắp phố phường khoác lên mình tấm áo lộng lẫy của cờ hoa và ánh sáng.

Còn về nghĩa bóng, Tết Sài Gòn là nơi hội tụ của dòng chảy văn hóa đa vùng miền, là cuộc giao thoa cởi mở giữa những giá trị truyền thống thiêng liêng với nhịp sống hiện đại đầy phóng khoáng.

Một lễ hội được tổ chức đúng tầm vào thời điểm này sẽ là "cú hích" hoàn hảo để định hình thương hiệu điểm đến, biến TP.HCM thành một nơi mà ai cũng khao khát ghé thăm mỗi dịp xuân về.

Tuy nhiên, để cú hích đó không sớm nở tối tàn, cần xây dựng lễ hội dựa trên nền tảng của sự đồng kiến tạo, quy tụ một cộng đồng sáng tạo cùng chung tay góp chất xám từ cộng đồng sáng tạo, nghệ sĩ, nhóm văn hóa.

Sự tham gia chủ động này không chỉ tạo năng lượng duy trì sự sống cho lễ hội, mà còn biến Tết thành trải nghiệm kinh tế - văn hóa - lifestyle thực sự.

Những giá trị này sẽ trường tồn, không chỉ dừng lại ở sự kiện lễ hội, mà là một "sân chơi" để TP.HCM định vị bản thân trên bản đồ du lịch quốc tế, đồng thời tạo ra động lực tiêu dùng cuối năm, thúc đẩy dịch vụ, du lịch và kinh tế phát triển.

Gắng 'cày cuốc' để về quê ăn tết: Thức khuya dậy sớm vượt khó

Có người nói làm ăn năm nay cũng tạm được, định Tết sẽ ở ngoài quê chơi lâu. Cũng có người than hổng dư, phải vay mượn thêm để đủ tiền về quê xài Tết rồi tranh thủ vào lại TP.HCM làm bù.