Đó là nhận định của ông CS. Soong, Phó chủ tịch phát triển doanh nghiệp tại Klook, với Tuổi Trẻ trong dịp 2-9 này.

Dư địa không chỉ nằm ở điểm đến quen thuộc

Theo ông Soong, bất chấp bất ổn địa chính trị và chi phí đi lại tăng, nhu cầu du lịch toàn cầu vẫn cao; khoảng 88% du khách Klook khảo sát dự kiến duy trì hoặc tăng tần suất đi du lịch trong năm tới.

Trong bối cảnh một số điểm đến như Trung Đông khó tiếp cận, chi phí đi xa đến châu Âu tăng, Việt Nam hưởng lợi nhờ vị trí gần các thị trường lớn ở châu Á - Thái Bình Dương như Trung Quốc, Hàn Quốc, Đài Loan, Đông Nam Á và Ấn Độ.

Nhu cầu du lịch đến Việt Nam trên Klook trong nửa đầu năm 2026 tăng 72% so với cùng kỳ năm trước. "Đây là một trong những mức tăng trưởng cao nhất trên toàn hệ thống điểm đến của Klook", ông Soong nói.

Theo ông Soong, dư địa tăng trưởng du lịch Việt còn đến từ sự phát triển của hệ sinh thái du lịch và đầu tư hạ tầng.

Nhìn trong 2-5 năm tới, ông Soong đánh giá nhiều dự án hạ tầng phục vụ du lịch tại Việt Nam đang được triển khai, từ sân bay, đường sá, bến tàu đến hệ thống lưu trú. Phú Quốc là một trong những địa bàn được đầu tư mạnh.

Theo thông tin ông Soong dẫn lại từ các đối tác, Phú Quốc có thể đạt khoảng 50.000 phòng vào khoảng tháng 9-2027. Cùng với hệ thống lưu trú, các dịch vụ tại đảo được kỳ vọng mở rộng sang ẩm thực, bán lẻ, MICE (du lịch hội nghị, hội thảo) và vui chơi giải trí.

Trải nghiệm bản địa thành lợi thế cạnh tranh mới

Tuy nhiên, dư địa tăng trưởng không chỉ nằm ở hạ tầng hay điểm đến quen thuộc. Theo ông Soong, việc mở rộng "bản đồ" du lịch với những điểm đến, trải nghiệm mới sẽ tạo thêm lý do để du khách khám phá và quay trở lại.

"Những điểm đến như Ninh Bình, Sa Pa cũng đang được du khách quan tâm nhiều hơn", ông Soong chia sẻ.

Theo ông, sự đa dạng trong nhu cầu của Millennials và Gen Z đang mở ra cơ hội cho nhiều sản phẩm du lịch Việt. Nếu gia đình trẻ có thể chọn nghỉ dưỡng tại Phú Quốc, nhóm khách gen Z thích khám phá lại tìm đến những nơi như Sa Pa để trải nghiệm thiên nhiên, văn hóa và các hoạt động phiêu lưu.

Khi nhu cầu thay đổi, cách bán một điểm đến cũng thay đổi theo. Nếu trước đây câu hỏi quan trọng là "đi đâu?", thì nay câu hỏi "đến đó để làm gì?" ngày càng trở nên quan trọng.

"Và nội dung do các nhà sáng tạo trên mạng xã hội tạo ra đang trở thành một trong những cách trả lời câu hỏi đó", ông Soong cho hay.

Đây cũng là lý do trong dịp lễ 2-9, Klook đưa 127 nhà sáng tạo nội dung được chọn lọc từ mạng lưới khoảng 30.000 nhà sáng tạo tại gần 90 quốc gia của nền tảng này đến Việt Nam để trực tiếp trải nghiệm 8 ngày trong khuôn khổ chương trình Kreatorverse 2026.

Ông Marcus Yong, Phó chủ tịch marketing toàn cầu Klook, cho biết thay vì cung cấp sẵn hình ảnh, video để nhà sáng tạo đăng tải, Klook đưa họ trực tiếp đến điểm đến để tự trải nghiệm và kể câu chuyện theo góc nhìn riêng.

"Cùng một điểm đến như Phú Quốc nhưng mỗi nhà sáng tạo có thể kể một câu chuyện khác nhau. Gia đình có con nhỏ có thể quan tâm đến nghỉ dưỡng, hạ tầng và sự thân thiện với trẻ em, trong khi khách trẻ, đi tự túc chú ý đến cảnh quan, chi phí hay khả năng tự thiết kế hành trình", ông nói.

Theo ông Yong, cách tiếp cận này giúp một điểm đến được nhìn từ nhiều góc độ, thay vì chỉ gắn với một hình ảnh quảng bá cố định. Một điểm đến vì thế không chỉ được "bán" bằng cảnh đẹp, mà bằng hàng loạt trải nghiệm cụ thể phù hợp với từng nhóm du khách.

Cùng với mạng xã hội, AI đang ngày càng tham gia vào quá trình du khách tìm kiếm và lên kế hoạch cho chuyến đi. Theo Klook Travel Pulse 2026, 94% du khách APAC đã sử dụng hoặc sẵn sàng sử dụng AI để tìm hiểu điểm đến, xây dựng lịch trình, quản lý ngân sách và dịch thuật.

Tuy nhiên, theo đại diện Klook, công nghệ có thể giúp điểm đến được biết đến nhanh hơn nhưng trải nghiệm thực tế vẫn là yếu tố giữ chân du khách. Với Việt Nam, đây là cơ hội cho những điểm đến mới, giàu bản sắc như Tây Ninh, Ninh Bình, Sa Pa... khi du khách không chỉ muốn ngắm cảnh mà còn muốn khám phá, trải nghiệm và tự kể câu chuyện của mình.

Vi vu dạo chơi TP.HCM dịp lễ 2-9 bằng giao thông công cộng từ A tới Z

Thay vì sử dụng xe máy hay ô tô, nhiều bạn trẻ lựa chọn xe buýt, metro và các phương tiện giao thông công cộng để vi vu TP.HCM trong dịp lễ Quốc khánh 2-9.