Theo dữ liệu từ Goldman Sachs, ngành công nghiệp người có sức ảnh hưởng (influencer) hiện có giá trị khoảng 250 tỉ USD, dự báo tăng lên gần 500 tỉ USD vào năm 2027.

Tại thị trường Việt Nam, nhiều nhãn hàng sẵn sàng chi bộn tiền thuê những người có sức ảnh hưởng để quảng cáo, tạo động lực cho hàng loạt bạn trẻ dành toàn thời gian làm nội dung đăng mạng xã hội như Khoai Lang Thang, Thiện Nhân, Huyền Phi…

Những ngày này, chàng trai chăn vịt Lê Tuấn Khang đang vụt sáng như hiện tượng mạng, trang cá nhân trên TikTok vượt mốc 11 triệu tài khoản theo dõi, chưa bao gồm YouTube và Facebook. 

Không chỉ fan - người hâm mộ tìm đến tận nhà, nhiều doanh nghiệp cũng săn đón anh.

Quá tải nhãn hàng đặt quảng cáo

"Đang quá tải số lượng nhãn hàng ngỏ ý booking (đặt quảng cáo) trên kênh của Khang. Mọi người rất muốn tham gia vào giai đoạn này, được lợi truyền thông, video nhận lượt xem cao. Nhãn hàng sẵn sàng chi gấp đôi số tiền bình thường, nhưng Khang không nhận", ông Chung Đức Khanh, CEO của Công ty Wind Media - đơn vị trực tiếp hỗ trợ Lê Tuấn Khang trong khâu kỹ thuật và định hướng nội dung đăng trên mạng, đứng ra thương thảo hợp đồng quảng cáo - nói.

Trao đổi với Tuổi Trẻ Online, ông Chung Đức Khanh cho biết doanh nghiệp đang đồng hành với hơn 400 influencer trên mạng xã hội, trong đó có hơn 30 người sở hữu từ 1 triệu tài khoản theo dõi trở lên như: Lê Tuấn Khang, Tủn Cùi Bắp TV, Quỳnh Trần JP, Thiện Nhân, Thủng Long Family…

Khi làm việc, công ty sẽ trò chuyện để lắng nghe và hiểu tính cách cũng như định hướng của từng người. Trên thị trường, có những bạn hướng ngoại, dạn người. Đồng thời cho rằng nghề KOL trên mạng rất ngắn, nên lúc nổi tiếng thì tranh thủ làm việc với cường độ cao, hốt càng nhiều càng tốt, trước khi hào quang vụt tắt.

Tuy nhiên, phía công ty cho rằng: "Khang không phải là người tranh thủ". Không có ý định lợi dụng sóng truyền thông. Vì quá áp lực vào kỳ vọng của mọi người, sợ ảnh hưởng đến quá trình sáng tạo nội dung cho video, nên Khang chưa nhận thêm hợp đồng quảng cáo mới cho năm 2025, đồng thời có ý định trả lại tiền đối với một số hợp đồng đã ký.

Nếu so với mặt bằng chung, tổng thu nhập của Khang cao hơn nhiều KOL khác, khá hài lòng. Song cũng không cao vượt trội so với những KOL có năng suất cao, làm thêm nghề tiếp thị liên kết. Đó là tùy định hướng, tính cách và khả năng của mỗi bạn.

Ủng hộ lan tỏa nội dung tích cực

Có kinh nghiệm 15 năm trong lĩnh vực booking quảng cáo, CEO của Babyface Entertainment chia sẻ trong hai năm trở lại đây, nhiều nhãn hàng lớn chấp nhận chi tiền để Lê Tuấn Khang nói riêng và một số KOL khác nói chung, lồng ghép thương hiệu vào video đăng trên nền tảng mạng xã hội.

Vì nội dung của các kênh này chuyển tải thông điệp tích cực, nhiều người cảm nhận được nét dễ thương, góp phần giúp hình ảnh của nhãn hàng được cảm mến nhiều hơn.

"Đối với video quảng cáo, nếu cài thêm giỏ hàng vào thì có khả năng bị giảm tương tác. Vì vậy, nhiều doanh nghiệp chấp nhận không cần tăng doanh số trực tiếp thông qua video, miễn làm sao nội dung quảng cáo được lan tỏa", CEO của Babyface Entertainment cho hay.

Ông Nguyễn Trường Sơn - chủ tịch Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam - cho biết nhiều doanh nghiệp rất chịu chi cho nghệ sĩ, người nổi tiếng trên mạng để quảng bá thương hiệu và sản phẩm của mình. Lợi thế của nhóm người này là có sức hút lớn, lan tỏa mạnh.

Bên cạnh đóng góp tích cực, có không ít người trong nhóm trên rơi vào "ngáo" quyền lực, quảng cáo sai sự thật.

Dự Luật Quảng cáo (sửa đổi) mới được chính thức trình Quốc hội vào tháng vừa qua, xem xét "siết" quảng cáo của nghệ sĩ, KOL trên mạng. Điều này nhằm tăng bảo vệ người tiêu dùng, tạo môi trường kinh doanh bền vững hơn, ủng hộ những người có tầm ảnh hưởng đang làm nghề chân chính.

Kinh tế khó khăn, người Việt vẫn chi hàng trăm nghìn tỉ đồng mua sắm online

Nửa đầu năm 2024, người dùng Việt đã chi gần 150.000 tỉ đồng để mua sắm online trên các sàn thương mại điện tử.