Nền tảng phân tích dữ liệu thị trường Metric.vn vừa công bố báo cáo thị trường thương mại điện tử quý 3-2025, cho thấy sức mua trực tuyến tăng mạnh nhờ loạt chiến dịch khuyến mãi lớn như 8-8, 9-9, Trung thu và mùa tựu trường.

Thời trang, làm đẹp và nhà cửa - đời sống tiếp tục dẫn đầu

Trong quý 3-2025, tổng doanh thu từ bốn sàn thương mại điện tử lớn gồm Shopee, TikTok Shop, Lazada và Tiki đạt 103.600 tỉ đồng. Doanh số ba tháng 7, 8 và 9 lần lượt tăng 19%, 21% và 26% so với cùng kỳ năm trước. 

Người tiêu dùng Việt Nam đã mua gần 989 triệu sản phẩm trong quý này, tăng hơn 10% so với cùng kỳ. Tính trung bình mỗi tháng người Việt chi khoảng 34.000 tỉ đồng cho mua sắm trên Shopee, TikTok Shop, Lazada và Tiki mỗi tháng.

Theo báo cáo của Metric.vn, ba nhóm ngành dẫn đầu tăng trưởng trong quý 3 tiếp tục là làm đẹp, nhà cửa - đời sống và thời trang. Trong đó thương hiệu mỹ phẩm Việt Cocoon ghi dấu ấn đặc biệt khi đạt mức tăng trưởng 202,83%, trở thành một trong hai thương hiệu nổi bật nhất nhóm hàng làm đẹp.

Dữ liệu từ khóa tìm kiếm nổi bật trên các sàn cho thấy "ốp lưng iPhone" dẫn đầu với hơn 10 triệu lượt tìm kiếm, theo sau là "dép nữ", "áo" và "túi xách nữ", những mặt hàng gắn liền với nhu cầu tiêu dùng thường nhật.

Xét theo phân khúc giá, nhóm sản phẩm tầm trung vẫn giữ vai trò chủ đạo trong cơ cấu doanh số thương mại điện tử. Các sản phẩm có giá từ 100.000 - 200.000 đồng chiếm 25,7% tổng doanh thu, nhóm 200.000 - 350.000 đồng chiếm 16%. 

Ngược lại, phân khúc dưới 100.000 đồng giảm từ 26,9% xuống còn 24,4%, cho thấy xu hướng dịch chuyển tiêu dùng sang các sản phẩm có giá trị cao hơn, thay vì chỉ ưu tiên giá rẻ.

Đáng chú ý, nhóm sản phẩm trên 1 triệu đồng tăng nhẹ lên 14,5%, phản ánh xu hướng "nâng cấp chi tiêu" của người tiêu dùng, sẵn sàng trả nhiều hơn cho chất lượng, thương hiệu và trải nghiệm tốt hơn.

Tổng thể, thị trường thương mại điện tử Việt Nam đang cho thấy hành vi tiêu dùng ngày càng đa dạng và phân tầng rõ nét: người mua vừa cân nhắc tiết kiệm, vừa chú trọng đến chất lượng và giá trị sử dụng lâu dài, thay vì chỉ chạy theo giá thấp như giai đoạn trước.

Chỉ chiếm 2% cửa hàng, shop mall "ôm" hơn 1/3 doanh thu toàn sàn

Theo dữ liệu từ Metric, dù chỉ chiếm 2,64% tổng số cửa hàng, nhóm shop mall lại đóng góp tới 35,7% tổng doanh thu trên hai sàn lớn là Shopee và TikTok Shop.

Trong đó TikTok Shop tiếp tục là điểm sáng nổi bật khi số lượng shop mall tăng 52%, kéo theo doanh số tăng gần 115% so với cùng kỳ. Ngược lại, Shopee mall ghi nhận xu hướng tinh gọn và chọn lọc hơn khi số lượng cửa hàng giảm 38,12% do siết chặt tiêu chuẩn chất lượng, song doanh thu vẫn duy trì đà tăng nhẹ.

Metric ghi nhận ba xu hướng lớn đang định hình thị trường thương mại điện tử Việt Nam. Một là, người tiêu dùng chuyển mạnh sang mua các mặt hàng thiết yếu. Ngành bách hóa - thực phẩm tăng trưởng 76,3% trong năm 2024, cho thấy thói quen mua sắm trực tuyến đã vượt khỏi phạm vi thời trang và mỹ phẩm.

Hai là, xu hướng ưu tiên hàng chính hãng lên ngôi, niềm tin vào các sàn thương mại điện tử tăng rõ, với doanh số Shopee mall tăng 70% và TikTok Shop mall tăng 180% trong năm qua.

Ba là, thị trường đang trải qua quá trình thanh lọc mạnh. Số lượng shop có đơn hàng giảm hơn 20% trong năm 2024, cho thấy chỉ những nhà bán hàng chuyên nghiệp, có chiến lược và năng lực vận hành tốt mới trụ vững.

Metric dự báo quý 4-2025, doanh số thương mại điện tử Việt Nam có thể đạt 105.000 tỉ đồng, tương đương 1,069 tỉ sản phẩm bán ra,  tăng lần lượt 1,35% và 8,14% so với quý trước.

Động lực tăng trưởng chủ yếu đến từ các chiến dịch siêu sale 11-11, 12-12, mùa mua sắm cuối năm, cùng sự bùng nổ của livestream, flash sale và đầu tư mạnh vào logistics, giao hàng nhanh. Những yếu tố này tạo nền tảng, tăng sức cạnh tranh cho thương mại điện tử Việt Nam trong giai đoạn tới.

Thương mại điện tử bùng nổ ở Thái Lan dù kinh tế suy yếu

Người tiêu dùng Thái Lan đổ xô mua sắm trực tuyến trong bối cảnh kinh tế suy thoái, với các nền tảng Shopee, Lazada và TikTok thu về hàng tỉ USD.