Hàng Việt vẫn chật vật trên sân nhà - Ảnh: N.BÌNH

Đây là một tron những nội dung của kết quả khảo sát cuộc điều tra Hàng Việt Nam Chất lượng cao 2018 công bố ngày 30-1 tại TP.HCM.

Tại lễ công bố, bà Vũ Kim Hạnh, Chủ tịch hội Doanh nghiệp Hàng Việt Nam Chất lượng cao, cho biết cuộc điều tra đã hé lộ nhiều thông tin mới, sát thực về thị trường và cũng dấy lên nhiều lo ngại về sức cạnh tranh của hàng Việt.

Hàng Thái, Nhật, Hàn đã tận dụng tốt tâm lý "sính hàng ngoại" của người tiêu dùng Việt cũng như tâm lý thận trọng trong lựa chọn của khách khi "e dè/tẩy chay" hàng Trung Quốc (0,6%). 

Ngoài ra, phải kể đến chiến lược thâm nhập thị trường rất căn cơ của doanh nghiệp Thái, Nhật, Hàn, đi liền với sự lơ là và thiếu thận trọng của người Việt.

Theo khảo sát này, tỉ lệ người tiêu dùng yêu thích sản phẩm ngoại nhập có xuất xứ từ Thái, Nhật, Hàn cao hơn so với tỉ lệ mua dùng, tức là trong tương lai gần tỉ lệ mua dùng vẫn sẽ tăng lên khi người tiêu dùng có đủ các điều kiện tiếp cận sản phẩm.

Một trong những vấn đề nổi cộm gần đây là niềm tin của người tiêu dùng vào thương hiệu Việt có phần bị lung lay. 

Nhiều doanh nghiệp Việt làm ăn không minh bạch và thiếu chân chính, đã gây ảnh hưởng đến uy tín của hàng Việt trong lòng người tiêu dùng, như trường hợp một chiếc khăn hai nhãn mác của thương hiệu Khaisilk.

Hay những thương hiệu Việt càng có uy tín trên thị trường lại phải đối diện với mức độ rủi ro nhiều hơn, bởi nạn hàng gian, hàng giả. 

Hàng Việt vẫn đang miệt mài chinh phục thị trường nông thôn - Ảnh: N.Bình

Trong khi đó, hàng hóa Thái, Hàn, Nhật… tiếp tục "bành trướng" nhờ sự hỗ trợ của các nhà bán lẻ nước này. 

Sự thâu tóm hệ thống các kênh bán lẻ tạo lợi thế rất lớn đối với sự góp mặt, cũng như gia tăng giành thị phần cho sản phẩm. 

Nói cách khác, sản phẩm có xuất xứ từ các quốc gia thâu tóm được hệ thống các kênh bán lẻ, có lợi thế cạnh tranh trên thị trường.

Kết quả khảo sát cho thấy không chỉ dừng lại ở việc thâu tóm không gian kết nối người dân Việt Nam với sản phẩm, các doanh nghiệp Thái, Nhật, Hàn còn chủ động thực hiện nhiều chương trình kích hoạt nhằm đánh động "xúc cảm" để thu hút và chinh phục khách, cùng với đó là sự hỗ trợ cần thiết và hiệu quả từ phía các cơ quan hữu trách của họ.

Trong lần trao đổi với Tuổi Trẻ Online gần đây, ông Nguyễn Khắc Luận, Tổng giám đốc Vinaxad, cho biết những năm gần đây, các hội chợ quốc tế diễn ra ở Việt Nam thường thu hút sự quan tâm rất lớn từ doanh nghiệp Hàn Quốc và Nhật Bản, Thái Lan bên cạnh khách hàng quen thuộc đến từ Đài Loan, Trung Quốc. 

Dù các thương nhân những quốc gia, lãnh thổ này đã có mặt nhiều ở Việt Nam nhưng họ vẫn tìm kiếm cơ hội bán hàng, hợp tác, kết nối giao thương với doanh nghiệp.

Theo ông Luận  phần lớn các doanh nghiệp tham gia hội chợ đều được chính phủ các nước tài trợ chi phí, họ tham gia rất đầy đủ và tiếp cận bạn hàng khá tốt. 

"Chỉ tính riêng hội chợ hàng Thái được tổ chức ở Việt Nam, số doanh nghiệp lẫn số lần tổ chức hội chợ do chính phủ nước này tài trợ còn nhiều hơn số hội chợ Việt Nam tổ chức", ông Luận nói.