The Odyssey làm nên điều tưởng chừng bất khả thi trong cuối tuần mở màn khi thu về 264,1 triệu USD trên toàn cầu. Thành tích này đặc biệt ấn tượng bởi hiếm có bom tấn nào lại chuyển thể từ một trường ca 3.000 năm tuổi mà nhiều người từng buộc phải đọc khi còn ngồi trên ghế nhà trường.

Doanh thu khổng lồ này một lần nữa khẳng định sức hút của đạo diễn Christopher Nolan, người trở thành một "thương hiệu phòng vé" với loạt bom tấn như Oppenheimer, bộ ba The Dark Knight, Inception và Interstellar.

Đặt cược tất tay vào IMAX 

Đúng là Matt Damon, Anne Hathaway và Tom Holland là những ngôi sao của The Odyssey. Nhưng cũng có thể nói "ngôi sao" thực sự của bộ phim lại chính là IMAX - công nghệ đóng vai trò trung tâm trong tầm nhìn điện ảnh của Christopher Nolan.

Do máy quay IMAX có kích thước cồng kềnh, vận hành ồn ào và chi phí rất cao, phần lớn các phim chỉ sử dụng chúng cho một số cảnh hành động quan trọng.

Trong khi đó, The Odyssey trở thành phim điện ảnh đầu tiên quay hoàn toàn bằng máy quay IMAX.

"Nếu bạn không xem The Odyssey ở định dạng IMAX, tức là bạn chưa thực sự xem phim theo đúng cách Christopher Nolan mong muốn" - Richard Gelfond, CEO của IMAX, chia sẻ với Variety sau cuối tuần công chiếu đầu tiên.

Khán giả dường như hưởng ứng lời kêu gọi này. IMAX mang về 51,8 triệu USD, tương đương 23% tổng doanh thu phòng vé toàn cầu trong tuần đầu, đánh dấu màn mở màn lớn nhất lịch sử IMAX tại các thị trường tương đồng, vượt qua cả bom tấn Avengers: Endgame.

IMAX thậm chí dành trọn ba tuần liên tiếp để chỉ chiếu duy nhất The Odyssey. Trước nhu cầu quá lớn, nhiều rạp phải bố trí các suất chiếu vào những khung giờ "khó tin" như rạng sáng hoặc sáng sớm. Hiện trên toàn thế giới chỉ có 41 phòng chiếu IMAX 70mm.

Bom tấn dành cho mọi thế hệ khán giả

Theo The Hollywood Reporter, không ít người hài hước gọi The Odyssey là "phim dành cho các ông bố", nhưng thực tế Christopher Nolan còn chinh phục cả thế hệ TikTok.

Có tới 50% khán giả trong tuần mở màn thuộc nhóm tuổi 18-34, cho thấy sức hút của đạo diễn này vượt qua ranh giới thế hệ. Đây là con số đáng chú ý bởi những phim sử thi lấy cảm hứng từ thời kỳ đồ đồng vốn không phải thể loại Gen Z đặc biệt yêu thích.

Trên nền tảng đánh giá phim Letterboxd, The Odyssey lập kỷ lục khi trở thành phim đạt 1 triệu lượt đánh dấu đã xem nhanh nhất lịch sử, chỉ mất 6 ngày - bằng một nửa thời gian mà kỷ lục cũ của Barbie cần để chạm cột mốc này.

Điều này trái ngược với Disclosure Day, phim giật gân khoa học viễn tưởng của Steven Spielberg.

Trong cuối tuần đầu công chiếu, 60% khán giả của phim trên 35 tuổi, chủ yếu thuộc thế hệ Gen X (nhóm người sinh từ năm 1965 đến năm 1980) và Baby Boomers (nhóm người sinh từ năm 1946 đến năm 1964).

Biến trải nghiệm xem phim thành sự kiện văn hóa

Với những phim như Wicked hay The Devil Wears Prada 2, việc tạo ra hiệu ứng khiến khán giả muốn ra rạp có lẽ không quá khó đối với các chuyên gia marketing.

Nhưng với The Odyssey, Universal không chỉ quảng bá phim mà còn biến chính trải nghiệm xem phim ngoài rạp thành một sự kiện văn hóa.

Hành trình chinh phục màn ảnh rộng của The Odyssey thực tế bắt đầu từ mùa hè năm ngoái, khi vé IMAX mở bán trước ngày công chiếu tới một năm và nhanh chóng "cháy vé".

Để tiếp tục nhấn mạnh rằng phim của Christopher Nolan được tạo ra dành riêng cho rạp chiếu, vào tháng 12 năm ngoái, khán giả xem các suất IMAX 70mm của Sinners và One Battle After Another còn được thưởng thức đoạn mở đầu dài gần sáu phút của The Odyssey.

Hollywood ngày càng lắm chiêu trò quảng bá phim

Các ngôi sao hạng A trên hành trình quảng bá phim giờ đây dường như bị buộc phải tuân theo một lịch trình đầy những trò ngớ ngẩn.