Để giữ khách và giảm thiểu rủi ro phát sinh, nhiều doanh nghiệp "căng mình" thiết kế lại các tour linh hoạt, kết hợp thêm tàu, xe... thay vì chỉ phụ thuộc hoàn toàn vào đường hàng không.

Tour hè gặp khó khi giá vé máy bay neo cao

Ghi nhận tại nhiều doanh nghiệp du lịch, lữ hành cho thấy mùa kinh doanh tour hè 2026 đang đến trong tâm thế thận trọng hơn. Khách vẫn có nhu cầu đi chơi, nghỉ dưỡng, nhưng quyết định chậm hơn, so sánh giá kỹ hơn và nhạy cảm hơn với biến động chi phí.

Ông Phạm Anh Vũ, Phó tổng giám đốc Công ty du lịch Việt, cho biết áp lực lớn nhất của mùa hè năm nay vẫn đến từ giá vé máy bay nội địa.

Với mặt bằng giá vé hiện nay, theo doanh nghiệp này, giá vé khứ hồi chặng TP.HCM - Hà Nội dao động quanh mức 5 - 6 triệu đồng. Điều này dẫn đến các tour miền Bắc truyền thống 5 ngày có thể bị đẩy giá lên gần 10 triệu đồng/người.

Nếu đi theo nhóm gia đình 4 - 5 người, riêng tiền vé máy bay đã trở thành khoản chi lớn, đủ khiến nhiều khách phải tính lại kế hoạch du lịch hè.

Ông Bùi Thanh Tú, Giám đốc marketing Công ty du lịch BestPrice, cho biết áp lực trong ngành không chỉ nằm ở chi phí xăng dầu mà còn đến từ những bất ổn địa chính trị tại Trung Đông, khiến nhiều hãng hàng không phải điều chỉnh đường bay, tải cung ứng và chi phí vận hành.

Vé máy bay vốn chiếm tỉ trọng lớn trong cơ cấu giá tour, nên khi giá vé biến động mạnh, doanh nghiệp rất khó dự báo giá bán cuối cùng.

"Có thời điểm giá vé tăng mạnh chỉ trong thời gian ngắn, khiến cả doanh nghiệp và khách hàng đều bị động. Doanh nghiệp khó giữ giá tour, còn khách nếu chần chừ có thể phải trả thêm vài triệu đồng cho cùng một hành trình", ông Tú nói.

Hiện, thay vì mở rộng ồ ạt sản phẩm mới, các đơn vị tập trung tái cấu trúc tour, chia nhỏ phân khúc ngân sách, khuyến khích khách đặt sớm hoặc đi lệch cao điểm.

Tại BestPrice Travel, các hành trình ngắn 3 ngày 2 đêm hoặc 4 ngày 3 đêm được đẩy mạnh thay cho các tour dài ngày.

Doanh nghiệp cũng tăng các gói combo vé máy bay - khách sạn, tour nghỉ dưỡng gia đình và nhiều mức giá khác nhau trên cùng một tuyến để phù hợp với khả năng chi tiêu của du khách.

Ở nhóm khách gia đình, xu hướng dễ thấy là chọn kỳ nghỉ ngắn hơn nhưng tiện lợi hơn. Thay vì đi tour dài, nhiều gia đình chọn combo tự do, nghỉ dưỡng tại một điểm đến, hạn chế di chuyển nhiều để tiết kiệm chi phí vận chuyển và giảm rủi ro khi lịch bay thay đổi.

Các hãng lữ hành tối ưu chi phí tour

Ông Nguyễn Trường Lân, Giám đốc Công ty du lịch NewDiscovery, cho biết thị trường hè năm nay đang thay đổi rõ. Giá xăng dầu, nguyên liệu và vé máy bay tăng cao khiến giá tour bị đẩy lên, nhiều người chuyển sang nhận hỗ trợ tài chính để tự đi cùng gia đình thay vì tham gia tour tập thể.

Thị trường dịch chuyển sang nhóm khách nhỏ lẻ, ưu tiên đặt dịch vụ linh hoạt và du lịch tự túc. Trước sức mua giảm, công ty đẩy mạnh tour ngắn ngày, tour ghép đoàn, hành trình đường bộ và thử nghiệm thêm các điểm đến mới như Măng Đen, các khu vực cao nguyên.

Thay vì giảm giá đại trà, một số đơn vị lại chọn cách tối ưu toàn bộ chuỗi dịch vụ.

Bà Trần Thị Bảo Thu, Giám đốc tiếp thị - truyền thông Vietluxtour, cho biết dù chi phí hàng không tiếp tục neo cao, doanh nghiệp vẫn đặt mục tiêu giữ mức tăng giá các tour trọng điểm chỉ khoảng 5 - 7% so với cùng kỳ năm trước.

Để làm được điều này, doanh nghiệp kết hợp nhiều phương tiện vận chuyển, tận dụng tàu cao tốc, xe giường nằm chất lượng cao và các khung giờ bay linh hoạt đối với những tuyến như Côn Đảo, Phú Quốc, miền Trung.

Cách làm này giúp du khách có thêm lựa chọn, thay vì chỉ phụ thuộc vào một khung giờ bay hoặc một phương án di chuyển.

Phía Công ty du lịch Việt chọn hướng tái thiết kế hành trình để giảm "chi phí trên mỗi ngày trải nghiệm".

Thay vì phụ thuộc hoàn toàn vào trục bay truyền thống đi Hà Nội, doanh nghiệp đẩy mạnh khai thác đường bay TP.HCM - Vân Đồn để kết nối trực tiếp tới Hạ Long và các điểm du lịch miền Bắc.

Việc chủ động dịch vụ mặt đất và tối ưu thời gian di chuyển giúp tour Vân Đồn - Hạ Long - Sa Pa - Ninh Bình 6 ngày có giá từ 8,499 triệu đồng, thấp hơn khoảng 1,1 - 1,5 triệu đồng so với nhiều tour truyền thống dù hành trình dài hơn.

Doanh nghiệp cũng thử nghiệm các mô hình liên tuyến như Nam Ninh - Trung Hoa Thái Bình Cổ Trấn - Hạ Long nhằm tăng trải nghiệm trong cùng mức chi phí, thay vì cạnh tranh đơn thuần bằng giá rẻ.

"Chạy đua" thích nghi, tăng kích cầu

Không chỉ doanh nghiệp lữ hành, các khu nghỉ dưỡng và điểm vui chơi cũng chịu tác động trực tiếp từ giá vé máy bay.

Khi vé tăng, khách có thể hoãn chuyến, hủy booking hoặc rút ngắn thời gian lưu trú. Điều này đặc biệt đáng lo trong mùa hè - thời điểm chiếm tỉ trọng lớn về doanh thu và lượt khách hằng năm.

Bà Trần Nguyện, Phó tổng giám đốc khối giải trí - nghỉ dưỡng Sun Group, cho biết đà tăng của nhiên liệu là "cú sốc kép" ngoài dự báo kinh doanh, tác động trực diện đến hàng không và kéo theo áp lực lớn lên du lịch, nghỉ dưỡng.

Thị trường nội địa rất nhạy cảm với giá cả, trong khi một số đường bay và tần suất khai thác đã bị cắt giảm khoảng 10 - 20%. "Đây là những con số biết nói và đáng lo ngại không chỉ với
doanh nghiệp".

Trước áp lực này, Sun Group cho biết sẽ kiểm soát chặt chi phí vận hành như nhân sự, công tác, trang thiết bị và nguyên vật liệu đầu vào, nhưng vẫn duy trì chất lượng dịch vụ. Doanh nghiệp cũng phối hợp với đối tác quốc tế để đánh giá thị trường, điều chỉnh kế hoạch theo từng phân khúc khách hàng.

Ông Tony Hùng Trần, đại diện Golden Smile Travel, chia sẻ thực tế đã có nhiều người chuyển sang lựa chọn ô tô hoặc tàu hỏa nhằm tối ưu chi phí. Theo đó, phần lớn tour hiện nay của công ty được thiết kế di chuyển bằng ô tô, trong khi các tour sử dụng hàng không chỉ chiếm tỉ lệ nhỏ.

Dù chi phí vận hành tăng theo giá xăng dầu, mức điều chỉnh giá tour đường bộ vẫn nằm trong ngưỡng chấp nhận được.

Theo phía Vietravel, nhu cầu du lịch hè của người Việt vẫn duy trì tích cực, song xu hướng tiêu dùng đang thay đổi khi du khách cân nhắc kỹ hơn trước mỗi chuyến đi, ưu tiên sự phù hợp về thời gian, tính thuận tiện, chất lượng dịch vụ và giá trị trải nghiệm.

Từ đó, doanh nghiệp xây dựng sản phẩm theo hướng linh hoạt, đáp ứng đa dạng nhu cầu và khả năng chi tiêu của khách hàng.

Ở thị trường nội địa, nhiều hành trình ngắn ngày được mở rộng như: Ninh Chữ - Vĩnh Hy, Nha Trang, Mũi Né - Phan Thiết, Đà Lạt... Bên cạnh đó là các tour kết hợp nghỉ dưỡng với khám phá văn hóa tại Đà Nẵng - Huế - Hội An, Quy Nhơn - Phú Yên hay Sa Pa - Hà Nội - Yên Tử - Hạ Long - Ninh Bình.

Với thị trường quốc tế, tiếp tục đa dạng hóa điểm đến tại Thái Lan, Singapore, Malaysia, Indonesia, Trung Quốc, Hàn Quốc, Nhật Bản... cùng các tuyến xa hơn như Úc, châu Âu, Mỹ và Canada.

Ngoài các chương trình ưu đãi, khách hàng còn được hỗ trợ hình thức thanh toán linh hoạt theo ba đợt 30% - 40% - 30% để giữ mức giá trong thời gian triển khai
chương trình.

Ông Trần Đoàn Thế Duy, Tổng giám đốc Vietravel, cho rằng dù thế nào, các hãng phải đảm bảo mỗi chuyến đi phải trở thành trải nghiệm đáng nhớ, đủ sức khiến du khách muốn quay lại.

Đồng loạt mở lễ hội quy mô lớn, khuấy động hè 2026 trên cả nước

Mùa du lịch hè 2026 đang được nhiều địa phương đồng loạt khởi động bằng nhiều lễ hội, sự kiện văn hóa, ẩm thực và du lịch quy mô lớn, nhằm kích cầu và nâng sức hút điểm đến.

Tại TP.HCM, Khu du lịch văn hóa Suối Tiên sẽ khai mạc lễ hội Trái cây Nam Bộ lần thứ 22 vào ngày 31-5, kéo dài xuyên suốt mùa hè.

Sự kiện quy tụ nhiều loại trái cây, nông sản, đặc sản từ các địa phương trên cả nước, kết hợp các chương trình biểu diễn nghệ thuật ứng dụng âm thanh, ánh sáng hiện đại cùng hoạt động giao lưu văn hóa, kết nối cộng đồng và hợp tác quốc tế.

Trong khi đó, Liên hoan Ẩm thực hương sắc phương Nam tại Công viên văn hóa Đầm Sen đang diễn ra đến ngày 24-5, quy tụ hàng chục đơn vị tham gia với các sản phẩm ẩm thực, đặc sản vùng miền, hàng thủ công mỹ nghệ, sản phẩm OCOP và dịch vụ giải trí.

Sau nhiều năm tổ chức, sự kiện trở thành điểm hẹn quen thuộc của người dân TP, mỗi mùa thu hút hơn 10.000 lượt khách cùng hơn 50 gian hàng thuộc nhiều lĩnh vực.

Tại phía Nam, An Giang đang đẩy mạnh kích cầu du lịch hè bằng nhiều ưu đãi về tour, lưu trú và trải nghiệm. Kỳ vọng những điểm đến như Hòn Sơn, Phú Quốc, vùng Bảy Núi... sẽ hút khách nhờ xu hướng du lịch xanh, nghỉ dưỡng và khám phá văn hóa địa phương tăng mạnh trong mùa hè năm nay.

Ở khu vực Tây Nguyên, "Ngày hội Diều sáo, Diều nghệ thuật" kích cầu du lịch Đắk Lắk 2026 sẽ diễn ra trong hai ngày 6 và 7-6 tại khu vực quảng trường Phú Yên, phường Tuy Hòa. Dự kiến quy tụ nhiều nghệ nhân, câu lạc bộ diều trong và ngoài tỉnh tham gia trình diễn các loại diều sáo, diều nghệ thuật với nhiều kích cỡ, hình dáng đặc sắc.

Chương trình còn kết hợp các hoạt động văn hóa, ẩm thực, giới thiệu sản phẩm địa phương và không gian check-in phục vụ du khách.

Trong khi đó, sức nóng mùa hè còn được lan tỏa ở lễ hội Đà Nẵng Food Tour 2026 diễn ra đến 24-5 tại công viên Biển Đông và nhiều địa điểm khác, kết hợp ẩm thực, nghệ thuật, văn hóa và công nghệ theo hướng trải nghiệm đa giác quan.

Lễ hội pháo hoa quốc tế Đà Nẵng (DIFF) 2026 với chủ đề "United Horizons - Những chân trời kết nối" sẽ diễn ra từ ngày 30-5 đến 11-7. Không chỉ có các màn trình diễn pháo hoa, sự kiện còn tích hợp các hoạt động văn hóa và du lịch như carnival đường phố, lễ hội bia, ẩm thực, khinh khí cầu...

Nhiều khách sạn tại Đà Nẵng ghi nhận công suất phòng rất cao trong các dịp trình diễn pháo hoa, tỉ lệ khách quốc tế tăng mạnh so với cùng kỳ.

Ở phía Bắc, mùa du lịch hè 2026 sôi động với nhiều trải nghiệm nghỉ dưỡng, khám phá thiên nhiên và văn hóa bản địa.

Quảng Ninh tiếp tục hút khách với các hoạt động nghỉ đêm trên du thuyền ở vịnh Hạ Long, chèo kayak, khám phá hang động và vui chơi tại Bãi Cháy, Tuần Châu...

Trong khi đó, các điểm đến vùng núi như Sa Pa, Hà Giang, Sơn La... hấp dẫn nhờ khí hậu mát mẻ, cảnh quan hùng vĩ cùng trải nghiệm săn mây, nghỉ dưỡng sinh thái và khám phá văn hóa bản địa.

Nhiều địa phương cũng đẩy mạnh tổ chức lễ hội, sự kiện văn hóa để kích cầu du lịch hè.

Nổi bật là Tuần du lịch Ninh Bình 2026 với chủ đề "Ninh Bình - Hành trình di sản qua các thời đại", quy tụ nhiều hoạt động như lễ hội sắc vàng Tam Cốc, lễ hội âm nhạc sáng tạo Tràng An, liên hoan Yosakoi hay tour chụp ảnh "Mùa vàng Tam Cốc".

Ngoài ra, nhiều tỉnh thành và doanh nghiệp du lịch phía Bắc đang tiếp tục làm mới sản phẩm, nâng cấp hạ tầng và đa dạng hóa trải nghiệm nhằm hút khách trong cao điểm hè 2026.

Tour du lịch hè sôi động, hút khách

Ngày cuối cùng diễn ra Ngày hội Du lịch TP.HCM lần thứ 22, không khí mua tour sôi động tới giờ chót.