Hãng tin Reuters ngày 16-6 dẫn báo cáo Digital News Report: Australia (tạm dịch: Báo cáo Tin tức số tại Úc) nhận thấy rằng lần đầu tiên người trẻ dưới 35 tuổi tại nước này quan tâm đến tin tức, chính trị nhiều hơn so với các nhóm tuổi lớn hơn.

Tin tức đến với người trẻ qua mạng xã hội

Tuy nhiên, thay vì đọc báo giấy hay nghe radio, phần lớn người trẻ có xu hướng tìm kiếm tin tức trên các nền tảng số.

Có tới 60% người dưới 25 tuổi chưa từng đọc báo giấy và 53% chưa từng nghe tin tức qua đài radio.

Có tới 71% người dưới 25 tuổi tiếp cận tin tức qua mạng xã hội, gần một nửa (48%) theo dõi tin tức trên TikTok và 89% xem các video tin tức trên Internet.

Báo cáo cho thấy tin tức ngày nay không còn là thứ người trẻ chủ động tìm đọc vào những thời điểm nhất định trong ngày. Thay vào đó, họ thường bắt gặp tin tức khi lướt mạng xã hội, xem video hoặc các nội dung giải trí trên mạng.

Người trẻ cũng sử dụng nhiều nguồn tin khác nhau hơn và sẵn sàng trả tiền để đọc tin tức hơn các thế hệ lớn tuổi.

Khoảng 27% người từ 18-24 tuổi và 41% người từ 25-34 tuổi trả phí để xem tin tức. Trong khi đó, tỉ lệ này ở nhóm trên 65 tuổi chỉ là 16%.

Điều bất ngờ là trong báo cáo có đề cập rằng nhiều người trẻ cho biết họ trả tiền không chỉ để phục vụ nhu cầu cá nhân mà còn để góp phần giúp người khác có thể tiếp cận tin tức miễn phí.

Họ cũng có xu hướng lựa chọn và đăng ký theo dõi các cơ quan báo chí phù hợp với quan điểm và giá trị của bản thân.

Cạnh tranh giành độc giả trẻ trên không gian số

Một xu hướng nổi bật khác là sự gia tăng vai trò của các nhà sáng tạo nội dung (creator) và những người có sức ảnh hưởng trên mạng xã hội (influencer).

Tại Úc, 43% người được khảo sát cho biết họ tiếp nhận tin tức từ các creator hoặc influencer. Riêng nhóm từ 18-24 tuổi, tỉ lệ này lên tới 70%.

Những người theo dõi tin tức từ influencer hay creator cho rằng các nội dung được truyền tải từ họ hấp dẫn hơn, gần gũi hơn và dễ hiểu hơn so với tin tức từ các cơ quan báo chí truyền thống.

Dù vậy, người trẻ vẫn lo ngại về tình trạng thông tin sai lệch trên môi trường trực tuyến. Tỉ lệ người dưới 35 tuổi cho biết họ tin tưởng các nguồn tin mình lựa chọn đã tăng từ năm 2024 và hiện đạt 60%, cao hơn mức trung bình của cả nước là 54%.

Kết luận của báo cáo nhận định rằng sự thay đổi này vừa mang đến cơ hội vừa đặt ra thách thức cho các cơ quan báo chí.

Để tiếp cận độc giả trẻ, các đơn vị truyền thông cần thích nghi với những hình thức nội dung mới như video, đồng thời chú ý đến vai trò ngày càng lớn của mạng xã hội, công cụ tìm kiếm và trí tuệ nhân tạo trong việc phân phối tin tức.

Facebook khôi phục tin tức tại Úc, đang thỏa thuận trả tiền cho báo chí Canada

TTO - Mạng xã hội Facebook hôm nay 26-2 đã khôi phục các nội dung tin tức trên nền tảng này tại Úc sau khi đạt được thỏa thuận với Chính phủ Úc về luật trả tiền báo chí.