Tối 19-8, MultiMedia JSC - đơn vị nắm bản quyền và sản xuất The Face Vietnam - ra mắt mùa giải 2026, đồng thời công bố top 37. 

Nhà thiết kế Đỗ Mạnh Cường đảm nhận vai trò host. Đồng hành cùng anh là ba huấn luyện viên gồm người mẫu Anh Thư, Võ Hoàng Yến và hoa hậu H'Hen Niê.

Bà Trang Lê - tổng đạo diễn, nhà sản xuất The Face Vietnam - cho biết mùa giải năm nay thay đổi tiêu chí tuyển chọn, hướng đến thế hệ người mẫu quảng cáo có khả năng sáng tạo nội dung và tạo sức ảnh hưởng trên mạng xã hội.

Theo đó, chương trình tiếp tục đổi mới hệ thống thử thách, cách thức tuyển chọn và tiêu chí đánh giá, với mục tiêu tìm kiếm thế hệ người mẫu quảng cáo đáp ứng nhu cầu của thị trường hiện đại.

Không chỉ tìm người mẫu, muốn tìm KOL đa năng

Trước câu hỏi của Tuổi Trẻ về việc top 37 xuất hiện nhiều KOL, TikToker, nhà sáng tạo nội dung và yếu tố giải trí được đẩy mạnh, bà Trang Lê - tổng đạo diễn - cho rằng sự thay đổi xuất phát từ nhu cầu thực tế của thị trường quảng cáo.

"Khái niệm đại sứ thương hiệu hiện nay đã khác xa trước đây. Các thương hiệu không chỉ cần một gương mặt đẹp hay vóc dáng chuẩn mà đòi hỏi những người có tài năng, có sức ảnh hưởng (KOL/KOC) để lan tỏa thông điệp đến cộng đồng", bà Trang Lê nói.

Theo bà, The Face Vietnam 2026 không lặp lại cách tìm kiếm người mẫu thuần túy của Vietnam's Next Top Model mà hướng đến những tài năng đa dạng, có khả năng kết nối và tạo ảnh hưởng thực tế trên các nền tảng mạng xã hội.

"Với The Face, các bạn phải trở thành người có sức ảnh hưởng, tự quay video, tự trải nghiệm nhãn hàng và lan tỏa những điều tích cực", bà Trang Lê nhấn mạnh.

Nếu trước đây chương trình thường xây dựng câu chuyện "Zero to Hero" từ những người chưa có kinh nghiệm, thì hiện nay người dự thi trẻ được tiếp cận lượng thông tin lớn và có sự chuẩn bị tốt ngay từ vòng sơ tuyển.

Một trong những vấn đề được bà Trang Lê nhấn mạnh là sự xuất hiện ngày càng phổ biến của công nghệ AI trong ngành quảng cáo.

Theo bà, thí sinh The Face hiện không chỉ cạnh tranh với nhau hay với các KOL, mà đối thủ lớn nhất của họ hôm nay là Model AI (người mẫu ảo).

Hiện nhiều nhãn hàng đã sử dụng Model AI để chụp ảnh, livestream bán hàng liên tục nhằm tiết kiệm chi phí. Vì vậy, người mẫu truyền thống không thể chỉ dựa vào gương mặt đẹp mà cần sở hữu nhiều kỹ năng khác nhau.

Nhà thiết kế Đỗ Mạnh Cường cũng cho biết nếu chỉ có kỹ năng catwalk, người mẫu chủ yếu có cơ hội xuất hiện trong các show thời trang hoặc chụp lookbook.

Theo anh, các nhãn hàng thương mại thường ưu tiên người mẫu có chiều cao vừa phải, dưới 1,78m, để phù hợp với phom dáng người Việt Nam.

"Thời đại hiện nay yêu cầu người mẫu phải thay đổi tư duy, có cá tính, khả năng sáng tạo và liên tục cập nhật xu hướng để không bị tụt hậu", Đỗ Mạnh Cường nói.

Anh cho rằng mạng xã hội mở ra cơ hội cho nhiều người không sở hữu chiều cao chuẩn hay gương mặt nổi bật nhưng vẫn có thể thu hút hàng triệu lượt theo dõi và được nhãn hàng quan tâm.

Không thể chỉ đẹp và biết catwalk

Huấn luyện viên Võ Hoàng Yến đồng tình rằng ngành thời trang đang thay đổi nhanh chóng, đòi hỏi cả những người đi trước lẫn thế hệ người mẫu mới phải liên tục học hỏi.

Cô đánh giá cao các người mẫu trẻ vì sự đa tài, từ nhảy, hát, diễn xuất đến sáng tạo nội dung. Võ Hoàng Yến cho biết sẵn sàng lựa chọn cả những thí sinh có kỹ năng biểu diễn tốt lẫn những người sở hữu lượng tương tác cao để đào tạo và bổ trợ cho nhau.

Trong khi đó, Anh Thư cho biết trước đây cô có thể nhận biết khá nhanh tố chất người mẫu khi thí sinh bước ra sân khấu. Tuy nhiên, hiện nay nhiều bạn có thể tạo ra những màn "lội ngược dòng" nhờ phần thể hiện tài năng.

"Kỹ năng của thí sinh hiện nay toàn diện hơn, không chỉ gồm catwalk mà còn có nhảy, diễn xuất và khả năng tự xây dựng thương hiệu cá nhân", Anh Thư nhấn mạnh.

Hoa hậu H'Hen Niê cho biết tiêu chí cô quan tâm là sức hút, khả năng tỏa sáng và chinh phục sân khấu, thay vì chỉ dựa vào chiều cao hoặc lượng người theo dõi sẵn có.

Theo cô, khả năng kết nối với khán giả trên các nền tảng số là một lợi thế cạnh tranh thực tế mà người mẫu hiện đại cần học hỏi.

Trước nhận xét cho rằng cô có phần "quá hiền" trong vai trò huấn luyện viên, H'Hen Niê cho biết cô thân thiện trong giao tiếp nhưng nghiêm túc và rõ ràng trong công việc, đồng thời sẽ quyết liệt bảo vệ thí sinh của đội mình khi cần thiết.

Tú Anh chiến thắng The Face Vietnam 2023

Vượt qua 3 thí sinh khác trong đêm chung kết, thí sinh Tú Anh (sinh năm 2002) giành giải thưởng cao nhất cuộc thi The Face Vietnam 2023.