Việc sáp nhập, tinh gọn bộ máy báo chí đang đặt ra nhiều băn khoăn cho học sinh yêu thích lĩnh vực truyền thông. 

Tuy nhiên chính sự biến động này lại mở ra một hướng đi khác, ngành quan hệ công chúng (PR) lĩnh vực đang "khát" nhân lực truyền thông chiến lược. Vậy học PR có phải là lựa chọn hợp lý?

Báo chí tinh gọn, truyền thông không giảm

Theo Lê Minh Tấn - Trưởng ngành quan hệ công chúng, Trường đại học Kinh tế - Tài chính TP.HCM (UEF) - không chỉ riêng lĩnh vực báo chí, mà hiện nay nhiều ngành nghề, cơ quan, tổ chức đều đang triển khai tinh giản, sáp nhập nhằm nâng cao hiệu quả hoạt động.

Quá trình này có thể ít nhiều tác động đến việc làm của một bộ phận người lao động trong các cơ quan báo chí. Tuy nhiên ông nhấn mạnh rằng điều đó không đồng nghĩa với việc nhu cầu truyền thông trong xã hội suy giảm.

Ngược lại, trong bối cảnh cạnh tranh và chuyển đổi số, các tổ chức ngày càng cần đến hoạt động truyền thông chuyên nghiệp để xây dựng hình ảnh, kết nối với công chúng và xử lý các vấn đề phát sinh.

"Khi thông tin lan truyền nhanh hơn bao giờ hết, vai trò của những người làm truyền thông chuyên nghiệp càng trở nên quan trọng. Nói cách khác, nếu báo chí là kênh truyền tải, thì PR chính là lực lượng đứng phía sau, hoạch định và điều phối thông điệp", ông Tấn nhấn mạnh.

TS Nguyễn Quốc Anh - Phó hiệu trưởng Trường đại học Công nghệ TP.HCM - cho biết các doanh nghiệp hiện nay sẵn sàng đầu tư mạnh mẽ hơn cho hoạt động quảng bá thương hiệu và sản phẩm nhằm tiếp cận khách hàng một cách hiệu quả.

"Với sự bùng nổ của truyền thông số, ngành PR đã có nhiều bước chuyển mình mạnh mẽ. Không chỉ dừng lại ở các nền tảng truyền thống, PR hiện đại kết hợp chặt chẽ với công nghệ, đặc biệt là phân tích dữ liệu và truyền thông đa kênh. Điều này mở ra nhiều cơ hội cho nguồn nhân lực ngành PR, giúp các bạn trẻ có nhiều ‘đất diễn’ để phát huy năng lực", ông Quốc Anh nhấn mạnh.

PR không còn chỉ là "quan hệ báo chí"

Thực tế cho thấy câu chuyện không đơn giản là "thu hẹp" hay "mở rộng", mà là một sự dịch chuyển sâu sắc của toàn bộ hệ sinh thái truyền thông.

TS Võ Văn Tuấn - Phó hiệu trưởng thường trực, Trưởng khoa PR - truyền thông Trường đại học Văn Lang - cho biết nếu trước đây, báo chí là trung tâm sản xuất và phân phối thông tin, thì hiện nay, doanh nghiệp, tổ chức, thậm chí cá nhân đều trở thành "nhà sản xuất nội dung". Điều này kéo theo nhu cầu lớn về đội ngũ làm PR, những người xây dựng hình ảnh, quản lý thông tin và kết nối công chúng.

Trước đây, ngành quan hệ công chúng thường gắn liền với việc làm việc với báo chí như gửi thông cáo, tổ chức họp báo, xây dựng mối quan hệ với phóng viên… Nhưng hiện nay, phạm vi của PR đã mở rộng đáng kể: quản trị nội dung trên mạng xã hội, xây dựng và phát triển thương hiệu, xử lý khủng hoảng truyền thông, truyền thông nội bộ và trách nhiệm xã hội", ông Tuấn chia sẻ.

TS Phạm Tấn Hạ - Giám đốc Trung tâm Tư vấn tuyển sinh Trường đại học Khoa học xã hội và Nhân văn (Đại học Quốc gia TP.HCM), cũng cho rằng sự thay đổi của báo chí chỉ là một phần trong bức tranh lớn hơn: truyền thông đang dịch chuyển khỏi các kênh truyền thống để lan tỏa mạnh mẽ trên mọi nền tảng.

Sự phát triển của các nền tảng số khiến PR trở thành một lĩnh vực mang tính tổng hợp, đòi hỏi người học không chỉ biết viết, mà còn hiểu công nghệ, dữ liệu và hành vi công chúng.

"Trong bối cảnh đó, quan hệ công chúng không những không "hết thời", mà còn trở thành một trong những ngành nghề giữ vai trò trung tâm trong việc kết nối tổ chức với công chúng. Vì vậy, thay vì lo ngại, học sinh cần nhìn nhận đây là cơ hội để bước vào một lĩnh vực đang chuyển mình mạnh mẽ, nơi người làm PR không chỉ kể câu chuyện, mà còn định hình cách xã hội tiếp nhận câu chuyện đó", ông Hạ khuyên.

Trường ĐH Bách khoa TP.HCM chỉ cách tăng cơ hội trúng tuyển

Với phương thức xét tuyển tổng hợp chiếm tới 95-99% chỉ tiêu, trưởng phòng đào tạo Trường đại học Bách khoa (Đại học Quốc gia TP.HCM) chỉ ra yếu tố then chốt quyết định cơ hội trúng tuyển của thí sinh năm 2026.