Theo Sina, mùa phim hè 2026 được ghi dấu trong ngành điện ảnh Trung Quốc với cái tên "mùa phim hè hỗn loạn nhất lịch sử".

Tuy nhiên, tổng doanh thu phòng vé của mùa phim hè (1-6 đến 31-8) vẫn vượt 12 tỉ nhân dân tệ, tăng 4,4% so với cùng kỳ năm trước.

Một bên là "làn sóng rút phim", một bên là doanh thu phòng vé vẫn tăng. Sự đối lập này phản ánh những mất cân đối mang tính cơ cấu đang tồn tại sâu sắc trong thị trường điện ảnh Trung Quốc.

Chuyện chưa từng thấy ở phòng vé Trung Quốc

Tính đến đầu tháng 8, ít nhất 9 phim tuyên bố "rời khỏi cuộc chơi" hoặc điều chỉnh kế hoạch phát hành - trải rộng từ hoạt hình, lịch sử, khoa học viễn tưởng đến phim nhập khẩu. Điều đó tạo thành làn sóng rút lịch có quy mô lớn nhất trong khoảng 10 năm trở lại đây.

Trong số đó, Khi các vì sao tỏa sáng (When the Stars Shine) đẩy lịch lên ngày 25-7, nhưng chỉ sau 48 giờ đã khẩn cấp thu hồi khỏi rạp, lập kỷ lục phim rút lịch nhanh nhất trong năm nay.

Tam Quốc: Phần 1 - Tranh đoạt Lạc Dương đạt tới 8,1 điểm trên Douban, nhưng sau 16 ngày công chiếu chỉ thu về 81,52 triệu nhân dân tệ. Tỉ lệ suất chiếu bị ép xuống còn 0,8%, cuối cùng phim lựa chọn rời cuộc chơi.

Phim hoạt hình Demon Agent (Yêu nhân thần thám: Kỳ án Trường An) cũng bất ngờ rút lịch chỉ ba ngày trước khi phát hành, vào ngày 5-8.

Đáng chú ý, những phim này không phải tất cả đều dở, ngược lại, có phản hồi khá tốt nhưng vẫn không thoát khỏi số phận "đánh không lại thì bỏ chạy".

Việc lịch chiếu liên tục thay đổi không chỉ phá vỡ kế hoạch xem phim của khán giả mà còn khiến các rạp phim rơi vào thế khó khi sắp xếp suất chiếu.

Những người trong ngành chỉ ra rằng tình trạng này khiến ngành điện ảnh trong mắt công chúng trông giống "gánh hát nghiệp dư". Về bản chất, đây là biểu hiện cho thấy các ê kíp chưa xác định rõ vị trí của phim cũng như chưa đánh giá chính xác thời điểm phát hành.

Vì sao cả phim hay cũng không trụ nổi? 

Nội dung hay không còn đồng nghĩa với doanh thu tốt. Phía sau hiện tượng này là sức ép kép từ sự độc chiếm của các phim dẫn đầu và cuộc khủng hoảng niềm tin của khán giả.

Một mặt, các bom tấn dẫn đầu đang chèn ép suất chiếu ngày càng nghiêm trọng. Kungfu nữ túc thu hơn 1,9 tỉ nhân dân tệ chỉ trong nửa tháng, trong khi Bát Tiên! đạt hơn 700 triệu nhân dân tệ. Hai phim này chiếm gần 80% suất chiếu vào các khung giờ vàng.

Ngay cả những phim mới có chất lượng tốt cũng gần như không còn chỗ đứng.

Mặt khác, khán giả ngày càng mất kiên nhẫn với những phim chỉ được quảng bá là "có thể hay".

Theo quan sát trong ngành, hơn 70% khán giả cho biết họ phải xem đánh giá thực tế trước khi quyết định mua vé.

Vấn đề phân bổ nguồn lực quảng bá cũng rất rõ ràng. Tên phim Khi các vì sao tỏa sáng quá văn chương, trong khi kinh phí quảng bá hạn chế, khiến nhóm khán giả yêu thích khoa học viễn tưởng không được tiếp cận hiệu quả.

Từ lúc công bố lịch chiếu cho đến khi rút lịch, phim vẫn không thể tạo dựng được nhận diện rõ ràng trên thị trường.

'Hậu chấn' Ngưu Lai xuất hiện: Loạt phim mới thất bại thảm hại

Ngưu Lai gây ảnh hưởng đến phòng vé Trung Quốc: 5 phim mới đồng loạt thất bại thảm hại, 4 phim không có doanh thu, phim cao nhất cũng chưa đến 60.000 nhân dân tệ.