Mastercard kể chuyện bảo mật thanh toán qua phim Hàn

Mastercard chính thức ra mắt series phim ngắn "Chạm tới trái tim" (Tap Into My Heart) - Ảnh: CTV

Trong bối cảnh thanh toán số ngày càng trở thành một phần quen thuộc trong cuộc sống hằng ngày, việc bảo vệ an toàn thanh toán cũng trở nên cấp thiết hơn bao giờ hết.

Nhằm thay đổi cách tiếp cận truyền thống trong việc nâng cao nhận thức của người dùng về bảo mật thanh toán, Mastercard chính thức ra mắt series phim ngắn "Chạm tới trái tim" (Tap Into My Heart) gồm 3 tập. Bộ phim khéo léo lồng ghép những nguyên tắc an toàn thanh toán vào các tình huống đời thường, giúp thông điệp về bảo vệ người tiêu dùng trở nên gần gũi, dễ tiếp cận và thú vị hơn.

Bộ phim do Mastercard và McCann Singapore hợp tác phát triển, lần lượt ra mắt tại Singapore, Malaysia, Indonesia, Thái Lan, Việt Nam và Philippines trong 8 tuần. Các nội dung ngắn được đăng tải trên TikTok, Meta và YouTube.

Thông qua những nhân vật gần gũi, tình tiết giàu cảm xúc và những quyết định đời thường quen thuộc với các tín đồ phim Hàn, "Chạm tới trái tim" khắc họa vai trò của an toàn và bảo mật trong những quyết định thanh toán hằng ngày.

Tích hợp an toàn, bảo mật vào câu chuyện giải trí

Bộ phim kết hợp hai xu hướng giải trí nổi bật đang được khán giả ưa chuộng trên toàn cầu, gồm văn hóa Hàn Quốc và nội dung phim ngắn.

Theo Khảo sát Làn sóng Hàn Quốc ở nước ngoài năm 2026 (2026 Overseas Hallyu Survey), khán giả tại 30 quốc gia dành trung bình 14,7 giờ mỗi tháng để xem và theo dõi các nội dung Hàn Quốc, phần lớn thông qua mạng xã hội và các nền tảng dành cho thiết bị di động.

Trong khi đó, phim ngắn đang trở thành một trong những định dạng nội dung phát triển nhanh tại châu Á, thu hút người xem nhờ cách kể chuyện cô đọng, giàu cảm xúc và dễ chia sẻ trên mạng xã hội.

Trước những thay đổi trong hành vi của người dùng, Mastercard nhận thấy các hình thức giải trí quen thuộc có thể truyền tải những thông điệp quan trọng theo cách tự nhiên và gần gũi hơn.

Ông Dheeraj Raina - Phó Chủ tịch Cấp cao, Giám đốc Truyền thông Marketing tích hợp khu vực Đông Nam Á, Mastercard - chia sẻ an toàn và bảo mật thanh toán là một trong những chủ đề quan trọng của nền kinh tế số hiện nay. Tuy nhiên, cách truyền tải thông tin về chủ đề này đôi khi chưa đủ gần gũi, khiến người tiêu dùng dễ bỏ qua.

"Chúng tôi muốn thay đổi cách tiếp cận này. Thay vì yêu cầu người dùng phải chú ý thêm một chiến dịch nâng cao nhận thức khô khan khác, Mastercard lựa chọn truyền tải thông tin thông qua những câu chuyện, hình thức giải trí và nét văn hóa mà người tiêu dùng quan tâm.

‘Tap Into My Heart’ phản ánh rõ nét hướng tiếp cận này: dùng nghệ thuật kể chuyện để đưa an toàn thanh toán trở nên gần gũi, đáng nhớ và thiết thực hơn với cuộc sống thường nhật."- ông Dheeraj Raina nói.

Ông Dan Parmenter - Giám đốc Sáng tạo, McCann Singapore - cho biết phim Hàn vốn nổi tiếng trong việc kết hợp những cung bậc cảm xúc, tình tiết nghi ngờ, các cú ‘twist’ đánh lạc hướng và yếu tố tình cảm.

Đây cũng là chất liệu hoàn hảo để chúng tôi khai thác những mối lo âu mà mọi người có thể gặp phải trước nguy cơ gian lận và vấn đề an toàn, bảo mật trong thanh toán.

Với sự tham gia của đạo diễn và các diễn viên Hàn Quốc, chúng tôi đưa những nét đặc trưng của phim Hàn xuyên suốt bộ phim. Qua đó, câu chuyện về sự an tâm và tự tin khi giao dịch được kể một cách gần gũi.

Các tính năng bảo mật của Mastercard được lồng ghép vào câu chuyện một cách tự nhiên thay vì xuất hiện như một thước phim quảng bá."

Cách tiếp cận mới về an toàn thanh toán

"Chạm tới trái tim" thể hiện cam kết của Mastercard trong việc tìm kiếm những cách thức mới để kết nối với người tiêu dùng và đưa câu chuyện về an toàn, bảo mật trong thanh toán đến gần hơn với cuộc sống hằng ngày.

Trong bối cảnh hành vi và hình thức giải trí không ngừng thay đổi, Mastercard chú trọng khai thác xu hướng văn hóa đại chúng kết hợp với công nghệ mới để đổi mới cách tiếp cận, giúp chủ đề an toàn thanh toán trở nên sinh động và thiết thực hơn.

Đầu năm nay, Mastercard cũng hợp tác với studio sáng tạo hoạt hình Sticky Monster Lab triển khai chiến dịch "Protected Monsters". Dự án ứng dụng công nghệ mô phỏng chuyển động bằng AI cùng lối kể chuyện sáng tạo của các content creator, giúp "đời thường hóa" khái niệm an toàn và bảo mật trong thanh toán thành những tình huống gần gũi.

Tập đầu tiên của "Chạm tới trái tim" (Tap Into My Heart) hiện đã có trên YouTube [TẠI ĐÂY]. Các tập tiếp theo sẽ được phát sóng trong vòng tám tuần. Nội dung ngắn xoay quanh bộ phim sẽ liên tục được cập nhật trên TikTok và META xuyên suốt chiến dịch.

Mastercard cùng Dex tìm “điểm hẹn trong mơ” cho du khách Hàn Quốc

Từ ẩm thực, mua sắm đến giải trí, Mastercard cùng nghệ sĩ Hàn Quốc Dex đưa du khách khám phá những trải nghiệm “đúng gu” tại Đông Nam Á.