Theo báo South China Morning Post ngày 22-2, không khí du lịch tại Thái Lan đang sôi động trở lại trong dịp cao điểm Tết Nguyên đán.

Các khu nghỉ dưỡng ở Pattaya gần như kín phòng, trong khi nhiều nhà hàng tại Bangkok cũng đang hoạt động hết công suất.

Từ đầu tháng 1, Thái Lan đón trung bình hơn 30.000 lượt khách Trung Quốc mỗi ngày. Tổng cục Du lịch Thái Lan (TAT) dự báo khoảng 241.000 du khách Trung Quốc sẽ đến nước này trong giai đoạn cao điểm từ 13 đến 22-2, nâng tổng lượng khách Trung Quốc từ đầu năm 2026 lên hơn 1 triệu lượt.

Năm nay, TAT đẩy mạnh các hoạt động xúc tiến nhằm giành lại nhóm khách quan trọng từng sụt giảm do lo ngại về an ninh, khó khăn kinh tế tại Trung Quốc và việc đồng baht tăng giá.

Theo Tân Hoa xã, cơ quan này triển khai chiến dịch "Amazing Thailand Chinese New Year 2026" (Thái Lan kỳ diệu - Tết Nguyên đán 2026) cùng nhiều chương trình ưu đãi trong khuôn khổ chiến dịch "Thái - Trung một nhà".

Bên cạnh đó, một loạt người có sức ảnh hưởng tại Trung Quốc cũng được mời quảng bá, từ đó thu hút nhóm gia đình đa thế hệ và giới trẻ.

Dù số liệu chính thức dịp Tết chưa được công bố, nhiều tín hiệu cho thấy các chiến dịch bước đầu phát huy hiệu quả.

Ông Boonanant Pattanasin, cố vấn Chủ tịch Hiệp hội Doanh nghiệp và Du lịch Pattaya, cho biết lượng khách tại Pattaya tăng đáng kể so với cùng kỳ năm ngoái.

Tại những khu vực được du khách Trung Quốc ưa chuộng, tỉ lệ lấp đầy phòng đạt 75-80%, chủ yếu là khách du lịch tự túc và các nhóm gia đình.

Năm 2025, lượng khách Trung Quốc đến Thái Lan giảm gần 30%, còn khoảng 4,5 triệu lượt. Năm nay, ngành du lịch kỳ vọng con số này sẽ phục hồi lên hơn 6 triệu lượt.

Tuy nhiên, thách thức vẫn hiện hữu khi đồng baht duy trì ở mức cao, ảnh hưởng đến hình ảnh điểm đến giá rẻ của Thái Lan trong khu vực. Một số du khách cho rằng chi phí tại đây đang dần tiệm cận Singapore.

Việc đồng nội tệ tăng giá nằm ngoài khả năng kiểm soát của ngành du lịch, buộc các doanh nghiệp lữ hành chuyển hướng từ mô hình du lịch đại trà trước đại dịch sang tập trung vào phân khúc khách chất lượng cao, có mức chi tiêu lớn hơn.

Ông Thienprasit Chaiyapatranun, Chủ tịch Hiệp hội Khách sạn Thái Lan, nhận định trên Đài TNN rằng Thái Lan cần cạnh tranh bằng lợi thế dài hạn.

Theo ông, quốc gia này vẫn chiếm ưu thế về dịch vụ và là điểm đến có thể thu hút du khách quanh năm.

Kinh tế Thái Lan tăng trưởng chậm

Theo số liệu chính phủ, kinh tế Thái Lan năm 2025 tăng chậm trong bối cảnh du lịch phục hồi chậm, tiêu dùng trong nước yếu và cạnh tranh từ các nước trong khu vực.