Theo ông Thienprasit Chaiyapatranun - Chủ tịch Hiệp hội Khách sạn Thái Lan (THA), chính phủ và khu vực tư nhân nước này cần có cách tiếp cận nghiêm túc hơn trong việc phân tích các đối thủ cạnh tranh như Việt Nam, từ đó xây dựng chiến lược thu hút khách và dòng vốn đầu tư mới cho năm nay.

Trích dẫn các trao đổi không chính thức với đại diện Yango Ads (công ty quảng cáo số nhắm đến thị trường Nga), ông Thienprasit cho biết lượng khách Nga đến Việt Nam trong mùa cao điểm đã tăng gấp đôi.

Một số khách sạn Thái Lan tập trung vào thị trường châu Âu cũng ghi nhận lượng khách theo đoàn, như từ Ba Lan, sụt giảm khi dòng khách này chuyển sang Việt Nam.

Chủ tịch THA nhận định rằng sự dịch chuyển này đến từ việc Việt Nam liên tục mở thêm khách sạn, điểm tham quan mới, trong khi đồng baht của Thái Lan vẫn duy trì ở mức cao so với nhiều đồng tiền khác, làm giảm sức cạnh tranh về giá.

“Thái Lan vẫn còn nhiều phân khúc khách chi tiêu cao và quay lại nhiều lần, nhưng chưa thể biết rõ nhóm này sẽ suy giảm hay chuyển hướng sang Việt Nam ở mức độ nào trong tương lai”, ông Thienprasit nói, đồng thời nhấn mạnh sự cần thiết của một “phòng tác chiến” du lịch với sự tham gia của khu vực tư nhân để chuẩn bị cho mùa thấp điểm và chiến lược dài hạn.

Về triển vọng quý đầu năm nay, ông Thienprasit cho rằng hoạt động khách sạn nhìn chung sẽ tương đương cùng kỳ năm trước, cả về công suất phòng lẫn giá phòng.

Khảo sát mới nhất của THA, thực hiện với 107 khách sạn trong tháng 12-2025, cho thấy các khách sạn 4 sao và khách sạn tại khu vực phía Nam có khả năng tăng giá phòng trong quý 1-2026, trong khi phân khúc 3 sao trở xuống khó nâng giá.

THA ước tính công suất phòng toàn quốc trong tháng 1 đạt khoảng 74%, giảm nhẹ so với mức 76% của tháng 12-2025.

Khảo sát cũng cho thấy hơn một nửa số khách sạn vẫn dự báo lượng khách Trung Quốc giảm so với cùng kỳ, dù khách ở các thị trường ở xa tiếp tục tăng. Do Tết Nguyên đán 2026 rơi vào giữa tháng 2, thị trường Trung Quốc có thể khởi sắc trong tháng tới.

Đồng baht mạnh lên đang ảnh hưởng nặng tới du lịch Thái Lan

FTI đã kêu gọi Ngân hàng Thái Lan xem xét lại giá trị đồng baht sau khi đồng tiền này tăng giá 8% và trở thành đồng tiền mạnh nhất Đông Nam Á.