Báo cáo thị trường nội địa Việt Nam 2025 của Nhà xuất bản Công Thương cho thấy sức mua đã phục hồi rõ nét, nhưng không còn dàn trải. Thay vào đó là sự phân hóa mạnh giữa các nhóm ngành thương mại điện tử, năng lượng, vật liệu xây dựng và hệ thống phân phối hiện đại giữ vai trò dẫn nhịp.

Tổng cầu thị trường nội địa hồi phục có chọn lọc

Theo báo cáo, quy mô thị trường bán lẻ hàng hóa và dịch vụ năm 2025 ước đạt khoảng 269 tỉ USD, trong đó bán lẻ hàng hóa chiếm khoảng 205 tỉ USD. Tổng mức bán lẻ hàng hóa và doanh thu dịch vụ tiêu dùng đạt trên 7.093 nghìn tỉ đồng, tăng khoảng 10% so với năm 2024. Đây được cho là mức tăng cao trong nhiều năm nếu không tính giai đoạn biến động vì dịch bệnh.

Tuy nhiên, bức tranh tiêu dùng năm 2025 không còn là câu chuyện "mua sắm bằng mọi giá". Người dân có xu hướng thắt chặt chi tiêu, ưu tiên hàng thiết yếu, cân nhắc kỹ các khoản chi lớn. 

Sự thay đổi này phản ánh tâm lý thận trọng trước những biến động của thị trường lao động, thu nhập và môi trường kinh tế toàn cầu.

Trong cơ cấu tổng mức bán lẻ hàng hóa và dịch vụ năm 2025, bán lẻ hàng hóa vẫn là nhóm ngành có tỉ trọng lớn nhất, đạt khoảng 76,2%, tương đương khoảng 5.405 nghìn tỉ đồng, tăng khoảng 9,7% so với năm 2024.

Bán lẻ hàng hóa nhóm lương thực, thực phẩm có tỉ trọng cao nhất trong các nhóm mặt hàng và đạt mức 34,1% (năm 2025) với giá trị khoảng 1.878 tỉ đồng, tăng trưởng 10% so với năm 2024.

Trong bức tranh đó, năng lượng tiếp tục giữ vai trò then chốt. Nhóm xăng dầu và nhiên liệu chiếm hơn 14% tổng giá trị bán lẻ hàng hóa, tương đương khoảng 770.000 tỉ đồng, với mức tăng trưởng hai chữ số. Dù giá dầu thế giới giảm so với năm trước, nhu cầu năng lượng trong nước vẫn tăng nhờ sản xuất, vận tải và xây dựng phục hồi.

Theo chuyên gia nhận định, năng lượng không chỉ là một nhóm hàng tiêu dùng, mà là biến số nền tảng tác động lan tỏa tới chi phí logistics, giá thành sản xuất và mặt bằng giá nhiều ngành khác. Việc duy trì nguồn cung ổn định được xem là yếu tố giúp thị trường nội địa tránh các cú sốc lớn trong năm 2025.

Vật liệu xây dựng bật tăng, bán lẻ hiện đại và thương mại điện tử tăng tốc

Một điểm sáng đáng chú ý khác là nhóm gỗ và vật liệu xây dựng, với mức tăng trưởng hơn 17% (so với năm 2024), cao hơn đáng kể so với mặt bằng chung. Nhóm này chiếm khoảng 9% tổng giá trị bán lẻ, tương đương gần 500.000 tỉ đồng.

Diễn biến này phản ánh rõ sự ấm lên của hoạt động đầu tư, đặc biệt là đầu tư công và xây dựng hạ tầng, đồng thời cho thấy bất động sản đã thoát đáy, dù chưa bước vào chu kỳ tăng trưởng nóng. Vật liệu xây dựng trở thành chỉ báo sớm cho nhịp vận động của nền kinh tế, khi các dự án giao thông, khu công nghiệp và nhà ở dần khởi động trở lại.

Song song đó, bán lẻ hiện đại và thương mại điện tử tiếp tục là động lực tăng trưởng mới. Tỉ trọng bán lẻ hiện đại đã phục hồi lên khoảng 25% tổng thị trường, cao hơn tại các đô thị lớn. Đặc biệt, thương mại điện tử đạt quy mô khoảng 32 tỉ USD, chiếm 12% tổng mức bán lẻ, tiếp tục là kênh tăng trưởng nhanh nhất.

Ông Trần Lâm - người đứng sau nhiều thương hiệu trên các sàn thương mại điện tử như JulyHouse, Macaland, Loli & The Wolf, HevieFood và BuB&MuM với hơn 150 mã hàng - nhận định không chỉ mở rộng về quy mô, thương mại điện tử còn làm thay đổi sâu sắc hành vi tiêu dùng. 

Mua sắm đa kênh, kết hợp cửa hàng vật lý với nền tảng số, livestream bán hàng và giao hàng nhanh đang trở thành xu hướng chủ đạo. Nhiều doanh nghiệp bán lẻ truyền thống cũng buộc phải chuyển đổi để không bị bỏ lại phía sau.

Tuy vậy, ông Lâm cho rằng hạ tầng phân phối phát triển nhanh nhưng chưa đồng đều. Phần lớn siêu thị, trung tâm thương mại vẫn tập trung tại các đô thị lớn, trong khi kênh bán lẻ truyền thống vẫn chiếm khoảng 70% thị phần. Khoảng trống này vừa là thách thức, vừa là dư địa để thị trường nội địa mở rộng trong những năm tới.

Tết dương lịch: Khách vui chơi, mua sắm tưng bừng, đơn vị bán lẻ tung ưu đãi lớn

Ngày đầu kỳ nghỉ Tết dương lịch, nhiều điểm vui chơi, giải trí, trung tâm thương mại đông đúc du khách đến tham quan, mua sắm.