Năm 2019, Baby Yoda xuất hiện ở khắp mọi nơi. Người bạn đồng hành màu xanh đáng yêu của thợ săn tiền thưởng đeo mặt nạ do Pedro Pascal thủ vai lần đầu ra mắt trong series Disney+ The Mandalorian, nhanh chóng trở thành hiện tượng văn hóa đại chúng, tạo nên làn sóng meme và hàng hóa phủ khắp nơi.

'Canh bạc' của Disney

Sức hút phòng vé của nhân vật này sẽ được kiểm chứng trong Star Wars: The Mandalorian and Grogu ra mắt mùa hè năm nay, phần tiếp nối của series truyền hình đình đám.

Là phim Star Wars đầu tiên sau quãng thời gian dài tưởng như vô tận - tác phẩm gần nhất là The Rise of Skywalker năm 2019 - phim đang chịu áp lực phải chứng minh rằng thương hiệu sử thi không gian này vẫn còn là tài sản điện ảnh khả thi.

Thực tế, phòng vé toàn cầu vẫn chưa hoàn toàn phục hồi sau Covid-19 và ngay cả các thương hiệu lớn như Marvel cũng không tránh khỏi sự thay đổi thị hiếu khán giả.

Tuy nhiên, Star Wars vẫn là một trong những thương hiệu điện ảnh hàng đầu Hollywood. Đây là loạt phim được yêu mến và gần như không có đối thủ ngang tầm, vì vậy luôn tồn tại kỳ vọng rất cao về doanh thu.

The Mandalorian and Grogu có mức đầu tư "dễ thở" hơn, khoảng 165 triệu USD, chưa tính chi phí quảng bá khổng lồ, nên vẫn có khả năng thu hồi vốn.

Eric Handler, chuyên gia phân tích truyền thông cấp cao tại Roth Capital Partners, nhận định: "Rõ ràng thương hiệu này vẫn còn sức hút. Nhưng doanh thu của từng phim đang giảm dần theo thời gian. Star Wars không còn tạo được sự cộng hưởng với khán giả trẻ như từng làm được với các thế hệ lớn tuổi hơn".

Nhà sản xuất đang đối mặt thử thách lớn: thuyết phục người hâm mộ rằng The Mandalorian and Grogu xứng đáng để họ ra rạp, đồng thời bảo đảm khán giả mới vẫn có thể theo dõi phim dù chưa xem series truyền hình.

Chưa kể, lượng người xem và đánh giá dành cho mùa ba của The Mandalorian đã có dấu hiệu sụt giảm.

Chờ đợi Star Wars: Starfighter

Lấy bối cảnh sau các sự kiện của series, The Mandalorian and Grogu xoay quanh Din Djarin (hay còn gọi là Mando) do Pedro Pascal thủ vai và Grogu (từng được gọi là The Child hay Baby Yoda) khi họ bước đi trong thiên hà đang hồi phục sau sự sụp đổ của Đế chế tà ác.

Ngay cả vũ trụ điện ảnh Marvel (MCU) của Disney - thương hiệu phim thành công thương mại nhất lịch sử - cũng gặp khó trong việc kết nối giữa streaming và điện ảnh.

Hai phim năm ngoái là Captain America: Brave New World và Thunderbolts, vốn đều được xây dựng sau các series Disney+, chỉ đạt doanh thu khá khiêm tốn.

Tuy nhiên, MCU có quy mô đồ sộ hơn nhiều so với Star Wars, với 37 phim điện ảnh và hơn 15 series truyền hình kể từ năm 2010. Trong khi đó, The Mandalorian and Grogu có thể hưởng lợi từ sự "khan hiếm" và nhu cầu bị dồn nén suốt nhiều năm.

Các chuyên gia phân tích cho rằng thương hiệu gần 50 năm tuổi này không chỉ gói gọn trong điện ảnh. Star Wars hiện là một hệ sinh thái sinh lời khổng lồ, từ các khu trò chơi chủ đề tại California và Florida cho tới vô số mô hình hành động hay thú nhồi bông vẫn sẽ tiếp tục bán chạy ngay cả khi mùa hè kết thúc.

Nguồn tin trong hãng phim cùng giới quan sát phòng vé tin rằng bom tấn mùa hè năm sau Star Wars: Starfighter mới là tác phẩm có nhiều cơ hội vực dậy thương hiệu hơn.

Bộ phim phiêu lưu không gian do Shawn Levy (Deadpool & Wolverine) đạo diễn và Ryan Gosling đóng chính không mang “gánh nặng” phải tiếp nối một series truyền hình, đồng thời có thể đóng vai trò như một khởi đầu mới cho vũ trụ này.

Việc Ryan Gosling vừa ghi dấu với một tác phẩm không gian khác là Project Hail Mary cũng được xem là lợi thế.

Hollywood đặt cược vào mùa hè: Spider-Man, Moana hay The Odyssey sẽ 'gánh' phòng vé?

Không quá lời khi nói Hollywood đang đặt rất nhiều kỳ vọng vào mùa phim hè.