Thương hiệu do nhà thiết kế huyền thoại Cristóbal Balenciaga sáng lập năm 1919, ngày nay được biết đến như một trong những "ông lớn" gây tranh cãi nhất trong giới thời trang.

Từng được ca ngợi nhờ khả năng chạm đến các điểm nóng văn hóa một cách tinh tế, văn minh và đúng thời điểm, nhưng kể từ khi Demna đảm nhận vai trò giám đốc sáng tạo vào năm 2015, tần suất các chiến dịch quảng cáo gây tranh cãi của thương hiệu này gia tăng đáng kể.

Những thiết kế thời trang quái lạ, thị phi

Những ngày qua, mẫu giày mới của Balenciaga mang tên Zero Sneaker đang gây xôn xao trên mạng xã hội. Giày gần như vô hình với lớp đế xốp EVA siêu nhẹ - chất liệu thường dùng trong các sản phẩm nệm, gối nhờ đặc tính đàn hồi và cách nhiệt tốt.

Thiết kế lai giữa dép lê, sandals và sneakers, giữ chân bằng phần xỏ ngón và gót đơn giản theo phong cách gorpcore - trào lưu thời trang lấy cảm hứng từ đồ leo núi, dã ngoại. Phần đế mỏng có rãnh ôm trọn năm ngón chân, khiến người mang trông như… không mang gì cả.

Theo Vogue, đôi sneaker có giá 475 USD gây tranh cãi khi chỉ có số ít người khen là sáng tạo đột phá, trong khi nhiều người khác xem đây là "chiêu trò đánh lừa thị giác" và chỉ trích "thiết kế vô dụng".

Một số thiết kế kỳ lạ khác của Balenciaga dưới thời Demna có thể kể đến chiếc khăn tắm biến tấu thành váy có giá 695 bảng Anh.

Ngoài ra còn có đôi dép Crocs cao gót, giày thể thao cũ nát với giá 1.443 bảng Anh và chiếc túi trông y hệt túi nhựa Frakta giá 3,99 bảng Anh của Ikea nhưng được bán với giá 1.790 bảng Anh. 

Những thiết kế này không chỉ gây sốc mà còn lan truyền rộng rãi trên mạng xã hội, tạo ra hiệu ứng cháy hàng.

Tuy nhiên, xu hướng thời trang gây tranh cãi đôi khi lại đi quá giới hạn. 

Cuối năm 2022, Balenciaga hứng chịu làn sóng chỉ trích dữ dội và buộc phải xin lỗi vì chiến dịch quảng cáo có hình ảnh các em nhỏ cầm trên tay chiếc túi chú gấu bông mặc áo lưới, đeo dây nịt da, vòng cổ có móc khóa khiến nhiều người liên tưởng đến các hành vi BDSM (trang phục kiểu nô lệ tình dục).

Nhưng có lẽ chính nhờ những cú sốc này mà Balenciaga trở thành một trong những nhà mốt có ảnh hưởng mạnh mẽ nhất đối với thế hệ trẻ.

Cây bút thời trang của 1Granary - Nina Maria nhận định: “Balenciaga sở hữu nhóm khách hàng sẵn sàng mua một chiếc khăn tắm giá vài trăm bảng Anh.

Nếu Chanel làm điều đó, chắc chẳng ai quan tâm… Demna hiểu rõ cách vận hành của mạng xã hội. Thời trang giờ đây là cuộc chơi của khoảnh khắc, của sự viral tức thì".

Tất nhiên, Balenciaga không phải là thương hiệu duy nhất tận dụng sức mạnh của mạng xã hội để tạo độ phủ sóng.

Nhưng Demna là người tiên phong trong việc chuyển dịch thời trang từ lĩnh vực tập trung vào kỹ thuật cắt may và phom dáng sang một sân chơi mới: nơi quần áo trở thành công cụ để khai thác meme và văn hóa số.

Cristóbal và Demna: Hai thế hệ, một tinh thần đổi mới

Góc nhìn đầy khiêu khích của Demna thoạt đầu có vẻ trái ngược hoàn toàn với thế giới thời trang cao cấp, thanh lịch mà Cristóbal Balenciaga từng kiến tạo.

Thế nhưng giữa hai nhà thiết kế cách nhau gần một thế kỷ lại có những điểm chung đáng kể. Chính Cristóbal cũng từng là một người ngoài cuộc trong làng thời trang Pháp.

Dựa trên loạt phim tài liệu Cristóbal Balenciaga trên Disney+, ông đến Paris vào năm 1937, sau khi cuộc nội chiến Tây Ban Nha buộc ông phải đóng cửa toàn bộ cửa hàng tại quê nhà.

Tại kinh đô ánh sáng, ông nhanh chóng ghi dấu ấn với những khách hàng nổi tiếng như Audrey Hepburn và Ava Gardner, từng bước khẳng định tên tuổi giữa những tượng đài như Christian Dior và Coco Chanel.

Đặc biệt, chính Dior từng tôn vinh ông là “bậc thầy của tất cả chúng ta”. 

Balenciaga không chỉ là người thợ may bậc thầy mà còn là kẻ cách tân, minh chứng rõ nét là mẫu váy bao tải (sack dress) năm 1957 với phom dáng rộng thùng thình, đi ngược hoàn toàn xu hướng tôn dáng quyến rũ thịnh hành của thập niên 1950.

Cassie Davies-Strodder - giám tuyển triển lãm Shaping Fashion: Balenciaga tại Bảo tàng V&A năm 2017 - tin rằng nhà sáng lập sẽ trân trọng những gì thương hiệu đang làm dưới thời Demna.

“Không giống như nhiều nhà thiết kế cùng thời vẫn trung thành với một thẩm mỹ trong suốt nhiều thập kỷ, Balenciaga luôn chủ động vượt qua những giới hạn, thích nghi với thời cuộc. 

Ở khía cạnh đó, tôi tin ông sẽ ngưỡng mộ cách mà thương hiệu hiện nay đang nắm bắt tinh thần thời đại và một lần nữa định hình xu hướng thời trang toàn cầu" - Cassie chia sẻ.

Justin Bieber mặc đồ nổi loạn đến mức bị đồn là nghiện

Chỉ cần nhìn kỹ những bức ảnh paparazzi gần đây ở Hollywood, khán giả sẽ có cảm giác như đang bị 'ném ngược' về giữa thập niên 2000. Thời kỳ mà các ngôi sao khi không làm việc, dường như chẳng mấy bận tâm đến stylist hay hình ảnh công chúng.