Lần đầu tiên tại Việt Nam, một chương trình thực tế vốn đã được phát sóng miễn phí trên truyền hình và nền tảng số vẫn đủ sức hút để kéo khán giả ra rạp. 

Dạo một vòng trên mạng xã hội sau khi tập 16 Running man được chiếu rạp cho thấy đa số ý kiến cho rằng trải nghiệm "xứng đáng để mua tiếng cười".

Running man: Xem với tâm thế ủng hộ

Tập 16 mang tên Con rối tự do có thời lượng 161 phút, là tập cuối của Running man Vietnam mùa 3. Ngay khi biết tập cuối được đưa ra rạp, Lam Anh (21 tuổi) đã mua vé suất chiếu đầu tiên tối 24-1 tại rạp CGV tại đường Hoàng Văn Thụ.

Chị chia sẻ: "Tôi xem đầy đủ các tập từ khi Running man trở lại, nên đi xem tập cuối với tâm thế ủng hộ là chính. Tập phim hài hước, cả rạp cười nhiều, nhưng nội dung không khác quá nhiều so với khi xem trên YouTube".

Theo Lam Anh, việc chỉ có hai trò chơi chính khiến thời lượng mỗi game kéo dài, đôi lúc tạo cảm giác lê thê, thiếu đa dạng. 

"Nếu kịch bản có thêm thử thách hoặc thay đổi cách chơi linh hoạt hơn, trải nghiệm xem rạp có lẽ sẽ mới mẻ hơn", cô nhận xét. Ngoài ra, việc không nhận được các phần quà như thông báo từ ban tổ chức cũng để lại đôi chút tiếc nuối cho khán giả ở một số cụm rạp.

Trên Threads, một khán giả tự nhận là "fan cứng" của Running man và khá khó tính khi xem chiếu rạp: "Trò chơi mình thấy nó quá đơn giản, có gây cười đó, nhưng so với các tập trước thấy không hay bằng. Phần xé bảng tên cũng vậy, nó cứ bị trôi tuột như thế nào, kể cả bài học sau cùng.

Trừ việc thấy Anh Tú Atus lần đầu tiên khóc tại Running man, thì không có gì lạ. Để chiếu trên YouTube thì được, nhưng khi chiếu màn ảnh rộng, cần có gì đặc sắc hơn. Đôi cảnh bị không rõ nét, đặc biệt là cảnh buổi tối. Nhưng mọi người vẫn nên đi xem nha, đi xem với tâm thế giải trí vui vẻ, lắng đọng vào kết show, nội dung vẫn đủ để mọi người cười và cuốn theo".

Mở đường cho cách làm mới

Trước nay, các game show và chương trình truyền hình thực tế Việt Nam chủ yếu thu hồi vốn và sinh lời thông qua quảng cáo trong giờ phát sóng, cùng với sự đồng hành của các nhà tài trợ. Tuy nhiên, thời gian gần đây, một số nhà sản xuất đã tìm kiếm hướng đi mới bằng cách đưa sản phẩm ra rạp.

Xu hướng này từng được ghi nhận qua các phim tài liệu concert như Anh trai say hi: Kẻ phản diện tạo nên người hùng hay Mưa lửa: Anh trai vượt ngàn chông gai. Theo Box Office Vietnam, Mưa lửa đạt doanh thu 12,2 tỉ đồng, trong khi Anh trai say hi thu về 15,4 tỉ đồng.

So với các dự án trên, tập cuối Running man Vietnam mùa 3 đang cho thấy sức hút vượt trội khi đạt 18,9 tỉ đồng sau hơn hai ngày, với khoảng 700 suất chiếu mỗi ngày.

Theo một số người làm trong lĩnh vực truyền thông, việc đưa tập cuối của chương trình truyền hình thực tế ra rạp tuy còn mới ở Việt Nam nhưng đã trở thành mô hình quen thuộc tại nhiều quốc gia.

Hàn Quốc, Trung Quốc và Nhật Bản đều từng áp dụng, thậm chí chuẩn hóa hình thức này như một phần mở rộng thương hiệu. 

Tại Hàn Quốc, Running man thường có các suất chiếu giới hạn bán vé, được xem là hoạt động "fan service" kết hợp với chiến lược mở rộng thương hiệu. Trung Quốc và Nhật Bản cũng triển khai tương tự, với mức độ đầu tư ngày càng bài bản.

Giống như việc tổ chức concert đối với game show âm nhạc, phát hành nội dung truyền hình thực tế tại rạp là một hình thức thương mại hóa mới. 

Nếu nhà sản xuất nắm bắt đúng nhu cầu khán giả và đầu tư chất lượng nội dung phù hợp với không gian điện ảnh, đây có thể trở thành nguồn thu đáng kể. Thành công bước đầu của Running man Vietnam mùa 3 cho thấy tiềm năng của hướng đi này.

Running man mùa 3 thống trị phòng vé giữa lúc các phim Việt hạ nhiệt

Giữa bức tranh phòng vé nhiều biến động, Running man Việt Nam mùa 3 tạo cú bứt phá ngoạn mục với tập cuối Con rối tự do, trong khi nhiều phim mới nhanh chóng hạ nhiệt.