Tại Hội nghị KOL toàn quốc lần thứ II - KOL Summit 2026 diễn ra sáng 7-9, Đại tá, TS Nguyễn Hồng Quân - Phó cục trưởng Cục An ninh mạng và phòng, chống tội phạm sử dụng công nghệ cao, Bộ Công an - chia sẻ sự có mặt đông đủ của các nghệ sĩ, KOL cho thấy một sự thật rằng ảnh hưởng số không còn là chuyện riêng của người sáng tạo, mà đã trở thành vấn đề của cả hệ sinh thái và của tương lai nghề nghiệp này.

"Hôm nay chúng ta không chỉ bàn về sáng tạo, mà bàn về cách biến sức ảnh hưởng thành tài sản quốc gia - đúng tinh thần của cả hội nghị "KOL với hành trình kiến tạo niềm tin số" và thông điệp Viral có tâm - Ảnh hưởng có tầm", Đại tá Nguyễn Hồng Quân mở đầu phát biểu khai mạc.

Đại tá Nguyễn Hồng Quân cho rằng cộng đồng sáng tạo nội dung Việt Nam đang lớn mạnh nhanh chóng, đóng góp ngày càng rõ nét vào kinh tế số và đời sống xã hội. 

Và hiện nay các nhà sáng tạo cũng đang đứng trước ba thay đổi mang tính căn bản.

Thứ nhất, về công nghệ. Trí tuệ nhân tạo tạo sinh đang biến việc sản xuất nội dung thành việc có thể làm trong vài phút.

Một kịch bản, một hình ảnh, một giọng nói, thậm chí một video hoàn chỉnh có thể được tạo ra gần như tức thì. 

Công nghệ mở ra năng suất chưa từng có, nhưng cũng đặt ra câu hỏi căn bản: Khi máy có thể tạo nội dung thay con người, vai trò của người sáng tạo còn lại ở đâu, và trách nhiệm cuối cùng thuộc về ai?

Đây không còn là câu hỏi kỹ thuật, mà là câu hỏi về bản chất nghề nghiệp và trách nhiệm đạo đức.

Thứ hai, về pháp lý. Từ đầu năm 2026, hành lang pháp lý về ảnh hưởng số đã được củng cố. Luật sửa đổi, bổ sung một số điều của Luật Quảng cáo có hiệu lực từ ngày 1-1-2026 lần đầu tiên quy định rõ trách nhiệm của người chuyển tải sản phẩm quảng cáo.

Luật Bảo vệ dữ liệu cá nhân có hiệu lực từ ngày 1-1-2026 đặt ra yêu cầu mới về việc thu thập, sử dụng dữ liệu của cộng đồng người theo dõi.

Luật An ninh mạng 2025 có hiệu lực từ ngày 1-7-2026 xác định rõ hơn trách nhiệm của các chủ thể trên không gian mạng, trong đó có các nền tảng số và người tạo nội dung. 

Nhà nước đang nhìn nhận hoạt động của KOL như một nghề nghiệp thực thụ - cần được bảo vệ và tạo điều kiện phát triển.

Thứ ba, về kỳ vọng xã hội. Thương hiệu, nền tảng và công chúng đang chuyển thước đo từ "độ phủ" sang "uy tín và trách nhiệm". Hàng triệu người theo dõi sẽ chẳng còn ý nghĩa nếu niềm tin bị đánh mất.

Khi niềm tin số được gìn giữ, bồi đắp, sức ảnh hưởng số bền vững và có giá trị thật. Đó chính là sự khác biệt giữa "viral" và "sức ảnh hưởng". Niềm tin đang trở thành tài sản quan trọng nhất của người làm nghề sáng tạo.

Ba xu thế khẳng định một điều: sáng tạo số đã trở thành một nghề với những nghĩa vụ pháp lý và có trách nhiệm xã hội đi kèm.

Hội nghị KOL toàn quốc: Anh Đức, Trương Đình Hoàng nói về trách nhiệm của người có ảnh hưởng

Tại Hội nghị KOL toàn quốc 2026, võ sĩ Trương Đình Hoàng và diễn viên Anh Đức cùng chia sẻ trách nhiệm của người có ảnh hưởng trong việc kiểm chứng thông tin, chắt lọc nội dung và tránh những nội dung gây hoang mang, ảnh hưởng xấu đến cộng đồng.