Chương trình nằm trong khuôn khổ Kreatorverse 2026 do Klook - nền tảng đặt dịch vụ du lịch trực tuyến - tổ chức từ ngày 22 đến 29-8. Qua các hoạt động khám phá dịch vụ, văn hóa tại Phú Quốc cùng nhiều điểm đến miền Trung, nhiều nhà sáng tạo nội dung cho biết chuyến đi giúp họ có góc nhìn rất khác về Việt Nam so với hình dung ban đầu.

Đến Việt Nam nhiều lần vẫn mê phở, tìm thấy những trải nghiệm mới lạ

Chia sẻ với Tuổi Trẻ, anh Ryucrew, nhà sáng tạo nội dung đến từ Osaka (Nhật Bản), cho biết dù đã nhiều lần đến Việt Nam, phở vẫn là món anh nhất định phải thưởng thức mỗi khi trở lại. Anh thích cách thực khách có thể tự điều chỉnh hương vị với nước dùng, gia vị và rau ăn kèm.

"Đây là cách thưởng thức khá đặc biệt. Trong những trải nghiệm ẩm thực tại nhiều quốc gia, tôi chưa từng gặp món ăn được phục vụ với nhiều lựa chọn để thực khách tự điều chỉnh hương vị như vậy", anh nói.

Các màn trình diễn pháo hoa tại Phú Quốc cũng khiến Ryucrew bất ngờ. Vốn quen với các lễ hội pháo hoa ở Nhật Bản, anh cho biết những sự kiện này thường rất đông, du khách phải đến sớm để giữ chỗ.

"Ở Phú Quốc thì khác, chúng tôi có thể thoải mái ngồi, ăn uống và xem toàn bộ chương trình. Ban đầu tôi nghĩ chỉ là một màn pháo hoa nhỏ, nhưng khi bắt đầu, quy mô quá hoành tráng, lớn hơn rất nhiều so với tưởng tượng", anh kể.

Trong khi đó, Huoxijiejie, nhà sáng tạo nội dung Trung Quốc, chủ kênh "Chị gái hệ lửa" trên Xiaohongshu với hơn 101.000 người theo dõi, lại ấn tượng với dịch vụ massage tại Việt Nam bởi sự thư giãn và giá siêu mềm. Cô dự định giới thiệu trải nghiệm này với khán giả trên kênh của mình.

"Người xem không chỉ quan tâm điểm đến mà còn muốn được gợi ý lịch trình, nên đi đâu, ăn gì, di chuyển thế nào và trải nghiệm có đáng tiền hay không", Huoxijiejie chia sẻ.

Lucky, nhà sáng tạo nội dung Hàn Quốc, đến Việt Nam lần thứ ba nhưng cho biết hành trình lần này vẫn mang đến những khám phá mới, đặc biệt về văn hóa. "Những trải nghiệm trực tiếp giúp tôi có thêm chất liệu để sản xuất video và giới thiệu với khán giả Hàn Quốc một hình ảnh Việt Nam đa dạng hơn", anh nói.

Du lịch Việt Nam đổi công thức tăng trưởng

Theo ông Wilfred Fan, Giám đốc thương mại Klook, hành vi du lịch đang thay đổi mạnh mẽ. Du khách không chỉ tìm kiếm một điểm đến mà ngày càng quan tâm sẽ làm gì và trải nghiệm gì tại đó.

Dữ liệu Klook cho thấy khoảng 1/4 người dùng bắt đầu tìm kiếm hoạt động, trải nghiệm từ nội dung họ nhìn thấy trước khi quyết định điểm đến.

Ông Fan cho rằng KOL, KOC và nhà sáng tạo nội dung đang trở thành một mắt xích mới trong chuỗi giá trị du lịch. Thông qua việc trực tiếp trải nghiệm, ghi lại hành trình và kể chuyện dưới góc nhìn du khách, họ giúp các sản phẩm và điểm đến mới tiếp cận khách hàng.

Trao đổi với Tuổi Trẻ, ông CS Soong, Phó tổng giám đốc phát triển thị trường Klook, đánh giá du lịch Việt Nam còn nhiều dư địa phát triển. Trong 6 tháng đầu năm 2026, Việt Nam là một trong những điểm đến tăng trưởng mạnh nhất trên Klook, tăng khoảng 72% so với cùng kỳ năm trước.

Theo ông Soong, lợi thế của Việt Nam là sự đa dạng điểm đến, đáp ứng nhiều nhóm khách quốc tế: Sa Pa và miền Bắc hấp dẫn khách Đông Nam Á nhờ khí hậu lạnh, trong khi Đà Nẵng, Nha Trang, Phú Quốc phù hợp với khách Hàn Quốc, Nhật Bản, Trung Quốc và Đài Loan nhờ biển và khí hậu ấm áp.

Bên cạnh các điểm đến quen thuộc, những địa phương ít xuất hiện trên bản đồ du lịch truyền thống có cơ hội trở thành động lực tăng trưởng mới. 

"Bạn có thể lần đầu đến Việt Nam và chưa nghe nhiều về một điểm đến nào đó, nhưng chính những nơi này có thể trở thành lý do để bạn quay lại lần thứ hai", ông Soong nhận định.

TP.HCM muốn thay đổi cách xúc tiến, tìm dòng khách giá trị cao

TP.HCM đứng trước thách thức đổi cách xúc tiến du lịch theo hướng xây dựng thương hiệu điểm đến, tạo trải nghiệm khác biệt và thu hút dòng khách có mức chi tiêu cao, lưu trú dài ngày, qua đó gia tăng giá trị từ mỗi du khách.