Chỉ vài năm trước, một ca khúc K-pop phổ biến thường kéo dài khoảng 3-4 phút với cấu trúc đầy đủ gồm intro (đoạn mở đầu), verse, chorus (điệp khúc) và bridge (đoạn chuyển tiếp). 

Tuy nhiên gần đây, thời lượng trung bình của nhiều bài hát đã giảm xuống còn hơn 2 phút. Sự thay đổi này được cho là gắn liền với sự phổ biến của các nền tảng video ngắn, nơi những đoạn nhạc dài vài chục giây có thể quyết định khả năng lan truyền và thành tích của một ca khúc trên bảng xếp hạng.

15 giây quyết định thành công

Theo Hankook Ilbo, những năm gần đây độ dài của các ca khúc K-pop có xu hướng giảm rõ rệt. Không ít bài hát nổi bật trên các nền tảng nhạc số thậm chí có thời lượng chưa tới 2 phút rưỡi.

Một số ví dụ nổi bật như Not Cute Anymore (ILLIT) với thời lượng khoảng 2 phút 12 giây, Overdrive (TWS) dài 2 phút 40 giây, Focus (Hearts2Hearts) khoảng 2 phút 57 giây hay Like Jennie (Jennie) chỉ vỏn vẹn 2 phút 4 giây.

Sự thay đổi này gắn liền với sự phát triển của các nền tảng video ngắn như TikTok, YouTube Shorts và Instagram Reels. Những đoạn nhạc nổi bật, thường dài khoảng 15-30 giây, có khả năng lan truyền mạnh mẽ thông qua các video ngắn và thử thách vũ đạo. 

Cùng với thời lượng, cấu trúc bài hát cũng có những thay đổi đáng chú ý. Trước đây, một ca khúc K-pop thường có cấu trúc tương đối rõ ràng. 

Tuy nhiên trong nhiều ca khúc gần đây, phần intro được rút ngắn hoặc lược bỏ, thậm chí một số bài hát mở đầu trực tiếp bằng điệp khúc nhằm tạo ấn tượng ngay lập tức.

Hankook Ilbo cho biết xu hướng này phản ánh cách người dùng tiêu thụ nội dung trên các nền tảng số. 

Đối tượng khán giả trẻ, đặc biệt là thế hệ MZ, có xu hướng tiếp cận nội dung nhanh và ngắn gọn. Trong video ngắn, phần được sử dụng nhiều nhất thường là đoạn điệp khúc đầu tiên, vì vậy nhiều ca khúc được xây dựng sao cho phần nổi bật xuất hiện sớm hơn.

Tổ chức nghiên cứu thị trường âm nhạc IFPI (Liên đoàn Công nghiệp ghi âm quốc tế) cũng nhận định rằng các nền tảng video ngắn đã trở thành kênh quan trọng để khám phá bài hát mới và tiêu thụ âm nhạc. 

Những đoạn nhạc ngắn được lặp lại nhiều lần trong video giúp tăng mức độ nhận diện của ca khúc, từ đó dẫn đến lượt streaming và tiêu thụ âm nhạc trên các nền tảng chính thức.

Nhạc 2 phút có 'giết chết' K-pop?

Sự rút ngắn của các ca khúc K-pop mang lại một số lợi thế nhất định. Các bài hát có cấu trúc ngắn gọn và tập trung vào đoạn "hook" dễ nhớ thường phù hợp với cơ chế lan truyền của nội dung video ngắn. Khi một đoạn nhạc được sử dụng lặp lại trong nhiều video, mức độ nhận diện của bài hát có thể tăng nhanh và kéo theo lượng nghe trên các nền tảng nhạc số.

Theo báo cáo của TikTok và công ty dữ liệu âm nhạc Luminate, khoảng 84% ca khúc lọt vào bảng xếp hạng Billboard Global 200 từng lan truyền trên TikTok trước đó. Nhiều trường hợp cho thấy sự phổ biến trên nền tảng video ngắn có thể dẫn đến sự gia tăng đáng kể về lượng stream.

Trường hợp điển hình là Cupid của Fifty Fifty. Bài hát này trở nên phổ biến sau khi được sử dụng trong các video và thử thách trên TikTok, sau đó thu hút sự chú ý rộng rãi trên các bảng xếp hạng quốc tế. 

Khi ngành công nghiệp âm nhạc thích nghi với sự thay đổi này, các công ty giải trí ngày càng tập trung vào chiến lược quảng bá dựa trên video ngắn. 

Một số nghệ sĩ phát hành video challenge ngay cả trước khi bài hát chính thức ra mắt. Trong khi đó, nhiều công ty khác sản xuất nội dung challenge hợp tác giữa các nghệ sĩ nhằm tăng độ nhận diện trên mạng xã hội.

Tuy nhiên xu hướng này cũng làm dấy lên nhiều ý kiến trái chiều trong cộng đồng người nghe. Tờ Dailian gọi các ca khúc dài 2 phút là "tội đồ K-pop". Nhiều khán giả cũng cho rằng việc rút ngắn thời lượng khiến bài hát kết thúc quá nhanh, "vừa nghe hay thì đã hết". 

Dailian đánh giá việc đơn giản hóa cấu trúc có thể khiến các bài hát thiếu đi phần phát triển âm nhạc như bridge hay cao trào. Điều này làm cho nhạc K-pop lặp đi lặp lại công thức thành công cũ, dần chạy theo xu hướng mà làm dần mất phần âm nhạc đặc trưng vốn có của mình.

Netflix xác nhận đang sản xuất K-pop Demon Hunters mùa 2

Netflix và Sony Pictures Animation chính thức xác nhận K-pop Demon Hunters 2 đang được phát triển. Đạo diễn Maggie Kang và Chris Appelhans tiếp tục đảm nhận vai trò sáng tạo.