Ngày 14-8, Tổng cục Du lịch Thái Lan (TAT) phối hợp với BenThanh Tourist tổ chức Incentive & Business Leisure Forum 2026-2027 với chủ đề “The New Thailand”, giới thiệu các sản phẩm hướng đến thị trường khách Việt, đặc biệt là nhóm khách doanh nghiệp.

Theo TAT, trong 6 tháng đầu năm 2026, Thái Lan đón 291.297 lượt khách Việt Nam, giảm so với 369.456 lượt cùng kỳ năm 2025, tương đương mức giảm khoảng 21,2%.

Tuy nhiên, trong bối cảnh tổng lượng khách giảm, một chỉ dấu đáng chú ý là nhóm khách Việt quay lại Thái Lan từ 2-4 lần tăng 12,5%.

Dữ liệu của TAT cũng ghi nhận hành vi lựa chọn dịch vụ du lịch của khách Việt đang có những thay đổi. Tỉ lệ lựa chọn các hoạt động giải trí đa dạng tăng 7,48%; trải nghiệm gắn với lễ hội văn hóa tăng 6,11%; du lịch sự kiện tăng 3,38% và du lịch kết hợp công tác tăng 2,69%.

Từ những thay đổi này, TAT cho biết Thái Lan đang triển khai chiến lược “The New Thailand”, tập trung làm mới hình ảnh và sản phẩm du lịch trong lòng du khách Việt.

Thay vì chỉ dựa vào những tuyến điểm phổ biến như Bangkok, Pattaya hay Phuket, chiến lược mới tập trung nhiều hơn vào trải nghiệm văn hóa, ẩm thực, lễ hội, wellness, thể thao, sự kiện và những điểm đến ít quen thuộc.

Một trọng tâm khác được TAT nhấn mạnh là du lịch kết hợp công tác và du lịch khen thưởng (incentive).

Đây là phân khúc được các doanh nghiệp du lịch quan tâm bởi một chương trình dành cho khách doanh nghiệp thường kết hợp nhiều dịch vụ như lưu trú, hội nghị, vận chuyển, ăn uống, team building, gala và các hoạt động trải nghiệm.

Ở góc độ doanh nghiệp, BenThanh Tourist cho biết nhu cầu tổ chức các chuyến đi khen thưởng, hội nghị, kết nối đối tác và team building của doanh nghiệp Việt Nam đang ngày càng đa dạng, tăng trưởng.

Công ty đang mở rộng các chương trình dành cho khách doanh nghiệp, kết hợp tham quan với team building, sự kiện thể thao, lễ hội và trải nghiệm văn hóa địa phương.

Bên cạnh đó, TAT cho hay cũng thiết kế thêm các hành trình như Bangkok - Ayutthaya, Chiang Mai - Chiang Rai, Phuket - Phi Phi - Phang Nga theo hướng vừa đáp ứng nhu cầu công việc, vừa tạo không gian cho trải nghiệm và gắn kết tập thể.

Tại chương trình, TAT cho biết từ nay đến năm 2027 sẽ tiếp tục triển khai nhiều chính sách hỗ trợ đối với đoàn doanh nghiệp Việt Nam đến Thái Lan.

Theo đó, những đoàn đáp ứng các điều kiện về quy mô, lưu trú từ 3 đêm trở lên và có lịch trình cụ thể có thể được xem xét hỗ trợ dưới nhiều hình thức như quà lưu niệm, voucher mua sắm hoặc các hình thức hỗ trợ linh hoạt khác, tùy từng chương trình và điều kiện cụ thể.

Du lịch Thái Lan chững lại, 'kinh tế mèo' vượt 11,8 tỉ USD

Thị trường dành cho những người yêu mèo tại Thái Lan đạt 11,8 tỉ USD, vượt xa phân khúc chó, trở thành điểm sáng khi ngành du lịch đang chững lại.