Các bom tấn mùa hè - trong đó có những cú hit lớn như Spider-Man: Brand New Day và The Odyssey của Christopher Nolan - liên tiếp phá kỷ lục phòng vé trong năm nay.

Các cụm rạp tại Mỹ đang trên đà mang về doanh thu cao hơn bất kỳ thời điểm nào trong một thập kỷ qua. Đây là kết quả đáng mừng sau nhiều năm khán giả dần rời rạp để chuyển sang các nền tảng streaming.

Hollywood tận hưởng tin vui

Với Spider-Man: Brand New Day chinh phục người hâm mộ phim siêu anh hùng, phim tiểu sử về Michael Jackson thu hút khán giả yêu nhạc pop, The Odyssey dành cho những người yêu thích các thiên sử thi, The Devil Wears Prada 2 dành cho tín đồ thời trang và Toy Story 5 hướng đến trẻ em, Hollywood dường như đã tìm được một bộ phim cho mọi đối tượng khán giả trong mùa hè này.

Thậm chí, ngành công nghiệp còn dành chỗ cho hai phim kinh dị kinh phí thấp đầy bất ngờ do các nhà sáng tạo nội dung YouTube thực hiện - Obsession và Backrooms - cùng đóng góp 460 triệu USD vào tổng doanh thu phòng vé Bắc Mỹ.

Tất cả những điều đó khiến các chủ rạp phấn khởi, trong khi các ấn phẩm thương mại của Hollywood liên tục bàn luận về một mùa hè được dự đoán mang về 4,5 tỉ USD.

Con số này dễ dàng vượt qua không chỉ mùa hè Barbenheimer (thuật ngữ chỉ Barbie và Oppenheimer) năm 2023 mà còn cả mùa hè của The Lion King và Avengers: Endgame năm 2019.

Đây là tin vui đối với ngành công nghiệp điện ảnh, vốn dường như đã mất phương hướng khi đại dịch thúc đẩy sự phát triển của các dịch vụ streaming cách đây sáu năm.

Trong vài tháng năm 2020, khi các rạp chiếu phim hoàn toàn đóng cửa, các hãng phim trở thành những bên tham gia bất đắc dĩ nhưng tích cực vào quá trình thay đổi thói quen xem phim của khán giả, từ rạp chiếu sang tại nhà.

Đừng vội mừng

Phải mất một thời gian, nhưng xét về doanh thu, ngành điện ảnh Mỹ hiện đã phục hồi. Năm bộ phim năm 2026 - Spider-Man: Brand New Day, The Odyssey, Toy Story 5, Michael và The Super Mario Galaxy Movie - đều thu về hơn 1 tỉ USD trên toàn cầu, nhiều hơn bất kỳ năm nào kể từ khi đại dịch bắt đầu.

Và đó còn chưa tính đến mùa phim Giáng sinh được dự đoán sẽ bùng nổ, với người hâm mộ đã gọi vui là "DunesDay" - thời điểm hai bom tấn đối đầu Dune 3 và Avengers: Doomsday cùng ra rạp vào ngày 18-12.

Tuy nhiên, hiện tại có một số khác biệt đáng chú ý.

Các cụm rạp đông khách một phần bởi đại dịch khiến số lượng rạp trong ngành giảm mạnh. Theo Công ty nghiên cứu Omdia, Bắc Mỹ có 44.283 màn chiếu vào cuối năm 2019. Đến cuối năm ngoái, hơn 7.000 màn chiếu trong số đó đã vĩnh viễn đóng cửa.

Doanh thu phòng vé phục hồi cũng che giấu vấn đề khác: doanh thu tăng nhưng lượng khán giả giảm.

Công ty dữ liệu và phân tích S&P Global cho biết tính đến giữa tháng 8 của năm trước đại dịch, các rạp chiếu phim bán được 795,9 triệu vé. Trong cùng khoảng thời gian năm 2026, dù lượng vé bán ra tăng so với vài năm gần đây, con số vẫn chỉ đạt 547,1 triệu - giảm gần 250 triệu lượt xem.

Mức sụt giảm khổng lồ như vậy đáng lẽ sẽ là thảm họa nếu giá vé không tăng. Bảy năm trước, hiệp hội thương mại Cinema United ghi nhận giá vé trung bình khoảng 9 USD.

Ngày nay, sự yêu thích của khán giả đối với các định dạng cao cấp đắt đỏ như IMAX đẩy giá vé người lớn trung bình lên trên 13 USD, theo Công ty nghiên cứu EntTelligence. Dữ liệu cho thấy khán giả đang trả trung bình 18,46 USD cho các định dạng cao cấp và 12,87 USD cho vé tiêu chuẩn.

Và còn một khác biệt nữa: vào mùa hè năm 2019, khoảng 400 phim chiếu tại các rạp ở Bắc Mỹ. Năm nay, con số này chỉ vừa chạm ngưỡng 300.

Điều đó có nghĩa là trung bình mỗi phim đang đạt thành tích tốt hơn, nhưng khán giả không có nhiều lựa chọn như trước. Đặc biệt, với những người vừa có trải nghiệm thú vị tại rạp và muốn quay lại, sự thiếu hụt này có thể trở thành vấn đề - bởi các cụm rạp đa màn hình vốn thiết kế để phục vụ chính nhóm khán giả ấy.

Vì vậy, khi Hollywood khép lại mùa hè thành công nhất trong nhiều năm, những gì ngành công nghiệp đang chứng kiến là nhiều tiền hơn, nhưng ít rạp hơn, ít khán giả hơn và ít phim hơn - hay như Miranda Priestly trong The Devil Wears Prada có nói, đây chưa hẳn là "diện mạo đẹp" đối với một ngành công nghiệp đang trên đường phục hồi.

Các hãng phim và hệ thống rạp sẽ phải đối mặt với câu hỏi liệu mô hình kinh doanh hiện tại có thực sự bền vững hay không.

Hollywood đau đầu vì nạn phim lậu

Giữa làn sóng rò rỉ Spider-Man và The Odyssey, cuộc chiến chống vi phạm bản quyền của Hollywood bước vào kỷ nguyên hoàn toàn mới.