Christopher Nolan dành ba năm để viết kịch bản, đạo diễn, sản xuất và dựng phim The Odyssey: một tuyệt tác được ghi hình tại sáu châu lục bằng những loại máy quay hiếm có nhất thế giới, quy tụ dàn sao hàng đầu và được thiết kế để thưởng thức độc quyền trên màn ảnh rộng.

Thế nhưng, chỉ tám ngày sau khi phim phát hành rộng rãi vào tháng 7, hàng triệu khán giả trên toàn cầu đã xem bản phim lậu The Odyssey trên mạng xã hội X, trước khi bị gỡ xuống vì vi phạm bản quyền.

Phim chiếu lậu tràn lan

Hiện nay khán giả có thể tình cờ bắt gặp những bản sao gần như hoàn hảo của các bom tấn chiếu rạp trên hàng loạt ứng dụng mạng xã hội và xem trọn bộ trước khi các đội ngũ bảo vệ bản quyền kịp bật chế độ khẩn cấp.

Thiệt hại đối với các công ty truyền thông lên tới hàng chục tỉ USD mỗi năm và con số này sẽ còn tăng khi công nghệ tiếp tục phát triển. Kiểu vi phạm bản quyền mới này đang trở thành con dao hai lưỡi đối với các tập đoàn truyền thông lâu đời.

Hollywood có lý do để vui mừng khi thế hệ Gen Z bất ngờ đổ xô đến rạp trong thời gian gần đây. Nhưng tệp khán giả này thường quay lại những tình tiết quan trọng, những phản ứng cuồng nhiệt của đám đông để chứng minh rằng họ đã có mặt tại đó.

Còn các hãng phim thường làm ngơ và xem những nội dung ấy như một hình thức tiếp thị.

Spider-Man: Brand New Day cũng trở thành nạn nhân. Ngay trong ngày công chiếu, phim được phát cho 5,9 triệu tài khoản X xem trước khi hãng phim kịp đóng bản sao lậu.

Công ty tư vấn quản lý Kearney và công ty chống vi phạm bản quyền Muso ước tính nạn phim lậu khiến ngành công nghiệp điện ảnh thiệt hại 75 tỉ USD mỗi năm, đồng thời dự báo con số này sẽ tăng lên 125 tỉ USD vào năm 2028.

Với giá vé trung bình khoảng 16 USD, 5,9 triệu lượt xem Brand New Day trên X đã ảnh hưởng đến doanh thu tiềm năng của phim. Nói cách khác, ngay cả Người Nhện cũng không thể ngăn được tốc độ đáng kinh ngạc mà những phiên bản bất hợp pháp của các bom tấn mới ra mắt xuất hiện trên mạng.

Cuộc đuổi bắt phim lậu của Hollywood

Phương thức hiện tại để phát hiện và gỡ bỏ phim lậu trên mạng phức tạp chẳng khác mấy so với việc điền các biểu mẫu chăm sóc khách hàng. Các hãng phim gửi yêu cầu gỡ nội dung tới TikTok, Instagram và những công ty mạng xã hội khác rồi chờ phản hồi.

Nguồn tin của Variety cho biết nếu những tệp phim bị đánh cắp được sao chép và phát tán đủ rộng, các cuộc điện thoại khẩn cấp sẽ được thực hiện và luật sư vào cuộc. Phần lớn nền tảng đều hành động nhanh chóng, ngoại trừ X của Elon Musk, vốn bị nguồn tin này đánh giá là "nổi tiếng khó xử lý".

Ngành công nghiệp điện ảnh đang tận hưởng khoảnh khắc chiến thắng hiếm hoi khi doanh thu phòng vé năm 2026 đã vượt 6,5 tỉ USD và đang trên đà tiến đến 10 tỉ USD.

Những phim như Obsession, Backrooms, Toy Story 5 và The Devil Wears Prada 2, cùng hai bom tấn mùa hè The Odyssey và Spider-Man: Brand New Day, đều góp phần tạo nên cột mốc này.

Và tất cả đều dễ dàng trở thành mục tiêu của hoạt động sao chép phim lậu gần như ngay lập tức.

Trước mắt, trong nội bộ các hãng phim Hollywood, bộ phận bảo vệ bản quyền đang tập trung nguồn lực vào việc truy quét những đường dây tội phạm quy mô lớn đứng sau hoạt động phát tán phim lậu kỹ thuật số - những mạng lưới chuyên chia sẻ và phân phối nội dung cao cấp.

Phép màu Hollywood trở lại

Chỉ trong một tháng vừa qua, hai bom tấn Spider-Man: Brand New Day và The Odyssey đã mang về tổng cộng 3,3 tỉ USD doanh thu phòng vé trên toàn cầu.