Ariya là một chiếc SUV hai hàng ghế rộng rãi và cao cấp. Nissan nhận thấy rằng nhiều người có thể không biết cách phát âm chính xác từ “Ariya”, tên của chiếc xe điện thứ hai của hãng được bán ra tại Mỹ.

Khi các nhà sản xuất ô tô đưa xe điện mới ra thị trường, họ cần những cái tên mới và thú vị, nhưng một số có cách phát âm khá kỳ lạ. Điều đó từng xảy ra với Porsche Taycan.

Vậy là, Nissan đã tận dụng mạng xã hội TikTok để thu hút sự chú ý cho Ariya, bằng cách mời những người nổi tiếng tham gia vào chiến dịch “#HowDoYouSayARIYA” (tạm dịch: Phát âm ARIYA như thế nào?).

Có thể kể đến một vài cái tên nổi bật như cầu thủ bóng bầu dục Tua Tagovailoa, diễn viên Anna Faris (Scary Movie, The House Bunny), Idina Menzel (Enchanted, Frozen - người hát bài “Let It Go” nổi tiếng), cầu thủ bóng rổ Bam Adebayo, diễn viên Josh Duhamel (Transformers, Blackout) và nhạc sĩ, ca sĩ QuinnXCII.

Theo Automotive News, Nissan không những phải tìm cách giới thiệu chiếc SUV thuần điện đầu tiên mà còn phải khơi dậy sự tò mò. Do đó, hãng xe Nhật đã quyết định mở chiến dịch TikTok cùng với 1.500 nhân vật nổi tiếng trên mạng xã hội.

Chiến dịch Ariya trên TikTok bắt đầu vào ngày 30-1-2023 và có vẻ khá thành công khi có hơn 100 triệu lượt xem tính đến lúc này.

Về cơ bản, thử thách “How Do You Say…” (Phát âm… như thế nào?) cho phép người chơi chọn giữa hai cách phát âm khác nhau của một từ trước khi nói từ đó bằng cách nghiêng đầu lựa chọn. Và Ariya đã được lồng ghép khéo léo vào trò chơi này.

Khi tham gia thử thách với Nissan Ariya, những người tham gia phải đảm bảo rằng video có gắn hashtag #HowDoYouSayAriya. Họ cũng sẽ gửi video về cho Nissan để hãng chọn ra những video cần được hỗ trợ.

Giám đốc đổi mới kỹ thuật số của Nissan, Dan Brenikov, chia sẻ với Automotive News: “Thay vì phát động chiến dịch trên mạng xã hội bằng hai, ba video thực sự hay và gắn nội dung được trả phí, chiếc xe của chúng tôi có thể được hàng nghìn người nhắc đến theo đúng nghĩa đen nhờ nương theo làn sóng sáng tạo kiểu này. Ngay từ đầu, chúng tôi đã biết mình muốn gì để giúp đưa cái tên Nissan Ariya vào văn hóa đại chúng”.

Xe đã được đăng ký ở Việt Nam Nissan Ariya thử nghiệm hơn 400 lần trước khi ra mắt

Nissan tỏ ra cực kỳ thận trọng với Ariya - dòng xe điện đầu tiên của họ trong kỷ nguyên mới.