Đây là đồ án tốt nghiệp "Chiến dịch truyền thông xe buýt điện - Mở khóa Sài Gòn Xanh" của sinh viên được Trung tâm Quản lý giao thông công cộng TP.HCM chọn xây dựng kế hoạch triển lãm tại các bến xe buýt, dự kiến ứng dụng vào bộ nhận diện của trung tâm dịp kỷ niệm 30 năm.

Từ trải nghiệm thực tế với xe buýt điện

Hai tác giả của đồ án là Nguyễn Thị Thúy Ngân và Nguyễn Hoài Đông Nghi, sinh viên ngành thiết kế đồ họa Trường đại học Hoa Sen. Hai bạn quyết định theo đuổi đề tài từ chính trải nghiệm thường ngày.

"Trước đây tụi mình rất mơ hồ về xe buýt điện nhưng khi trực tiếp đi lại cảm giác thay đổi hoàn toàn và mong muốn đưa xe buýt điện đến gần mọi người hơn. Xe buýt thân thiện nhưng chưa được nhiều người trẻ lựa chọn và ý tưởng xây dựng một chiến dịch trải nghiệm thực tế dần được hình thành", Ngân kể.

Từ kết quả khảo sát, hai bạn thấy người dân vẫn quen với sự linh hoạt của xe máy mà cho rằng xe buýt mất thời gian, khó phù hợp lịch trình cá nhân. Nên ngoài tập trung truyền thông về những ưu điểm của xe buýt điện, nhóm hướng đến việc tạo động lực để người dân, nhất là các bạn trẻ sẵn sàng trải nghiệm phương tiện này.

Chiến dịch với nhiều hạng mục như xây dựng hình ảnh nhận diện, sản xuất TVC truyền tải thông điệp và thiết kế các ấn phẩm truyền thông. Trong đó video đồ họa chuyển động kết hợp cùng linh vật là sản phẩm trọng tâm được xây dựng theo phong cách năng động để thu hút giới trẻ, tăng độ nhận diện cho chiến dịch.

Màu xanh lá và xanh dương là màu sắc chủ đạo tạo sự nhất quán với hình ảnh xe buýt đang vận hành hiện nay. Xanh lá còn đại diện cho tinh thần bảo vệ môi trường và định hướng phát triển giao thông xanh.

Cân bằng giữa sáng tạo và thực tiễn

Khó khăn lớn nhất là làm sao chọn hướng đi phù hợp từ ý tưởng nội dung đến định hướng mỹ thuật. Bên cạnh thiết kế, các bạn dành nhiều thời gian khảo sát thực tế tại các bến xe buýt, trao đổi với Trung tâm Quản lý giao thông công cộng TP.HCM, thường xuyên cập nhật thông tin qua ứng dụng Multigo để đưa dữ liệu thực tế vào sản phẩm.

Dẫu khá vất vả nhưng hai bạn nói chính niềm tin vào nhau cùng sự hướng dẫn tận tâm của giảng viên đã giúp nhóm duy trì tinh thần và vượt qua trở ngại. Họ phân chia công việc thành hai nhóm chính gồm thiết kế động và thiết kế tĩnh. Phần động tập trung video đồ họa chuyển động, các sản phẩm truyền thông, còn phần tĩnh gồm bộ nhận diện và hệ thống ấn phẩm quảng bá.

"Mỗi người phụ trách một mảng nhưng suốt quá trình thực hiện phải thường xuyên trao đổi, góp ý và hỗ trợ lẫn nhau để hoàn thiện sản phẩm", Ngân chia sẻ.

ThS Trần Thị Nhật Trâm - giảng viên hướng dẫn nhóm - đánh giá đồ án thể hiện góc nhìn tích cực của thế hệ trẻ trong việc đồng hành cùng thành phố xây dựng lối sống xanh và phát triển giao thông bền vững.

"Định hướng thiết kế của các bạn được xây dựng phù hợp với nhóm công chúng mục tiêu, sử dụng ngôn ngữ thị giác trẻ trung, giàu năng lượng và dễ tiếp cận, cho thấy xe buýt điện như một lựa chọn di chuyển văn minh, thân thiện môi trường", cô nhận xét.

Cô cho biết các bạn tiếp tục thống nhất cùng Trung tâm Quản lý giao thông công cộng TP.HCM hoàn thiện hệ thống nội dung và thiết kế. Đồ án sẽ được triển khai trên các kênh truyền thông phù hợp, hướng đến ứng dụng thực tiễn và đánh giá hiệu quả truyền thông.

TP.HCM tiếp tục hoàn thiện mẫu nhà chờ xe buýt mới từ góp ý của người dân

Sau thời gian thí điểm nhà chờ xe buýt mới trên đường Pasteur (phường Sài Gòn), Trung tâm Quản lý giao thông công cộng TP.HCM ghi nhận nhiều phản hồi tích cực từ người dân.