Để biến sức hút thời trang thành lợi thế du lịch, TP.HCM cần phát triển các trải nghiệm mua sắm đặc trưng, từ bản đồ thời trang, tour mua sắm đến các sự kiện kết nối nhà thiết kế Việt với du khách quốc tế. 

Đây được xem là hướng đi giúp hình thành thương hiệu thành phố sáng tạo và điểm đến mua sắm hấp dẫn.

Khi thời trang trở thành một phần sức hút du lịch

Linda (24 tuổi), du khách đến từ Pháp, cho biết cô dành những ngày đầu ở TP.HCM để mua sắm trước khi tiếp tục hành trình đến các tỉnh, thành khác. Là người Pháp gốc Việt, Linda vẫn về Việt Nam vài năm một lần. "Hồi nhỏ mẹ thường đặt may quần áo từ Việt Nam gửi sang Pháp. Giờ mỗi lần về mình tự đi mua sắm", Linda kể.

Lần này, lịch trình của cô không chỉ có các quán ăn hay điểm tham quan nổi tiếng. The New Playground, chung cư Lý Tự Trọng (phường Sài Gòn), các con đường "thời trang" Nguyễn Trãi hay Trần Quang Diệu đều nằm trong danh sách "không thể bỏ qua" .

Linda cho biết cô có những thông tin về các điểm bán thời trang này qua mạng xã hội. Sau chuyến đi cô cũng giới thiệu thêm nhiều địa điểm cho bạn bè ở Pháp và ai cũng rất thích thú.

Không chỉ Linda, ngày càng nhiều du khách quốc tế coi TP.HCM như một "thiên đường mua sắm thời trang" và đến đây với một "wishlist" (danh sách muốn mua) đã được chuẩn bị từ trước.

Xác định xu hướng này, bà Rebecca Morris, giảng viên ngành quản trị doanh nghiệp thời trang tại RMIT Việt Nam với hơn 20 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực bán lẻ, cho hay nhiều du khách hiện lưu sẵn hình ảnh các sản phẩm trên TikTok hoặc Instagram, sau đó mang đến cửa hàng để nhờ nhân viên tìm đúng mẫu. Theo đó, các hashtag như #vietnamshoppinghaul hay #vietnamlocalbrand đang góp phần đưa thời trang Việt xuất hiện ngày càng nhiều trong kết quả tìm kiếm của người dùng quốc tế.

Nhu cầu mua sắm của du khách cũng góp phần thúc đẩy TP.HCM hình thành các tuyến phố và tổ hợp thời trang theo mô hình "mua có bạn, bán có phường". Từ The New Playground - một trong những mô hình tiên phong cách đây hơn 10 năm, đến nay các không gian này tiếp tục mở rộng với nhiều tổ hợp mới như 11 Garmentory hay Rue Miche, tạo nên hệ sinh thái bán lẻ tập trung nhiều thương hiệu thời trang Việt trong cùng một khu vực.

Sở hữu một thương hiệu thời trang local brand (thương hiệu địa phương), ông Huỳnh Đăng Quế, nhà sáng lập The Idiot, cho biết khách du lịch hiện đã trở thành một trong những nhóm khách hàng quan trọng của thương hiệu.

"Trước đây chúng tôi chỉ coi khách du lịch như một nguồn doanh thu bổ sung, nhưng giờ họ là một trong những nhóm khách hàng chính", ông Quế nói.

Chi mạnh tay cho thương hiệu Việt

Theo đại diện 11 Garmentory, sức hút của local brand Việt hiện không còn chủ yếu đến từ yếu tố giá rẻ mà nằm ở thiết kế, chất lượng sản phẩm và trải nghiệm mua sắm. Đây là tổ hợp thời trang mới khai trương tại phường Cầu Kiệu, với không gian mua sắm hơn 1.000m².

Thay vì chỉ ghé mua một món đồ rồi rời đi, nhiều du khách dành hằng giờ khám phá không gian. Vì vậy tổ hợp được phát triển theo hướng quy tụ nhiều thương hiệu trong cùng một địa điểm, kết hợp quán cà phê, khu chụp ảnh và các điểm trải nghiệm để việc mua sắm trở thành một phần của hành trình khám phá. Hiện khách quốc tế chiếm khoảng 60-70% tổng lượng khách tại 11 Garmentory.

"Khách nước ngoài thường dành nhiều thời gian trải nghiệm không gian mua sắm hơn là chỉ tìm một món đồ cụ thể. Mức chi tiêu trung bình khoảng 3 triệu đồng mỗi lượt mua, trong khi một số đơn hàng có thể đạt 60-70 triệu đồng", đại diện đơn vị cho biết. Tại 11 Garmentory, các sản phẩm có mức giá phổ biến từ 300.000 - 3 triệu đồng.

Riêng cuối tuần, lượng khách có thể đạt khoảng 2.000 lượt mỗi ngày, cao hơn khoảng 1,5 lần so với ngày thường. Hai khung giờ cao điểm là khoảng 14h và 18-19h, chiếm gần một nửa tổng lưu lượng khách.

Trong khi đó, đại diện ONONMM cho biết lượng khách quốc tế đến cửa hàng và đặt hàng trực tuyến tăng rõ rệt, đặc biệt từ Hàn Quốc, Thái Lan, Trung Quốc và một số thị trường Đông Nam Á. Theo doanh nghiệp, khung giờ từ 19h - 22h là thời điểm có tỉ lệ mua hàng cao, nhất là với khách quốc tế và nhóm khách quay lại.

"Cao điểm thường rơi vào mùa du lịch hoặc khi Việt Nam diễn ra nhiều lễ hội, sự kiện giải trí và concert. Đây là tín hiệu tích cực khi thời trang Việt đang dần trở thành một phần trong trải nghiệm du lịch của khách quốc tế", đại diện ONONMM nói.

Doanh nghiệp này cũng cho biết xu hướng khách quốc tế tìm đến thương hiệu xuất hiện rõ trong 1-2 năm gần đây, đặc biệt sau khi một số thiết kế được nghệ sĩ K-pop (Hàn Quốc) và người nổi tiếng tại Thái Lan, Trung Quốc sử dụng.

Khi một video phối đồ tạo ra cơn sốt mua sắm

Thương mại điện tử hiện đóng góp khoảng 10% tổng mức bán lẻ hàng hóa, dịch vụ tiêu dùng và gần 2/3 giá trị nền kinh tế số Việt Nam. Tuy nhiên, nhiều doanh nghiệp thời trang vẫn chưa tận dụng hiệu quả kênh bán hàng này, còn gặp nhiều rào cản.