Định hướng phát triển Đà Nẵng thành một trung tâm du lịch đẳng cấp quốc tế là một định hướng đúng, tuy nhiên muốn thực hiện được, phải nhận diện Đà Nẵng đang ở đâu? Mặc dù Đà Nẵng đang được coi là đô thị có tính đột phá, có tầm nhìn nhưng xét về du lịch, chúng ta chỉ mới “đếm” số lượng du khách chứ chưa cân đo số tiền thu được, số ngày lưu trú của khách có dài hay không?

Dù Đà Nẵng được coi là thành phố “đáng sống”, được yêu mến song Đà Nẵng vẫn còn thiếu nhiều năng lực để trở thành một trung tâm du lịch quốc tế đẳng cấp có tính cạnh tranh cao. Du lịch Đà Nẵng đang còn tính thời vụ cao, thiếu các sản phẩm du lịch đặc sắc, ấn tượng, mang bản sắc riêng của Đà Nẵng, thiếu các dịch vụ mua sắm, giải trí hấp dẫn.

Theo ý kiến của các chuyên gia, để thu hút du khách đến thăm, nghỉ dưỡng tại Đà Nẵng, cần gia tăng các chuyến bay quốc tế; đơn giản hóa thủ tục visa; tạo lập nhiều khu nghỉ dưỡng mang tầm quốc tế; đa dạng hóa nhiều thị trường, Đà Nẵng không nên chỉ dựa vào một vài thị trường chính như Trung Quốc, Hàn Quốc, Nam Á... mà cần hướng đến các thị trường tiềm năng như châu Âu và Mỹ.

Đặc biệt, Đà Nẵng có lợi thế là một trong số ít các điểm du lịch đẹp và hoang sơ còn lại ở châu Á, có môi trường trong lành, giao thông yên bình. Để Đà Nẵng trở thành trung tâm dịch vụ, du lịch quốc tế thì ngoài việc đầu tư, xây dựng các công viên giải trí quốc tế, sân vận động và các bảo tàng..., Đà Nẵng cần xây dựng thêm một trung tâm hội nghị thích hợp để thu hút các sự kiện MICE lớn quanh năm như ở Bangkok, Singapore, Hồng Kông…

Ngoài ra, Đà Nẵng cần hướng đến phát triển các địa điểm, vui chơi giải trí về đêm để thu hút khách ở lại dài ngày hơn và trở lại nhiều lần hơn.

Tổng lượng khách du lịch đến Đà Nẵng giai đoạn 1997-2013 ước đạt 18,6 triệu lượt khách, tăng 17%/năm. Tính đến cuối tháng 9/2014, tổng lượng khách đạt trên 3 triệu lượt, doanh thu đạt 7.800 tỷ đồng. Đến nay, Đà Nẵng có 71 dự án đầu tư vào du lịch với tổng vốn đầu tư 8.180,85 triệu USD, trong đó đầu tư nước ngoài có 15 dự án, vốn đầu tư 1.668,5 triệu USD.