Ra mắt vào tháng 6-2025, K-pop Demon Hunters do Sony Pictures Animation sản xuất đã tạo nên cột mốc lớn trên nền tảng trực tuyến. Phim thu hút hàng trăm triệu lượt xem và được ghi nhận là tựa phim gốc có lượng người xem cao nhất lịch sử Netflix.

Trước thành công vượt mong đợi, nhiều ý kiến cho rằng hãng phim mắc sai lầm lớn khi không phát hành rạp, Tom Rothman - Chủ tịch Sony Pictures - khẳng định ông "không hối tiếc" về thương vụ này và cho rằng đây là bước đi chiến lược phù hợp với bối cảnh thị trường.

Lợi thế từ mô hình phát hành trực tuyến

Trong tập mới nhất của podcast The Town với Matt Belloni, ông Tom Rothman được hỏi trực tiếp liệu có hối tiếc khi bán phim cho Netflix thay vì phát hành rạp và khai thác thương hiệu lâu dài. Ngay lập tức, ông liền trả lời: "Hoàn toàn không".

Giải thích về điều này, Tom Rothman cho rằng môi trường phòng vé hiện nay đặc biệt khắc nghiệt với các phim hoạt hình nguyên bản chưa có thương hiệu sẵn. Ông mô tả thị trường rạp chiếu là "kinh doanh nhảy dù", do đó ông không nghĩ rằng K-pop Demon Hunters sẽ thành công nếu chiếu rạp.

Theo Tom Rothman, điểm khác biệt quan trọng nằm ở cơ chế tiếp cận khán giả của nền tảng trực tuyến. Ông nhận định K-pop Demon Hunters thuộc nhóm tác phẩm cần thời gian để hiệu ứng truyền miệng lan tỏa. 

Trên Netflix, khán giả có thể xem lại không giới hạn mà không phát sinh thêm chi phí - yếu tố đóng vai trò quan trọng với sự tăng trưởng của phim.

Thực tế, K-pop Demon Hunters không bùng nổ ngay lập tức mà tăng trưởng dần qua thời gian, đi ngược lại quỹ đạo phổ biến của nhiều phim phát trực tuyến.

Theo quan điểm của lãnh đạo Sony, mô hình này tạo điều kiện để phim tiếp cận khán giả rộng hơn một cách tự nhiên.

Ngoài số lượt xem, sức ảnh hưởng văn hóa của phim cũng mang lại lợi ích lớn cho danh tiếng của Sony trong ngành hoạt hình. Tom Rothman tuyên bố thành công này đã thay đổi vị thế của họ trong mắt giới sáng tạo, đồng thời cho biết nhiều nhà làm hoạt hình trẻ muốn hợp tác với hãng sau thành công này.

Ở góc độ hợp tác kinh doanh, Tom Rothman khẳng định nhiệm vụ của Sony trong thương vụ là cung cấp một tác phẩm thành công cho đối tác phát hành. 

Ông tiết lộ Netflix "rất hài lòng" và đã gia hạn thỏa thuận phát hành Pay-1 với Sony, một thỏa thuận mang lại nguồn thu lớn cho hãng trong những năm gần đây và sẽ được mở rộng phạm vi toàn cầu từ năm 2027.

Những con người đứng sau thành công của K-pop Demon Hunters

Sau chiến thắng kép tại lễ trao giải Critics Choice Awards cho Golden, ê kíp đứng sau bom tấn Netflix K-pop Demon Hunters đã có dịp nhìn lại hành trình nhiều năm vượt qua định kiến và giới hạn để tạo nên một hiện tượng văn hóa toàn cầu.