Người mẫu trong quảng cáo bia Guinness của Nigeria - Ảnh: YouTube/Guinness NGR

Theo kênh truyền hình RT, trong tuần qua, Chính phủ Nigeria ra thông báo các quảng cáo của nước này sẽ chỉ thuê những người mẫu bản địa. Chính sách này sẽ có hiệu lực từ ngày 1-10.

"Tất cả quảng cáo, các phương tiện marketing đều chỉ được phép sử dụng người mẫu và nghệ sĩ lồng tiếng Nigeria", Hội đồng Quy định quảng cáo Nigeria (ARCON) cho biết trong một tuyên bố ngày 23-8. Cơ quan này nói thêm các chiến dịch quảng cáo hiện tại sử dụng người mẫu nước ngoài sẽ được tiếp tục trình chiếu nhưng không cấp giấy phép mới cho các chiến dịch tương tự tiếp theo.

Động thái này được cho là phù hợp với chính sách của chính phủ về phát triển tài năng địa phương, bao gồm cả tăng trưởng kinh tế và hỗ trợ ngành quảng cáo trong nước. Trước đây, Nigeria phụ thuộc rất nhiều vào người mẫu và các nghệ sĩ lồng tiếng nước ngoài trong các quảng cáo của mình, bao gồm người mẫu da trắng và nghệ sĩ nói giọng Anh.

Sau đó, chính phủ đã đưa ra những chính sách thay đổi khuynh hướng trên. Một trong các chính sách là yêu cầu các công ty thu hút nhân tài nước ngoài phải trả mức thuế 100.000 naira (khoảng 240 USD) trên một người mẫu nước ngoài được sử dụng trong một quảng cáo.

"Cách đây 10 đến 20 năm, nếu như nhìn vào quảng cáo, có tới một nửa là người mẫu nước ngoài và giọng lồng tiếng của người Anh", Steve Babaeko, người đứng đầu Hiệp hội Quảng cáo Nigeria, cho biết.

Trong khi đó, các tập đoàn đa quốc gia như Coca Cola hay LG đều tập trung vào các chiến dịch quảng cáo toàn cầu của họ ở Nigeria và các chiến dịch quảng cáo đó có những người mẫu da trắng.

Theo ông Babaeko, quy định mới cũng thể hiện lòng tự tôn dân tộc. "Có khoảng 200 triệu người dân và các ông nói rằng các ông không thể tìm thấy người mẫu địa phương đóng quảng cáo này?", ông Babaeko nhấn mạnh.

Người dẫn chương trình truyền hình Nigeria Bolanle Olukanni chỉ ra động thái này cũng nhằm mục đích tạo ra tính cạnh tranh giữa các quốc gia châu Phi, vì nhiều quảng cáo đang chiếu trên khắp châu Phi được quay ở Kenya và Nam Phi.

Giờ đây, các công ty quảng cáo Nigeria sẽ phải quay trong nước và không có chuyện 10 - 15 người mẫu Nam Phi bay đến đây để đóng quảng cáo.