Mùa du lịch hè 2026 đang chứng kiến sự thay đổi đáng chú ý trong lựa chọn điểm đến của du khách Việt.

Thay vì tiếp tục đổ dồn về các "tọa độ quốc dân" vốn đã quen thuộc và đông đúc như Phú Quốc, Đà Lạt hay Sa Pa, nhiều người đang chuyển hướng sang những vùng đất còn giữ được nét nguyên sơ, yên bình và giàu trải nghiệm bản địa.

Khách Việt không còn mặn mà với "check-in"? 

Theo dữ liệu tìm kiếm cơ sở lưu trú do Agoda công bố, dựa trên so sánh lượng tìm kiếm từ ngày 1-1 đến 30-4-2026 với cùng kỳ năm ngoái, hàng loạt điểm đến ít được biết đến hơn đã ghi nhận mức tăng trưởng mạnh mẽ về mức độ quan tâm của du khách Việt. 

Xu hướng này còn phản ánh nhu cầu du lịch đang dịch chuyển từ "check-in nổi tiếng" sang trải nghiệm cá nhân hóa, thiên nhiên và chiều sâu văn hóa.

Đứng đầu danh sách điểm đến nội địa mới nổi là đảo Lý Sơn. Hòn đảo này đang trở thành lựa chọn thay thế hấp dẫn cho những du khách muốn tránh sự đông đúc của các điểm du lịch biển nổi tiếng.

Sức hút của Lý Sơn đến từ làn nước biển trong xanh, hệ sinh thái san hô đa dạng, cảnh quan núi lửa độc đáo cùng nhịp sống chậm rãi của cư dân miền biển. Trong bối cảnh nhiều du khách ngày càng ưu tiên nghỉ dưỡng mang tính "chữa lành", gần gũi thiên nhiên, những điểm đến như Lý Sơn dễ dàng tạo được sức hút mạnh mẽ.

Không chỉ biển đảo, xu hướng tìm về thiên nhiên và văn hóa cũng thể hiện rõ ở Ninh Bình. Địa phương này tiếp tục ghi nhận mức tăng trưởng ổn định về lượng tìm kiếm nhờ sự kết hợp hài hòa giữa cảnh quan, di sản và du lịch tâm linh.

Trong khi đó, các điểm nghỉ dưỡng vùng núi tiếp tục nổi lên như lựa chọn thay thế cho những đô thị du lịch đã quá tải. Mai Châu ngày càng được du khách yêu thích nhờ khoảng cách thuận tiện từ Hà Nội, không gian yên bình và đậm bản sắc dân tộc.

Ruộng bậc thang, nhà sàn truyền thống, văn hóa bản địa cùng nhịp sống chậm đã biến Mai Châu thành lựa chọn lý tưởng cho các kỳ nghỉ ngắn ngày. Thay vì tìm kiếm những hành trình "đánh dấu địa điểm", nhiều người trẻ hiện nay ưu tiên cảm giác thư giãn và kết nối với thiên nhiên nhiều hơn.

"Thoát khỏi đám đông" trở thành nhu cầu mới

Một trong những điểm đáng chú ý nhất trong bảng xếp hạng năm nay là sự xuất hiện của Măng Đen, vùng đất cao nguyên còn khá mới trên bản đồ du lịch đại chúng.

Được ví như "Đà Lạt của Tây Nguyên", Măng Đen hấp dẫn bởi khí hậu mát mẻ quanh năm, rừng thông bạt ngàn và vẻ đẹp nguyên sơ chưa bị thương mại hóa quá mức. Đây cũng là minh chứng rõ ràng cho xu hướng "du lịch tránh đám đông" đang ngày càng phổ biến sau nhiều năm bùng nổ du lịch đại trà.

Không ít du khách hiện nay sẵn sàng đi xa hơn để đổi lấy sự riêng tư, yên tĩnh và trải nghiệm chân thực. Họ không còn quá đặt nặng yếu tố tiện nghi hay sự nổi tiếng của điểm đến, mà quan tâm nhiều hơn đến cảm xúc cá nhân trong chuyến đi.

Tương tự, Tây Ninh cũng nổi lên nhờ lợi thế gần TP.HCM và sự phát triển mạnh của du lịch tâm linh, sinh thái. Với Núi Bà Đen cùng hệ thống hạ tầng ngày càng hoàn thiện, địa phương này thu hút lượng lớn khách miền Nam muốn kết hợp nghỉ dưỡng ngắn ngày với trải nghiệm văn hóa - tâm linh.

Măng Đen bội thu từ khách du lịch 9 ngày nghỉ Tết

Trong 9 ngày nghỉ Tết Nguyên đán, gần 230.000 lượt khách đã tìm tới thị trấn Măng Đen, giúp các cơ sở du lịch tại đây 'bỏ túi' khoảng 80 tỉ đồng.