Người nổi tiếng quảng cáo 'nổ': Không nhận tiền, vẫn có thể dính án phạt

BÔNG MAI
và 1 tác giả khác

BÔNG MAI

HỮU HẠNH

Nhiều quảng cáo núp bóng 'trải nghiệm cá nhân', 'tôi dùng thấy tốt nên chia sẻ cho mọi người', vẫn có thể bị xử phạt nặng dù không trực tiếp nhận tiền hay hoa hồng. Cơ quan chức năng có thể gọi điện để yêu cầu dừng, gỡ ngay livestream.

Đang livestream quảng cáo 'nổ', có thể bị cơ quan chức năng yêu cầu gỡ ngay

"Quảng cáo số là một hoạt động kinh doanh tiềm ẩn rủi ro pháp lý. Việc tuân thủ pháp luật chính là cách bảo vệ thương hiệu và danh tiếng cá nhân", bà Phạm Đắc Mỵ Trân, quyền Trưởng Phòng Thông tin điện tử (Sở Văn hóa và Thể thao TP.HCM), chia sẻ tại hội thảo Luật Quảng cáo 2025 và tác động đối với doanh nghiệp quảng cáo số, diễn ra ngày 30-1.

Theo bà Mỵ Trân, trên thực tế có những trường hợp không nhận tiền thù lao hay hoa hồng trực tiếp từ doanh nghiệp, nhưng được hưởng các quyền lợi khác như quà tặng, chuyến nghỉ dưỡng, dịch vụ ưu đãi…

Quảng cáo thuốc lá điện tử trá hình ‘sản phẩm công nghệ’ĐỌC NGAY

Theo Luật Quảng cáo mới, có hiệu lực từ đầu năm 2026, đây vẫn được xem là căn cứ để xử phạt nếu cá nhân cung cấp thông tin sai sự thật về chất lượng sản phẩm.

Luật cũng chính thức đưa ra định nghĩa mới về "người chuyển tải quảng cáo", mở rộng phạm vi điều chỉnh sang người có tầm ảnh hưởng, người nổi tiếng, đối tượng chịu trách nhiệm pháp lý trực tiếp khi quảng cáo.

Bà Mỵ Trân lưu ý, nhiều hành vi phổ biến hiện nay có nguy cơ vi phạm pháp luật, như: quảng cáo trá hình dưới dạng chia sẻ trải nghiệm, nói quá công dụng, cam kết hiệu quả tuyệt đối, quảng bá sản phẩm chưa được phép lưu hành, hoặc sử dụng uy tín và hình ảnh cá nhân để gây hiểu nhầm cho người tiêu dùng.

Đáng chú ý, trong những trường hợp cấp thiết, chẳng hạn khi phát hiện phiên livestream (phát trực tuyến) có nội dung sai phạm nghiêm trọng, phía cơ quan chức năng có thể gọi điện để yêu cầu dừng phát và gỡ nội dung ngay.

Các chuyên gia, người có tầm ảnh hưởng, đóng góp góc nhìn về lĩnh vực quảng cáo số - Ảnh: HỮU HẠNH

Quảng cáo trên mạng: Lời nói lưu vết, đừng tưởng "gió bay"

Ông Trần Xuân Toàn, Phó tổng biên tập báo Tuổi Trẻ, Phó chủ tịch Hiệp hội Quảng cáo TP.HCM, cho biết thời gian qua công chúng chứng kiến nhiều vụ việc quảng cáo sai phạm bị cơ quan chức năng xử lý, thậm chí đưa thành vụ án hình sự.

"Khi đã có nhân hiệu, mỗi phát ngôn hay hành động giới thiệu sản phẩm, dịch vụ đều phải gắn với trách nhiệm và tuân thủ pháp luật", ông Toàn nhấn mạnh.

Hoạt động kinh doanh trên môi trường số, đặc biệt việc bán hàng và quảng cáo qua livestream, không phải "lời nói gió bay", đều được lưu lại và có thể bị xử lý nếu vượt qua "lằn ranh đỏ" pháp luật.

Bà Hoàng Thanh Loan, Chủ nhiệm CLB Đại sứ vì Cộng đồng (thuộc Hiệp hội Quảng cáo TP.HCM), cho rằng quảng cáo bị phóng đại có thể khiến niềm tin xã hội bị tổn thương, người dân khó phân biệt thật - giả.

Trong khi đó, á hậu Lê Phan Hạnh Nguyên nhận định, người nổi tiếng phải đặt giá trị hình ảnh cá nhân và sự an toàn của khách hàng lên hàng đầu. Nên có đội ngũ hỗ trợ chuyên môn, đặc biệt với các sản phẩm liên quan đến mỹ phẩm, thực phẩm ảnh hưởng sức khỏe...

Ông Nguyễn Thanh Đảo, Chủ tịch Hiệp hội Quảng cáo TP.HCM, chia sẻ các hoạt động mang tính thương mại trên môi trường số không chỉ chịu sự điều chỉnh của Luật Quảng cáo, mà còn liên quan đến Luật An ninh mạng, Bộ luật Hình sự và nhiều quy định pháp luật khác.

Cần tránh chiến lược quảng cáo - truyền thông kiểu "bỏ bom", chấp nhận bị phạt để đổi lấy lợi nhuận ngắn hạn, vốn là con dao hai lưỡi, rủi ro pháp lý lớn.