Trong sự kiện ra mắt hợp tác giữa Empire Media và Top Group với hệ sinh thái Vietnam Global Icon nhằm mời nghệ sĩ và danh thủ quốc tế sang Việt Nam, ban tổ chức đưa ra thống kê mới cho thấy khán giả Việt Nam mua merchandise (hàng hóa lưu niệm) của K-pop cao thứ 5 ở châu Á, trừ thị trường Hàn Quốc.

Nhờ sức chi như vậy, tương lai Việt Nam sẽ thoát cảnh đi "xin" nghệ sĩ nước ngoài về biểu diễn mà trở thành thị trường được họ cân nhắc từ khi bắt đầu lưu diễn?

Sức mua 'kinh khủng khiếp'

Hiện nay Việt Nam đã trở thành thị trường đứng thứ ba ở Đông Nam Á của K-pop, chỉ sau Thái Lan và Indonesia. Ngày trước Việt Nam đứng sau nhiều thị trường ở Đông Nam Á, bao gồm cả Philippines và Malaysia.

Theo một nghiên cứu gần đây nhất, K-pop và "các cánh tay giải trí Hàn Quốc" có sự dịch chuyển sang Việt Nam từ cuối năm 2024. Họ đánh giá kinh tế và tiêu dùng ở Việt Nam có sự tăng trưởng. 

"Điều đó cho thấy sức mua "kinh khủng khiếp" của thị trường Việt Nam" - đạo diễn Vân Trình (Kiki Trần), giám đốc Top Group, nói. Lý do K-pop chuyển dịch hơi muộn sang thị trường Việt Nam là do điểm nghẽn các năm 2021, 2022 và 2023 vì COVID-19.

Anh dự báo trong ba đến năm năm tới nếu khán giả Việt Nam sẵn sàng chi trả cho các concert như cách họ đã và đang làm thì Việt Nam sẽ trở thành điểm đến của các chuyến lưu diễn K-pop. Hiện nay khi nghệ sĩ làm tour thì ở Đông Nam Á có Singapore và Thái Lan luôn là những lựa chọn đầu tiên.

Vân Trình lấy ví dụ BlackPink, hiện nay mức giá để mời họ về diễn concert Deadline đã gấp đôi năm 2023 khi họ đưa hai đêm concert Born Pink đến Hà Nội. Lịch của nhóm cũng đã kín đến đầu năm 2026. Nếu muốn đàm phán đưa nhóm trở lại Việt Nam sẽ cần thêm nhiều nỗ lực.

Ngoài ra việc các nghệ sĩ quốc tế và K-pop chọn quốc gia nào để lưu diễn không chỉ phụ thuộc vào thị trường đó mà còn phụ thuộc vào mối quan hệ giữa công ty của họ và đối tác lâu năm; phụ thuộc vào các nhà tài trợ, nhà đầu tư lớn ở quốc gia đó; phụ thuộc vào cơ sở hạ tầng và kỹ thuật concert mà chúng ta có thể đáp ứng.

Trong năm nay nghệ sĩ Hàn Quốc đình đám nhất sang Việt Nam là G-Dragon. Đó là đêm nhạc VPBank K-Star Spark Mega Concert cùng nhiều nghệ sĩ khác. Dự kiến anh có thể trở lại với hai đêm concert trong khuôn khổ chuyến lưu diễn cá nhân Übermensch 2025 tại Hà Nội ngày 8 và 9-11.

Concert quốc tế: cuộc chơi giữa các "ông lớn"

8Wonder - Moments of Wonder quy tụ các nghệ sĩ Âu Mỹ nổi tiếng sẽ diễn ra tháng 8 này. Các nghệ sĩ nước ngoài, đặc biệt là K-pop, sẽ đến Việt Nam qua các chương trình như VGI concert - Asia Stars Fanfest in HCMC vào tháng 12...

Các concert với quy mô lớn nhiều khả năng sẽ là cuộc cạnh tranh giữa các doanh nghiệp, ngân hàng lớn trong các năm tới. 

Ngoài ra còn nhiều dạng sự kiện nhỏ khác mà Việt Nam có thể đưa về, trong đó bao gồm giao lưu, gặp gỡ người hâm mộ (fan meeting). Những sự kiện này cũng giúp kết nối đối tác, đưa nghệ sĩ đến gần hơn với khán giả Việt Nam và tăng uy tín cho các đơn vị tổ chức Việt Nam.

Nhưng bên cạnh đó, các nhà tổ chức Việt Nam vẫn cần cải thiện công tác bán vé và kiểm soát tình hình phe vé. Đây cũng là vấn đề mà nhiều nhà tổ chức quốc tế cũng phải đối mặt khi làm các chương trình lớn. Tình trạng phe vé xảy ra khi một số người mua ôm lượng vé lớn, đợi đến gần ngày mới "xả" ra khiến nhiều khán giả có nhu cầu xem concert thực sự không có cơ hội mua vé hoặc phải mua với mức giá cao.

Hy vọng với kinh nghiệm tổ chức ngày càng kinh nghiệm hơn, các nhà tổ chức ở Việt Nam sẽ cải thiện được tình trạng này để bảo vệ quyền lợi khán giả.

Hà Anh Tuấn bán sạch hơn 3.000 vé concert ở Mỹ, giá vé cao nhất gần 12 triệu đồng

Sáng 2-8, Hà Anh Tuấn thông báo bán hết vé đêm nhạc ngày 18-10 tại Nhà hát Dolby, Los Angeles (Mỹ), dù mức vé cao nhất lên đến 11,7 triệu đồng.