Ông lớn đồ thể thao Đức là nhà tài trợ trang phục thi đấu của cả hai đội tuyển vào chung kết Argentina và Tây Ban Nha. Bất kể đội nào đăng quang, chiếc cúp vàng thế giới vẫn sẽ được nâng lên trong màu áo mang logo của Adidas.

Adidas thắng toàn diện 

Theo Reuters, Adidas tài trợ cho 14 đội tuyển quốc gia tại World Cup 2026, trong khi Nike tài trợ cho 12 đội. Tuy nhiên, tất cả các đội của Nike, bao gồm Anh và Pháp, đều dừng bước trước trận chung kết.

Lợi thế của Adidas không chỉ nằm ở hình ảnh. Doanh số bán áo đấu cũng tăng mạnh theo thành tích thi đấu. Theo nền tảng giao dịch đồ thể thao StockX, trong giai đoạn từ 11-6 đến 1-7, áo đấu thứ ba của tuyển Mexico do Adidas sản xuất là sản phẩm bóng đá bán chạy nhất.

StockX cũng ghi nhận doanh số áo đấu Mexico tăng mạnh sau mỗi chiến thắng của đội tuyển này. Ông Brendan Dunne, Giám đốc cấp cao phụ trách cộng đồng khách hàng của StockX, nhận định đây là một trong những minh chứng rõ ràng nhất cho thấy thành tích thi đấu có thể nhanh chóng chuyển hóa thành nhu cầu mua sắm của người hâm mộ.

Ở quy mô lớn hơn, Adidas còn là nhà cung cấp bóng thi đấu chính thức của World Cup liên tục từ năm 1970, với hợp đồng cùng FIFA kéo dài đến năm 2030. Theo các chuyên gia tiếp thị thể thao, thỏa thuận này được ước tính có giá trị khoảng 100 triệu USD cho mỗi chu kỳ World Cup kéo dài bốn năm.

Theo M Science, thị phần giày thể thao của Adidas đã tăng từ 16% lên 19,2% trong tháng 6, trong khi Nike tiếp tục đánh mất thị phần. Adidas cũng cho biết hãng ghi nhận khoảng 250 triệu euro đơn đặt hàng cho các sản phẩm World Cup trong quý 1-2026 và kỳ vọng đạt mức tương tự trong quý 2.

Cả hai đội vào chung kết đều sử dụng cùng một thương hiệu, hãng này gần như chắc chắn sẽ hưởng lợi từ hiệu ứng truyền thông và doanh số bán áo đấu.

Messi 'ghi bàn' cho Adidas

Bên cạnh tài trợ đội tuyển, Adidas còn sở hữu lợi thế lớn nhờ dàn ngôi sao đại diện thương hiệu, nổi bật nhất là Lionel Messi.

Sau khi rời Nike năm 2006, Messi ký hợp đồng trọn đời với Adidas. Giá trị thỏa thuận được nhiều nguồn ước tính lên tới hàng trăm triệu USD.

Theo CreatorIQ, chỉ trong giai đoạn từ ngày 1 đến 21-6, 10 bài đăng trên mạng xã hội của Messi đã tạo ra 2,5 triệu USD giá trị truyền thông kiếm được (Earned Media Value - EMV) cùng 751 triệu lượt hiển thị.

Riêng hashtag #Messi được CreatorIQ định giá 245 triệu USD EMV, cao hơn Ronaldo# (155 triệu USD) và #Mbappé (89 triệu USD).

Ông Dunne nói thêm về dài hạn, chính các cầu thủ mới là tài sản giá trị nhất của các thương hiệu.

"Nếu Messi có một trận đấu để đời trong đôi giày Adidas, hay Mbappé ghi một bàn thắng đẹp khi mang giày Nike, người hâm mộ sẽ nhớ đến những khoảnh khắc đó. Những khoảnh khắc mang tính biểu tượng thường tạo ra tác động lớn hơn đến nhu cầu mua sắm so với việc đội nào giành chức vô địch", ông nói.

Choáng: Dự đoán Argentina thắng Tây Ban Nha ở World Cup 2026 từ năm 2021

Một tài khoản mạng xã hội từ năm 2021 từng viết rằng Argentina sẽ đánh bại Tây Ban Nha 3-2 ở chung kết World Cup 2026. Năm năm sau, hai đội thực sự gặp nhau ở trận đấu cuối cùng, dù kết quả vẫn còn phải chờ.