Một gian hàng bán mỹ phẩm dành cho nam giới ở Busan - Ảnh: koreatimes.co.kr

Phóng viên TTXVN tại Seoul dẫn ý kiến chuyên gia trong ngành mỹ phẩm Hàn Quốc cho biết xu hướng sử dụng mỹ phẩm đang ngày càng gia tăng ở những chàng trai trẻ ở độ tuổi 20, những người thích trang điểm nhẹ nhàng, tập trung vào việc làm sáng tông màu da hoặc che đi khuyết điểm trên khuôn mặt.

Để đáp ứng nhu cầu này, một số công ty mỹ phẩm đã nhanh chóng tung ra các sản phẩm kết hợp chăm sóc da cơ bản với trang điểm, tạo tiền đề cho một phân khúc thị trường mới. Điều này đã khiến các thương hiệu mỹ phẩm lớn mở rộng dòng sản phẩm dành cho nam giới.

Một công ty vừa ra mắt dòng sản phẩm chăm sóc da dành cho nam giới vào năm 2022 gần đây đã báo cáo doanh số hằng tháng đạt hơn 1 tỉ won (tương đương 750.000 USD) chỉ thông qua chuỗi cửa hàng mỹ phẩm lớn nhất Hàn Quốc CJ Olive Young, vượt qua doanh số hằng năm là 10 tỉ won chỉ riêng với dòng sản phẩm dành cho nam giới. Một loại kem dưỡng da, làm săn chắc da của một công ty khác, có tác dụng dưỡng ẩm, chống nắng cũng như làm đẹp da, đã bán được hơn 10.000 sản phẩm mỗi tháng.

Trong 8 tháng đầu năm nay, doanh số của 5 thương hiệu lớn dành cho nam giới, trong đó có Dashu và Forbeaut, đã tăng gần 150% so với năm trước. Các nền tảng thời trang phổ biến với nam giới ở độ tuổi 20-30, như Musinsa, cũng chứng kiến sự gia tăng doanh số bán các sản phẩm chăm sóc nam giới.

Tương tự, Daiso - chuỗi cửa hàng đồ gia dụng ở Hàn Quốc, báo cáo doanh số bán mỹ phẩm dành cho nam giới trong 7 tháng đầu năm nay đã tăng 154%. Tại Cửa hàng bách hóa Lotte, 10% khách hàng đến sử dụng dịch vụ phân tích da là nam giới.

Theo người phát ngôn của CJ Olive Young, mặc dù vẫn còn nhiều định kiến trong xã hội Hàn Quốc về việc đàn ông trang điểm, nhưng nhu cầu về các sản phẩm chăm sóc cá nhân đơn giản có thể sử dụng như kem dưỡng da đang rất cao. Các công ty mỹ phẩm đang ngày càng tăng cường các dòng sản phẩm dành cho nam giới để đáp ứng nhu cầu ngày càng tăng này.