Nhà xuất bản Đại học Oxford cho biết "Rage bait" được chọn dựa trên mức độ phổ biến, tốc độ tăng trưởng trong ngôn ngữ và ảnh hưởng đối với văn hóa số. 

Việc từ này chiến thắng cho thấy người dùng Internet ngày càng quan tâm đến cách nội dung được tạo ra để thao túng cảm xúc và tạo tương tác.

Hiện tượng nội dung kích giận lên ngôi

"Rage bait" là cách gọi những nội dung được tạo ra cố ý để kích hoạt sự giận dữ, đẩy người xem vào tranh cãi, chia phe hoặc phản ứng mạnh. 

Không giống các dạng giật gân quen thuộc, rage bait tinh vi hơn: nó đánh mạnh vào yếu tố cảm xúc, thường khai thác vấn đề xã hội nhạy cảm, gài vào những chi tiết bất công hoặc phi lý, khiến người đọc không thể không bình luận hoặc chia sẻ.

Nhà xuất bản Đại học Oxford chọn "Rage bait" một phần vì tần suất xuất hiện của cụm từ này đã tăng đột biến trong năm qua, nhưng quan trọng hơn, nó phản ánh tâm lý tiêu dùng nội dung của thời đại, nơi hiệu ứng cảm xúc được coi trọng hơn tính chính xác, và sự lan truyền được ưu tiên hơn sự trung thực.

Trong danh sách đề cử trước đó, "Rage bait" cạnh tranh cùng hai thuật ngữ khác là "Aura farming" và "Biohack". Cả ba đều phản ánh xu hướng của năm: sự ám ảnh về hình ảnh cá nhân, sức khỏe và tác động của môi trường số. 

Tuy nhiên, "Rage bait" vượt lên bởi nó mang tính phổ quát và gắn với trải nghiệm mạng xã hội hằng ngày của hàng triệu người.

Một lý do nữa khiến rage bait trở thành từ của năm là vì nó đặt ra câu hỏi đạo đức đối với truyền thông và cả mỗi cá nhân. 

Chúng ta đã quen với việc đọc một bài viết gây sốc, một video "vô lý nhưng thuyết phục" hay một đoạn clip sắp đặt để chọc giận người xem, khi phản ứng, chúng ta vô tình góp phần nuôi dưỡng chính nội dung mà mình không đồng tình. 

Đại diện Nhà xuất bản Đại học Oxford cho rằng việc chọn "Rage bait" là "Từ của năm" không chỉ nhằm ghi nhận mức độ phổ biến, mà còn nhấn mạnh tác động của nội dung tiêu cực đến xã hội.

Ba từ khóa nào hot nhất năm 2025?

Nhà xuất bản Đại học Oxford vừa công bố danh sách rút gọn top 3 ứng viên cho danh hiệu 'Từ của năm 2025'.