Cộng đồng người hâm mộ gắn kết

Điều đáng chú ý là các chương trình này không xuất hiện một cách riêng lẻ, mà là những mắt xích tiếp theo trong chiến lược mở rộng IP, kéo dài vòng đời nội dung và phát triển cộng đồng người hâm mộ mà doanh nghiệp đã xác định từ trước.

Từ series trải nghiệm gia đình Anh Trai và Cái Đuôi Nhỏ, chương trình thực tế sinh tồn "Say Hi" Rực Rỡ cho tới dự án âm nhạc quy mô lớn Tinh Hà "Say Hi", các sản phẩm mới đều đang tạo ra những tín hiệu tích cực về mức độ quan tâm của thị trường.

Tinh Hà "Say Hi" là ví dụ rõ nét nhất.

Chỉ một ngày sau khi công bố dàn 24 nghệ sĩ tham gia, chương trình đã vươn lên vị trí số 1 trên bảng xếp hạng SocialTrend của YouNet Media. Dữ liệu ghi nhận chương trình dẫn đầu đồng thời về lượng thảo luận và tương tác trên mạng xã hội.

Cụ thể, Tinh Hà "Say Hi" ghi nhận 92,02 nghìn lượt thảo luận và 930,17 nghìn lượt tương tác trong ngày công bố dàn nghệ sĩ, cao gấp khoảng 18 lần chương trình đứng thứ hai về lượng thảo luận và gần 5 lần chương trình xếp thứ hai về lượng tương tác. Chỉ số cảm xúc duy trì ở mức tích cực 0,66.

Đáng chú ý, những con số này xuất hiện khi chương trình mới chỉ công bố nghệ sĩ tham gia, chưa phát sóng tập đầu tiên. Điều đó cho thấy sức hút của thương hiệu "Say Hi" vẫn đang được duy trì mạnh mẽ và có khả năng tạo ra sự quan tâm lớn ngay từ giai đoạn khởi động.

Trong khi đó, “Say Hi” Rực Rỡ tiếp tục cho thấy cách DatVietVAC mở rộng một IP thành nhiều định dạng khác nhau. Thay vì tiếp tục khai thác mô hình chương trình âm nhạc quen thuộc, ê-kíp đưa các nghệ sĩ bước vào hành trình sinh tồn và trải nghiệm thực tế. 

Sự kiện ra mắt chương trình dù diễn ra vào ngày thứ 6 cũng lập tức leo lên vị trí top 3 trong số các sự kiện & chiến dịch nổi bật nhất trong tuần theo bảng xếp hạng vừa được công bố của Socialite.

Theo ông Nguyễn Tư Hoàng Tiến, đại diện nhãn hàng SiuKay thuộc Acecook Việt Nam - đơn vị tài trợ chính của "Say Hi" rực rỡ, lý do khiến thương hiệu lựa chọn đồng hành cùng DatVietVAC đến từ khả năng xây dựng cộng đồng người hâm mộ có mức độ gắn kết cao.

"DatVietVAC xây dựng được một cộng đồng người hâm mộ thực sự gắn kết. Nhiều chương trình có thể tạo hiệu ứng lan truyền, nhưng không phải chương trình nào cũng hình thành được fandom có chiều sâu như vậy", ông Tiến cho biết.

Đại diện SiuKay cũng đánh giá format sinh tồn của Say Hi Rực Rỡ mở ra những cơ hội tài trợ mới. Những khoảnh khắc nghệ sĩ vượt rừng, leo núi hay tham gia các thử thách thể lực tạo ra các bối cảnh sử dụng sản phẩm tự nhiên.

Ông Tiến nhận định: "Cộng đồng khán giả của DatVietVAC tương tác rất tích cực với thương hiệu. Họ sẵn sàng tìm hiểu và trải nghiệm sản phẩm khi thấy thần tượng sử dụng. Khi thương hiệu trở thành một phần của hệ sinh thái đó, sức lan tỏa hoàn toàn khác so với các hình thức quảng cáo thông thường".

Bên cạnh đó, Anh Trai và Cái Đuôi Nhỏ cũng nhanh chóng lọt nhóm chương trình được thảo luận nhiều trên mạng xã hội chỉ sau hai tập đầu tiên phát sóng. Một số gương mặt nhí trong chương trình bắt đầu nhận được sự quan tâm từ khán giả, tạo thêm những câu chuyện lan tỏa ngoài nội dung chính.

Tạo ra hệ sinh thái trải nghiệm

Ông SHA - Head of PMCI (Publicis Media Content & Innovation), Publicis Groupe Vietnam - cho rằng giá trị lớn nhất của các chương trình hiện nay nằm ở khả năng tạo ra một hệ sinh thái trải nghiệm thay vì chỉ dừng ở nội dung phát sóng.

"Thương hiệu ngày nay không chỉ xuất hiện trên màn hình mà còn có thể kết nối với khán giả qua sự kiện, hoạt động cộng đồng và nhiều điểm chạm khác trước, trong và sau chương trình. Khi một chương trình hình thành được cộng đồng riêng, giá trị tạo ra sẽ kéo dài hơn rất nhiều. Không chỉ là reach, mà là cộng đồng sẵn sàng hành động", ông chia sẻ.

Theo dự phóng của Vietcap, doanh thu từ hoạt động tài trợ sản xuất và phân phối nội dung dự kiến tăng từ khoảng 439 tỷ đồng năm 2025 lên gần 580 tỷ đồng vào năm 2028.

Doanh thu từ tài trợ sự kiện trực tiếp và bán vé concert dự kiến tăng từ khoảng 341 tỷ đồng lên khoảng 572 tỷ đồng trong cùng giai đoạn. Trong khi đó, doanh thu Talent Hub được dự báo tăng từ khoảng 443 tỷ đồng năm 2025 lên khoảng 805 tỷ đồng vào năm 2027.

Những dự báo đó được xây dựng trên ba giả định cốt lõi: DatVietVAC tiếp tục mở rộng các IP hiện hữu, duy trì sức hút của nghệ sĩ, và gia tăng khả năng thương mại hóa cộng đồng người hâm mộ. Các kết quả từ những dự án mới nhất cho thấy cả ba giả định vẫn đang được hiện thực hóa đúng lộ trình.

Chiến lược xây dựng hệ sinh thái IP - nghệ sĩ - fandom của DatVietVAC không còn là luận điểm trên giấy. Khi các dự án mới liên tục tạo được sức hút với khán giả, thu hút thương hiệu đồng hành và mở rộng các điểm chạm thương mại, nền tảng cho các mục tiêu doanh thu và lợi nhuận trong những năm tới ngày càng được củng cố vững chắc hơn.

Sau cú hích 'say hi' nghìn tỉ đồng, DatVietVAC tính bước gì cho IPO?

Sau khi ghi nhận doanh thu hơn 1.000 tỉ đồng từ việc khai thác tài sản sở hữu trí tuệ (IP) 'Say Hi', DatVietVAC đang bước vào giai đoạn chuẩn bị cho IPO năm 2026. Trọng tâm được đặt vào tái cấu trúc nguồn thu và chuẩn hóa vận hành.