Xuất phát từ bối cảnh ảm đạm của nền kinh tế, dự án “ngân hàng hạnh phúc” được xây dựng nhằm vực dậy tinh thần mọi người thông qua thay đổi nhận thức của họ. Mọi người sẽ nhận thấy làm điều tốt cũng có giá trị không kém việc kiếm tiền. “Mục tiêu chính của dự án là nâng cao sự thông cảm giữa người với người, buộc họ tham gia tích cực hơn để cải thiện cuộc sống của chính mình thay vì hi vọng người khác sẽ làm điều đó” - Rainer Nolvak, một nhà tổ chức của “Happy Bank”, giải thích.

Ngoài ra dự án còn tổ chức hàng trăm diễn đàn cộng đồng khắp Estonia để giúp mọi người chia sẻ những ý tưởng việc tốt. Khoảng 400-1.000 diễn đàn cộng đồng dự kiến được truyền trực tiếp trên mạng vào ngày 1-5, với sự tham gia của 100.000 người. Theo các nhà tổ chức, các diễn đàn trên có thể cho ra hàng ngàn ý tưởng mang tính thực tiễn, có thể áp dụng vào cuộc sống thường nhật. Các thành viên diễn đàn sau đó có thể chọn cho mình những ý tưởng hay nhất để thực hiện, và tham gia các cuộc bình bầu việc tốt đáng được ủng hộ nhất vào cuối năm nay.

Dự án “Ngân hàng hạnh phúc” ra đời sau thành công của một dự án khác cũng được thực hiện trên mạng tại Estonia. Tháng 8 năm ngoái, chiến dịch tuyên truyền thu nhặt rác mang tên “Hãy làm điều đó - Hãy làm sạch Estonia” đã vận động được hơn 50.000 tình nguyện viên, thu hơn 10.000 tấn rác thải.