Công ty này là liên doanh giữa Messi với Smuggler Entertainment, công ty sản xuất loạt phim tài liệu "Messi's World Cup: The Rise of a Legend" (Word Cup của Messi: huyền thoại tỏa sáng) và "Messi Meets America" (Messi gặp gỡ nước Mỹ) trên Apple TV+.

525 Rosario sẽ sản xuất phim, sự kiện thể thao và quảng cáo thương hiệu cho các vận động viên trên toàn thế giới. Messi cho biết: "Giải trí luôn là niềm đam mê của tôi, dù là trên sân cỏ hay ở những lĩnh vực khác. Tôi thực sự có động lực khi có cơ hội theo đuổi dự án mà chúng tôi đã tạo ra với Smuggler Entertainment và mở rộng hơn nữa để tạo ra nội dung và trải nghiệm trên quy mô toàn cầu thông qua dự án mới này".

525 Rosario được đặt theo tên quê hương của Messi tại Argentina, cái tên này nhằm phản ánh "biểu tượng tối thượng về nguồn gốc và giá trị gia đình". 

Người phát ngôn của Messi cho biết: "Mục tiêu của công ty vẫn là truyền cảm hứng và kết nối với mọi người trên khắp thế giới theo một cách hoàn toàn mới và chúng tôi mong chờ dự án này. Chúng tôi muốn tiếp tục tiến xa hơn trong lĩnh vực giải trí, mang đến những sáng kiến và sản phẩm mới có tầm ảnh hưởng toàn cầu thông qua cách kể chuyện, lập trình và trải nghiệm sáng tạo".

Công ty sẽ có trụ sở chính tại Miami và Los Angeles, dưới sự giám sát của CEO Smuggler Entertainment là Tim Pastore và gia đình Messi.

Pastore cho biết: "Dự án mới này nhằm mục đích làm nổi bật và phát huy mọi giá trị mà Messi đại diện, không chỉ thông qua nội dung cao cấp trên quy mô toàn cầu mà còn thông qua các sáng kiến tiếp cận cộng đồng và tập trung vào gia đình.

Chúng tôi rất biết ơn Messi và gia đình anh ấy vì đã cho chúng tôi cơ hội sáng tạo và hợp tác trong các trải nghiệm truyền thông dành cho khán giả địa phương và trên toàn thế giới, đồng thời mở rộng ranh giới của các thể loại truyền thống".

525 Rosario cũng cho biết họ sẽ thể hiện các đặc điểm "sáng tạo và làm việc nhóm gắn liền với Leo Messi, đồng thời ủng hộ các quan điểm đa dạng cho cả cộng đồng người Mỹ Latin và gốc Tây Ban Nha, cũng như khán giả toàn cầu của anh ấy nói chung".

Messi dự bị, Inter Miami bị cầm hòa cay đắng

Trong ngày Messi dự bị, Inter Miami bị Atlanta United cầm hòa 2-2 ở vòng 29 MLS (giải bóng đá nhà nghề Mỹ).