Rockstar từ lâu đã khẳng định vị thế là một trong những nhà phát triển game hàng đầu, gặt hái thành công vang dội cả về doanh thu lẫn đánh giá chuyên môn và với Grand Theft Auto 6 (GTA 6), họ cho thấy mình vẫn chưa có dấu hiệu chững lại.

Rõ ràng, hãng game này hiểu rõ điều gì tạo nên một trải nghiệm chơi đơn đặc sắc: vừa trường tồn với thời gian, vừa cực kỳ lôi cuốn, đi kèm với chế độ chơi online hấp dẫn khiến người chơi khó lòng dứt ra được.

Tuy nhiên dù sở hữu một bảng thành tích ra mắt game ấn tượng, Rockstar đang gặp bối rối khi quảng bá GTA 6. 

Việc thiếu chiến lược truyền thông rõ ràng cùng thái độ có phần kiêu ngạo, có thể gây tác động tiêu cực đến cả danh tiếng của hãng lẫn thành công lâu dài của trò chơi.

Chiến lược quảng bá lộn xộn của GTA 6

Chiến lược quảng bá của GTA 6 cho đến nay vẫn khiến nhiều người bối rối bởi sự thiếu nhất quán và chậm trễ một cách khó hiểu.

Sau khi tung ra trailer đầu tiên vào ngày 4-12-2023, Rockstar để người hâm mộ chờ đợi suốt hơn một năm trước khi phát hành trailer thứ hai vào ngày 6-5-2025 - một đoạn trailer được kỳ vọng sẽ hé lộ nhiều hơn về tựa game bom tấn này.

Thế nhưng ngay cả trailer thứ hai cũng không mang đến bất kỳ cảnh gameplay thực tế nào, điều mà người chơi luôn mong chờ để hình dung được trải nghiệm thật sự khi bước vào thế giới của GTA 6.

Dù có một vài phân cảnh được cho là trích từ trong game và gây ngạc nhiên khi chạy mượt trên phần cứng cấp thấp, trailer vẫn mang phong cách điện ảnh là chủ yếu.

Điều này khiến nó giống như một đoạn phim quảng bá hơn là một công cụ giúp người xem hiểu rõ hơn về lối chơi, cơ chế tương tác hay các tính năng mới sẽ xuất hiện trong trò chơi.

Tất cả những điều này diễn ra sau sự trì hoãn không gây bất ngờ của GTA 6, và cùng với đó là thông báo về ngày phát hành chính thức của game.

Tuy nhiên thay vì tận dụng cơ hội này để khuấy động sự chú ý bằng một chiến dịch quảng bá mạnh mẽ, Rockstar lại chọn cách tiếp cận hết sức kín tiếng.

Hãng không gắn ngày phát hành vào một trailer hoành tráng, không tận dụng trailer 2 để khuấy động sự hào hứng và cũng không cung cấp thêm thông tin nào đáng kể suốt hơn một năm trời.

Theo Screen Rant, chiến lược này bị cho là mang hơi hướng kiêu ngạo, khi ngay cả một số cựu nhân viên Rockstar cũng lên tiếng cho rằng GTA 6 đã có đủ sức hút và không cần phải “phô trương” thêm bằng các trailer tiếp theo.

Tuy nhiên với việc game vẫn còn hơn một năm nữa mới phát hành, Rockstar sẽ cần phải tìm cách thúc đẩy lại làn sóng quan tâm, đặc biệt là bằng cách hé lộ các cảnh gameplay thật sự. 

Dù là ai, dù là thương hiệu lớn đến đâu, việc thiếu kết nối với cộng đồng người chơi luôn là một rủi ro không thể xem nhẹ.

GTA 6 có thể gặp khó khăn nếu Rockstar không thay đổi

Ngay cả những khán giả từng tỏ ra thờ ơ với GTA 6 kể từ ngày công bố cũng bắt đầu thay đổi quan điểm, bị thuyết phục bởi chất lượng hình ảnh, không khí và tiềm năng gameplay được gợi mở trong trailer.

Một số người còn cho rằng chỉ riêng cảm giác mà trailer truyền tải cũng đủ khiến họ muốn bước vào thế giới của trò chơi.

Phần lớn thành công đó đến từ việc thương hiệu GTA đã đạt đến tầm nhận diện toàn cầu, với GTA Online đóng vai trò giữ lửa trong suốt hơn một thập kỷ qua, đảm bảo cái tên “GTA” không bao giờ nguội lạnh, dù đã gần 13 năm kể từ lần cuối một phần chơi đơn được phát hành.

Hiện tại việc GTA 6 bị trì hoãn đang là một cú sốc lớn đối với người hâm mộ, làm dấy lên làn sóng đồn đoán về khả năng trò chơi sẽ tiếp tục bị dời lịch thêm sang năm 2027, 2028.

Thành thật mà nói, khán giả cũng chẳng còn bất ngờ nếu GTA 6 bị trì hoãn thêm một lần nữa, hoặc thậm chí là nhiều lần.

Trường hợp của Cyberpunk 2077 vẫn còn là bài học nhãn tiền - một tựa game với tham vọng tương tự, bị trì hoãn tới ba lần và cuối cùng phát hành trong tình trạng không mấy suôn sẻ.

Hiện tại, GTA 6 giống như phim điện ảnh sắp ra mắt hơn là một trò chơi tương tác. Điều này không lạ với Rockstar, họ từng áp dụng cách tiếp cận tương tự với GTA 5, ưu tiên trailer điện ảnh trước các đoạn gameplay.

Nếu Rockstar tiếp tục duy trì lối tiếp cận quá kín tiếng và không sớm "làm nóng" lại bầu không khí, sự hào hứng của người hâm mộ sẽ dần phai nhạt.

GTA 6 và những game được mong đợi nhất 2025

Năm 2025, game thủ trên khắp thế giới sẽ được chiêu đãi những game hấp dẫn như GTA 6, Monster Hunter Wilds, Ghost of Yotei...