Hội nghị AI Transformation Summit 2026 diễn ra chiều 11-7 tại Hà Nội, quy tụ nhiều CEO, doanh nhân, KOL, KOC và các chuyên gia, bàn giải pháp tăng trưởng doanh nghiệp trong kỷ nguyên số.

Trong đó có chuyện ứng dụng điện ảnh để tạo niềm tin thương hiệu và phim ngắn trở thành vũ khí truyền thông hiệu quả.

Tại hội nghị này, đạo diễn Khải Anh đề cập đến xu hướng mới trong bối cảnh quảng cáo truyền thống đang dần mất hiệu quả và việc chuyển dịch từ quảng cáo trực diện sang việc lồng ghép thương hiệu vào nội dung phim ảnh và tận dụng sức mạnh của trí tuệ nhân tạo (AI).

Thị trường tràn ngập phim ngắn "rác"

Chia sẻ với Báo điện tử Tuổi Trẻ bên lề sự kiện, đạo diễn Khải Anh cho rằng thị trường hiện tràn ngập phim "rác" hoặc các thể loại phim ngắn "thối não" không để lại giá trị hay bài học gì, khiến một bộ phận khán giả quay lưng.

Sau khi rời Trung tâm Sản xuất phim truyền hình (Đài Truyền hình Việt Nam), có một thời gian anh suy nghĩ đến việc làm thế nào để chuyển đổi được thông điệp của các thương hiệu vào một bộ phim tốt.

"Nếu một phim tốt ra thị trường chẳng khác nào như muối bỏ bể, song nếu có 10 phim tốt thì dần dần khán giả bắt đầu quan tâm tới những nội dung chất lượng, thẩm mỹ cũng được nâng dần lên, vô hình trung kích thích thị trường theo hướng ngày một tốt lên", anh nói.

10-15 năm trước, chưa có phim ngắn chiếu mạng nhiều, khán giả dành thời gian chờ đợi phim truyền hình phát rất lớn, rating rất cao. Tất cả các doanh nghiệp muốn quảng cáo đều phải xếp hàng chờ đợi để có vài chục giây trên sóng.

Tuy nhiên theo Khải Anh, phương thức quảng cáo truyền thống bằng cách cắt ngang giữa phim trên truyền hình thường gây khó chịu cho người xem.

Hiện doanh nghiệp hướng tới việc lồng ghép giá trị thương hiệu một cách khéo léo vào trong mạch truyện của phim, biến thương hiệu thành một phần của "cú twist" hoặc yếu tố thúc đẩy câu chuyện, trả quyền lợi khách hàng một cách thẩm mỹ nhất. Nếu làm được, nội dung hay thương hiệu đều "thắng".

Điều này không chỉ áp dụng với phim ngắn mà còn các loại hình khác như game show, các chương trình truyền hình thực tế…

Khải Anh nói thêm, các doanh nghiệp hoặc các đơn vị luôn quan tâm đến những nền tảng có lượng người xem lớn. Với thói quen "lướt quẹt" trên điện thoại như hiện nay, video/phim ngắn quảng cáo đang trở thành một mô hình đầy tiềm năng trong tương lai gần.

Theo tìm hiểu của phóng viên, trên thế giới có không ít phim ngắn/video thuộc các chiến dịch quảng cáo lớn, đạt độ viral bùng nổ, ảnh hưởng toàn cầu.

Có thể ví dụ Real Beauty Sketches (2013) - đạt hơn 114 triệu lượt xem chỉ sau 1 tháng, trở thành video quảng cáo được chia sẻ nhiều thứ 3 mọi thời đại tính đến lúc đó, còn giành Giải Grand Prix danh giá nhất dành cho các chiến dịch đột phá, định hình lại ngành truyền thông tại Liên hoan Sáng tạo Quốc tế Cannes Lions 2013 cùng hàng loạt giải vàng (Gold Lions) khác ở các hạng mục Cyber, Promo và Activation, cũng như PR…

Hay các dẫn chứng khác như The Man Who Walked Around the World, The Hire, Dumb Ways to Die, Clash of Clans: Payback Time, The Death of Duo…

AI không xấu, vấn đề sử dụng ra sao?

Theo đạo diễn Khải Anh, phim truyền hình truyền thống hiện đang bị "khống chế" bởi bối cảnh, kinh phí… cũng như hạn chế về tầm nhìn, trí tưởng tượng.

"AI thực hiện được các cảnh phim hoành tráng (hành động, cháy nổ, tai nạn ô tô…) vốn đòi hỏi kinh phí cực lớn nếu làm theo cách truyền thống, giúp tối ưu hóa chi phí và rút ngắn khoảng cách sản xuất", anh chia sẻ.

Khải Anh bày tỏ quan điểm AI không xấu, vấn đề chúng ta sử dụng nó ra sao? AI không thay thế được ý tưởng của con người nhưng nó sẽ giúp hiện thực hóa giấc mơ của những người làm phim với giá thành rẻ hơn, giúp câu chuyện của đạo diễn muốn hướng tới vẫn được giữ nguyên vẹn.

AI cho phép vẽ ra bất kỳ bối cảnh nào (từ Bắc Cực đến các bối cảnh lịch sử xa xưa) mà không tốn chi phí dàn dựng thực tế, giúp sản phẩm xuất hiện trong những không gian độc đáo và hấp dẫn hơn.

"Tất nhiên trong bối cảnh thực thi bản quyền ngày một nâng cao, việc tuân thủ bản quyền (hình ảnh, âm nhạc, sáng tạo…) là bắt buộc và phải được quy chuẩn hóa", anh lưu ý.

Trung Quốc rộ xu hướng 'bán gương mặt' cho AI đóng phim

Ngành phim ngắn AI bùng nổ tại Trung Quốc đang kéo theo một 'nghề lạ': cho thuê quyền sử dụng khuôn mặt.