Phóng to

Banner quảng cáo bánh mì KB

Xin nói ngay, “chưa ngon” ở đây chỉ là nói đến cái câu slogan mà bánh mì KB đang xài: “Ngon tới miếng... cuối cùng”. Chỉ cần đọc lướt qua câu slogan này, không khó lắm chúng ta đều thấy nó hao hao câu slogan quảng cáo nước mắm Chinsu: “Thơm ngon đến giọt cuối cùng”.

Đối với một doanh nghiệp, một thương hiệu, slogan không chỉ là “tiếng nói” để khái quát về chất lượng sản phẩm đó; mà nó còn thể hiện đẳng cấp, xu hướng của một thương hiệu. Đó là chưa nói đến cá tính, phong cách mà thương hiệu đó muốn thể hiện. Nói cho cùng slogan là thể hiện cá tính sáng tạo, khẳng định sức mạnh của thương hiệu bằng chính sức mạnh của ngôn từ.

Để có những câu slogan hay, đương nhiên cần phải có những bộ óc giỏi. Và, đương nhiên, điều tối kỵ là “nhái” theo người khác; dù biết rằng với những thương hiệu ra đời sau, nhưng sản phẩm cùng chuyển tải một thông điệp thì việc tìm một câu slogan vừa hay vừa riêng là cực kỳ khó.

Có thể sẽ không ai bắt bẻ câu slogan của bánh mì KB cả, vì nó có giống “y chang” câu slogan của nước mắm Chinsu đâu, nhưng vẫn cảm thấy một câu slogan như thế là “chưa ngon”. Đó là chưa kể, ngay cả câu slogan của nước mắm Chinsu cũng từng bị cho là... hao hao với câu slogan của hãng cà phê nổi tiếng ở Mỹ Maxwell House: “Good to the last drop” (Ngon tới giọt cuối cùng).

Slogan không hẳn đã nói lên tất cả, với bản chất thật của nó. Nhưng nếu xây dựng thương hiệu bằng slogan thì phải làm cho “ngon”, tránh trường hợp “đụng hàng”!