Chợ 'chết lâm sàng': Vì sao vẫn có tiểu thương bán đắt hàng?

Trái với không khí trầm lắng tại nhiều khu vực của chợ truyền thống, hai sạp guốc mộc ở chợ Tân Định (TP.HCM) vẫn tấp nập khách. 

Đặc biệt, ngày càng nhiều du khách nước ngoài tìm đến để mua guốc và trải nghiệm cách sản phẩm được làm ngay tại chợ.

Chiếc guốc mộc kéo khách trở lại chợ truyền thống

Trở về Việt Nam sau 15 năm, bà N.T.V., Việt kiều Mỹ, cùng chồng tìm đến sạp guốc mộc ở cổng chợ Tân Định sau khi xem những video về nơi này trên TikTok.

Hai vợ chồng chọn một đôi để sử dụng và mua thêm một đôi làm quà cho người chị đang sống tại Mỹ.

Nhưng thứ khiến bà V. thích thú hơn cả là được đứng ngay tại sạp, nhìn người thợ hoàn thiện đôi guốc theo yêu cầu.

"Chỉ khoảng 5 phút là đã xong một đôi, thiết kế đúng ý, vừa vặn, xinh xắn, chuẩn "đo ni đóng giày". Giá lại rẻ, chưa tới 300.000 đồng/đôi. Ở Mỹ hầu như không có những cửa hàng như thế này, có thì cũng rất đắt", bà V. chia sẻ.

Anh Tuấn Phan, chủ sạp guốc gia đình Mai Thanh có 27 năm hoạt động, cho biết câu chuyện guốc mộc ở chợ Tân Định bắt đầu được chú ý trên mạng xã hội từ khoảng cuối năm 2025.

Một Việt kiều đến trải nghiệm, quay video rồi đăng lên Instagram. Video sau đó thu hút hàng trăm nghìn lượt tương tác, kéo theo nhiều du khách nước ngoài tìm đến.

Khách đến sạp thường không mua theo cách thông thường. Họ chọn đế, chọn quai, thử lên chân rồi nhờ người bán chỉnh lại cho vừa.

Có người vừa thử guốc vừa quay video. Một số nhà sáng tạo nội dung nước ngoài còn mang guốc về phối với nhiều kiểu trang phục và đăng lên mạng xã hội. Phong cách Y2K, vốn được giới trẻ yêu thích, cũng khiến đôi guốc mộc có thêm một cách xuất hiện mới.

Theo anh Tuấn Phan, chính cách sử dụng đa dạng này đã góp phần làm mới hình ảnh guốc mộc, khiến sản phẩm truyền thống trở nên gần gũi hơn với người trẻ và du khách.

Có thời điểm khách tăng 200%

Hiệu ứng rõ nhất xuất hiện vào khoảng tháng 5-2026, khi một số video về guốc mộc lọt xu hướng trên TikTok.

Anh Tuấn Phan cho biết thời điểm lượng khách tìm đến tiệm tăng khoảng 200% so với trước. Phần lớn khách mới là du khách châu Á đến từ Trung Quốc, Thái Lan, Philippines, Nhật Bản... "Có hôm tôi đóng mỏi tay từ sáng tới tối, xếp hàng làm không ngơi nghỉ", anh kể.

Câu chuyện này khác khá xa so với những năm trước. Theo anh Tuấn Phan, trước khi được biết đến rộng rãi trên mạng xã hội, guốc mộc chủ yếu phục vụ khách trung niên. Sau dịch, sức mua giảm, sản phẩm gần như chỉ bán được vào dịp Tết, nhiều người mua để phối với áo dài.

Tại sạp Hồng Hà, bà Ma Hồng Hà, chủ sạp, cũng ghi nhận lượng khách tăng mạnh vào những thời điểm guốc mộc được chú ý trên mạng xã hội. Có ngày sạp đón khoảng 50-60 khách, nhiều người mua cùng lúc vài đôi khiến người bán "đóng mỏi tay".

Theo bà Hà, với khách du lịch, việc đến chợ không chỉ để mua sắm mà còn để trải nghiệm không gian chợ và tìm hiểu văn hóa Việt Nam.

"Đây cũng là đặc trưng của những sản phẩm thủ công: thời gian dành cho việc tư vấn, đo đạc và chỉnh sửa đôi khi còn quan trọng không kém thời gian làm ra sản phẩm", anh Tuấn Phan chia sẻ.

Ông Hoàng Văn Đạt, đại diện Trung tâm Cung ứng dịch vụ công phường Tân Định, cho biết ngay sau dịch, chợ Tân Định đã định hướng chuyển từ chợ dân sinh sang chợ phục vụ du lịch.

Sau sự kiện kỷ niệm 100 năm của chợ, cùng với hiệu ứng từ những video về guốc mộc, lượng khách đến chợ tăng khoảng 20%, trong đó khách nước ngoài ngày càng nhiều.

Trong thời gian tới, ông Đạt cho biết chợ dự kiến đẩy mạnh sửa chữa thêm mặt tiền, lắp đèn trang trí, khu vực trước nhà lồng được chỉnh trang. Các tiểu thương cũng được vận động trang trí lại quầy sạp để tạo không khí phù hợp với khách tham quan.

"Một du khách đến xem đóng guốc có thể tiếp tục tìm mua áo dài, vải hoặc những sản phẩm khác gắn với trải nghiệm văn hóa Việt Nam. Từ một đôi guốc, khách có thể đi sâu hơn vào không gian của cả khu chợ", ông Đạt chia sẻ.

Cách nào cứu chợ 'chết lâm sàng': Sức mua giảm 70-80%, nhiều tiểu thương tháo chạy và 'xù nợ'

Lượng khách đến chợ sụt giảm mạnh không chỉ khiến người bán kiệt quệ, mà nhiều đơn vị quản lý chợ cũng đau đầu vì không tìm được thêm nguồn thu, thậm chí không thể "đòi nợ" khi nhiều tiểu thương sang sạp, đóng sạp và... tháo chạy.