Theo báo cáo của Tổ chức Du lịch thế giới (UNWTO), một điểm đến muốn vươn ra toàn cầu không thể chỉ dựa vào cảnh quan hay khí hậu. Sự hấp dẫn bền vững của một nơi chốn được quyết định bởi ba trụ cột: tài nguyên thiên nhiên - văn hóa độc đáo, hạ tầng kết nối tiện lợi, và những sản phẩm du lịch mang bản sắc riêng, đủ sức định hình trải nghiệm.

Trong kỷ nguyên mà du khách quốc tế tìm kiếm nhiều hơn những "bức ảnh đẹp", một điểm đến cần có khả năng đánh thức cảm xúc, để mỗi lần quay lại là một lần khác biệt.

Cũng giống như Jeju (Hàn Quốc) từng bước thoát khỏi cái bóng là điểm đến "vệ tinh" của Seoul nhờ biết "kể" câu chuyện gắn liền với thiên nhiên, con người và văn hóa bản địa; như Okinawa (Nhật Bản) phát triển dòng du lịch kết nối biển, âm nhạc, ẩm thực riêng biệt. 

Hay như Siargao (Philippines) trở thành điểm đến toàn cầu cho dân mê sóng nhờ những trải nghiệm "surf" gắn liền với cộng đồng. Tất cả những hòn đảo ấy đều không chọn hướng đi "phô diễn" mà đi theo con đường "cá tính hóa trải nghiệm".

Tại Việt Nam, một hòn đảo đang đi đúng theo hành trình đó - lặng lẽ từng bước thoát khỏi "chiếc kén" để trở thành một cái tên được thế giới gọi nhiều hơn chính là Cát Bà.

Khám phá Cát Bà: Đòn bẩy kỳ diệu từ ngôn ngữ thiên nhiên

Nằm trong vùng lõi của quần thể vịnh Hạ Long - Cát Bà, nơi được UNESCO công nhận là Di sản thiên nhiên thế giới, Cát Bà không thiếu vẻ đẹp để chinh phục bất kỳ ống kính nào.

Hơn 360 hòn đảo lớn nhỏ, rừng nguyên sinh len lỏi đến tận mép nước, những bãi biển hoang sơ và cả loài voọc Cát Bà cực kỳ quý hiếm - tất cả như một bản giao hưởng của tạo hóa.

Thế nhưng, trong thế giới của những cú click chuột và hàng ngàn điểm đến với cùng lời hứa "biển xanh - cát trắng - nắng vàng", thiên nhiên thôi là chưa đủ. Vậy làm sao để kể lại chính vẻ đẹp ấy, theo một cách khiến du khách toàn cầu lắng nghe - và muốn bước vào bên trong câu chuyện.

Sự thay đổi của Cát Bà bắt đầu từ hành trình tiếp cận. Nếu như trước đây, việc ra đảo là một thử thách khiến nhiều du khách trong nước và cả quốc tế ngần ngại, thì sự xuất hiện của tuyến cáp treo ba dây vượt biển nắm kỷ lục "Tuyến cáp treo có trụ cáp cao nhất thế giới" từ đất liền ra đảo đã giúp "thay đổi cuộc chơi".

Thời gian di chuyển không chỉ rút ngắn còn 15 phút mà còn mang lại một trong những trải nghiệm ngắm vịnh đẹp nhất từ trên cao tại Việt Nam. Đây không chỉ là "hạ tầng", mà là "trải nghiệm ngay từ lúc bắt đầu".

Trên đảo, hệ thống giao thông điện hóa trong nội khu Thành phố vịnh trung tâm Xanh Island, do Sun Group phát triển đang là bước đi bài bản hướng đến du lịch xanh.

Theo báo cáo của Booking.com, 76% khách quốc tế ưu tiên điểm đến có yếu tố bền vững. Và Cát Bà đang đáp ứng xu hướng ấy, không chỉ bằng khẩu hiệu mà bằng hành động: xe buýt điện, buggy điện, không gian công cộng không rác nhựa, và quy hoạch hạ tầng gắn với bảo tồn hệ sinh thái.

Những chương mới được kể bằng ngôn ngữ giải trí và nghệ thuật

Để một điểm đến có thể "nói chuyện" với thế giới, cần phải có những ngôn ngữ mang tính "phổ quát": âm nhạc, ánh sáng, những màn trình diễn, ẩm thực.

Mùa hè 2025, Cát Bà sẽ ra mắt "Bản giao hưởng Đảo xanh" - Symphony of the Green Island, một show diễn Jetski bắn pháo hoa có quy mô lớn trên mặt biển Việt Nam với tổng mức đầu tư gần 200 tỉ đồng.

Dự kiến, 20 vận động viên trình diễn Jetski bắn pháo hoa đồng loạt sẽ tham gia để hướng đến xác lập kỷ lục Guinness thế giới vào ngay đêm khai màn trong tháng 5.

Nhưng điều khiến show này khác biệt là nội dung cốt truyện mang đậm màu sắc Á Đông - truyền thuyết nàng tiên hạc Cát Bà qua dòng chảy của ngũ hành. Một câu chuyện cổ tích kể bằng âm thanh, ánh sáng, lửa, nước và chuyển động cơ thể của những "siêu sao" thể thao mạo hiểm thế giới. Không có CGI, không kỹ xảo hậu kỳ, tất cả đều là thật - trên một sân khấu lộng lẫy của đại dương.

Không dừng lại ở một show diễn, hệ sinh thái trải nghiệm mới tại Thành phố vịnh trung tâm Xanh Island đang định hình một "nhịp sống du lịch mới" cho hòn đảo. Buổi sáng mở ra tại bãi tắm Cát Bà "mới toanh" dài gần 1km duy nhất trên đảo có "rừng dừa" cao vút, điều hiếm thấy ở các bãi biển miền Bắc.

Buổi tối du khách có thể "say sưa" tại nhà hàng Sun Bavaria Cat Ba Gastro Pub với ly bia thủ công ngắm pháo hoa trên biển và chợ đêm VUI-Fest với âm nhạc, ẩm thực đường phố và không khí lễ hội đúng nghĩa.

Cát Bà đang học cách làm điều mà nhiều điểm đến thành công đã làm: biến trải nghiệm thành cảm xúc. Biến chuyến đi thành câu chuyện. Thay vì đón những đoàn khách đến rồi rời đi vội vã, Cát Bà đang mời gọi họ ở lại lâu hơn để trải nghiệm từng nhịp sống trong ngày.