Nếu bạn nghĩ việc săn vé IMAX 70mm của The Odyssey đã khó, thì việc vừa mua được vé vừa sở hữu một trong những mẫu xô bắp rang phiên bản giới hạn của phim còn khó hơn.

Dịp phát hành sử thi của Christopher Nolan, khán giả có thể lựa chọn những thiết kế lấy cảm hứng từ con ngựa thành Troy hoặc mô hình thu nhỏ của máy quay IMAX. Đặc biệt, phiên bản máy quay còn được trang bị cả ống ngắm thật.

Sức hút của những chiếc xô bắp rang độc quyền và các cuộc thảo luận sôi nổi xoay quanh chúng trên mạng xã hội không còn là điều mới mẻ.

Xô bắp rang thành 'mỏ vàng' của rạp chiếu

Theo Variety, chỉ riêng dịp cuối tuần qua (từ ngày 31-7 đến 2-8), bom tấn Spider-Man: Brand New Day cũng tung ra loạt thiết kế gây sốt, từ mô hình đầu Người Nhện đến bộ ly nước và xô bắp kết hợp với hình ảnh Người Nhện phóng tơ từ bàn tay của Peter Parker.

Cơn sốt này lớn đến mức nhiều mẫu xô phiên bản giới hạn "cháy hàng" chỉ sau vài phút mở bán trực tuyến. Với The Odyssey, IMAX lần đầu tiên tham gia phát triển hàng lưu niệm điện ảnh, tạo ra mô hình chân thực của chiếc máy quay 15/65mm mang tính biểu tượng.

Tuy nhiên, nhu cầu quá lớn cũng buộc nhiều chuỗi rạp phải giới hạn số lượng xô mà mỗi khách được mua trong một lần giao dịch ở một số suất chiếu. Trong khi đó, giới đầu cơ nhanh chóng đưa các sản phẩm phiên bản giới hạn này lên eBay với mức giá ngày càng cao và vẫn tìm được người mua.

Trong bối cảnh doanh thu phòng vé năm 2026 được dự báo sẽ đạt mức cao nhất kể từ năm 2019, xô bắp rang cao cấp ngày càng trở thành nguồn doanh thu quan trọng đối với các chuỗi rạp.

Điều này đặc biệt có ý nghĩa khi các rạp thường chỉ giữ lại khoảng một nửa doanh thu từ tiền bán vé và phải phụ thuộc đáng kể vào doanh số đồ ăn, thức uống cũng như hàng lưu niệm.

Năm 2025, AMC Theatres ghi nhận doanh thu 80 triệu USD từ hoạt động bán hàng lưu niệm trên toàn cầu. Theo Nels Storm, Phó chủ tịch phụ trách thực phẩm và đồ uống của AMC, nhận định con số này dự kiến sẽ đạt 100 triệu USD trong năm 2026.

"Đây đã trở thành một phần của tương lai trải nghiệm xem phim. Những món đồ này lưu giữ ký ức hữu hình về bộ phim. Chúng giống như những chiếc áo phông lưu niệm của các buổi hòa nhạc trong ngành điện ảnh" - Nels Storm chia sẻ với Variety.

Nhà làm phim cũng tham gia thiết kế xô bắp rang

Mức độ tham gia của các đạo diễn vào quá trình thiết kế sản phẩm cũng khác nhau tùy từng dự án. Chiếc xô bắp hình máy quay IMAX của The Odyssey là ví dụ tiêu biểu cho cách các chuỗi rạp và hãng phim tôn vinh những nhà làm phim đang góp phần đưa khán giả trở lại rạp chiếu.

Qua nhiều năm, thương hiệu IMAX gần như đã trở thành một phần không thể tách rời với tên tuổi của Christopher Nolan.

Theo CEO IMAX Rich Gelfond, mẫu xô bắp hình máy quay IMAX bán hết chỉ sau 90 phút. Nhu cầu quá lớn buộc công ty phải điều thêm hàng từ Trung Quốc để đáp ứng thị trường.

Kristy Breneman, Giám đốc phụ trách các hoạt động kích hoạt thực phẩm và đồ uống của Regal, xác nhận các nhà làm phim thực sự tham gia vào quá trình thiết kế xô bắp rang: "Khi chúng tôi nhận được các bản thiết kế, nếu có bất kỳ yêu cầu chỉnh sửa nào, chúng tôi được thông báo rằng ở một số dự án, mọi thay đổi đều phải được nhà làm phim phê duyệt".

David Haywood, Phó chủ tịch cấp cao phụ trách thực phẩm và đồ uống của Cinemark, cho biết các nhà sản xuất luôn nghĩ đến "cuộc sống thứ hai" của những chiếc xô sau khi khán giả rời khỏi rạp.

"Chúng tôi luôn nghĩ xem sau đó người mua sẽ dùng nó vào việc gì. Có thể nó trở thành ống heo tiết kiệm, hộp đựng đồ chơi hoặc đơn giản là một món đồ trang trí đẹp mắt trên kệ. Chúng tôi không bao giờ muốn giới hạn cách mọi người sử dụng sản phẩm".

Spider-Man vượt 1 tỉ USD

Spider-Man: Brand New Day đạt thành tích này nhanh hơn No Way Home (2021), phim từng mất 12 ngày để chạm mốc 1 tỉ USD trong bối cảnh không được phát hành tại Trung Quốc.